Poznaj Henning, markę odzieży roboczej w dużych rozmiarach od byłej redaktorki modowej Lauren Chan

Lauren Chan, założyciel i CEO nowo powstałej Henning, zrzuciła kilka bomb prawdy na temat dostępności mody dla kobiet powyżej rozmiaru 12 podczas naszego wywiadu, ale jedna wyróżniała się ponad wszystkimi innymi: „Pracowałam w moda, ale nie mogłem się ubrać”. Chan przeniósł się do Nowego Jorku prawie 10 lat temu, kiedy włączanie rozmiaru nie było tak popularne, jeśli w ogóle, jak jest. Dziś. Zjadła zęby, pisząc do publikacji takich jak włoski Moda przed objęciem roli redaktora działu mody at Przepych.

„Miałem tych niesamowitych rówieśników, którzy mogli nosić ubrania od projektantów z bieżącego sezonu i robiłem zakupy w Forever 21 i Asos, które były dla mnie świetne w tamtym czasie, ale nie dla środowiska, w którym się znajdowałem” Chan mówi. „Miałem naprawdę ważne spotkania i ważne wydarzenia, na które mogłem się udać. Przemawiałem na panelach, a nawet występowałem w „Good Morning America” i „Today” i to było dla mnie ważne, na przynajmniej w tych momentach, aby wyglądać razem i wyglądać jak edytor funkcji modowych dla jednej z największych mody czasopisma. Zawsze chciałem mieć jeden niesamowity garnitur i jedną świetną sukienkę, które mogłabym założyć na imprezę i nie bać się, że będę fotografowana”.

Powiązane artykuły
Luksusowa moda ma problem z dużymi rozmiarami
Dlaczego nowa strona internetowa Universal Standard reprezentuje przyszłość zakupów typu Size Inclusive?
13 nowych marek Plus Size i Size Inclusive, które pojawiły się w 2018 roku

W jej trzech latach w Przepych, Chan kryła odzież damską i miała osobisty rytm mody w dużych rozmiarach, ale w końcu dotarła do punktu, w którym chciała się skupić: „Chciałam służyć czytelnikowi, który był powyżej rozmiaru 12, ale czuł, że zrobiłem wszystko, co mogłem jako redaktor, tworząc treści i chciałem zrobić coś więcej ” mówi. „To jest bardzo osobiste i problem, który miałem przez całą moją karierę”. W rezultacie wprowadziła na rynek Henning, markę plus size — koncentruje się na odzieży przyjaznej dla biura — która zyskała popularność już w zeszłym roku i oficjalnie stała się dostępna dla kupujących na Wtorek.

Przejście od redaktora do projektanta nadal stanowiło stromą krzywą uczenia się dla Chan, która przypomina sobie, że przeprowadziła szeroko zakrojone badania mające na celu prowadzenie świadomego biznesu i decyzje projektowe, od rozmów z założycielami i grupami fokusowymi po pukanie do drzwi w dzielnicy odzieży w Nowym Jorku, aby uzyskać porady od twórcy wzorów. Jednym z głównych przełomów była obecność Henninga w mediach społecznościowych i marketing e-mailowy, który został uruchomiony około sześć miesięcy przed oficjalnym debiutem marki. Dodatkowy czas pozwolił Chan dowiedzieć się z pierwszej ręki, co jej (przyszli) klienci kochali i czego nienawidzili w modzie, a także czego brakowało im w szafach.

„Najlepszym sposobem na ciągłe zwiększanie rozmiaru jest włączenie do procesu kobiet lub klientów powyżej rozmiaru 12” – mówi Chan. „Nie mogę powiedzieć, ile razy zakładałem odzież marki o rozszerzonych rozmiarach, w której występują rażące problemy a każdy, kto był osobą w rozmiarze plus, byłby w stanie opowiedzieć o tej marce i poprawić ją, gdy tylko projekt faza. To takie proste”.

Następnie opisuje kilka sztuczek dopasowanych w ubraniach, takich jak tajne guziki między zwykłymi guzikami w zapinanej koszuli, wzmocnione wewnętrzne szwy na udach, dzięki czemu spodnie są mniej podatne na otarcia na udach, a w niektórych przypadkach nawet ukryte elastyczne pasy z tyłu statki. Chan zauważa również, że wszystko w kolekcji jest wykonane z materiałów o naturalnej zawartości, takich jak elastyczny jedwab, popelina i stretch wełna, ponieważ jej wcześniejsze doświadczenia z ubraniami w dużych rozmiarach nauczyły ją, że poliester i wiskoza wyglądają na tanie i są tanie w porównanie.

Chociaż ostatnio nastąpiły pewne postępy w inkluzywnym stylu — wzrost liczby marki szyte na miarę i na przykład coraz częstsze wołanie o opcje plus size w mediach społecznościowych – tworzenie dobrze wykonanych, modnych ubrań dla puszystych kobiet było powolnym spalaniem. Henning dzieli się wieloma statystykami dotyczącymi jego Konto na Instagramie! a jedna z nich zauważa, że ​​68% amerykańskich kobiet nosi rozmiar 14 lub wyższy, a ubrania w dużych rozmiarach stanowią tylko 2,3% wyboru w głównych sklepach. Rodzi to pytanie: dlaczego marki tak niechętnie projektują dla bardzo niedostatecznie obsługiwanego rynku?

„Myślę, że jest to sposób, w jaki zawsze to robiono i że potrzeba kogoś zmotywowanego z osobistego i emocjonalnego miejsca, aby wziąć to na siebie, aby to naprawić” – mówi Chan. „Nie ma wielu głównych marek plus size prowadzonych przez kobiety plus size. To ogromne przedsięwzięcie finansowe, trzeba się bardzo szybko nauczyć, a sposób, w jaki szyte są ubrania, nie sprzyja większym rozmiarom”.

Chan i jej zespół wybrali produkcję Henninga w Nowym Jorku ze względu na dostępność. „Nigdy wcześniej nie sprawiałem, że ubrania zaczynały się kończyć, a posiadanie wszystkiego w zasadzie na moim podwórku było najlepsze do nauki” – mówi Chan. „Musiałem móc pojechać do fabryki, kiedy decydowaliśmy, jaki rozmiar guzików na coś założyć, spojrzeć na ubranie i porozmawiać z ludźmi, którzy tam pracowali. Chciałam też uszyć ubrania tutaj ze względu na poziom wykonania i możliwość sprawdzenia się na kawałkach, jak one powstają, ponieważ Henning zdecydowanie wypełnia białą przestrzeń we współczesnej, wysokiej jakości odzieży dla plus-size klienci."

Produkcja w kraju podnosi cenę, która dla Henninga wynosi od 250 do 995 dolarów. Ale Chan nie wierzy, że to stanowi problem. „Cena dla Henninga nie jest niezrównoważona w przypadku odzieży w dużych rozmiarach, a jednym z powodów, dla których Henning znajduje się w tym przedziale cenowym, jest jakość materiału, którego używamy” – wyjaśnia. „Chcieliśmy również powiedzieć tej klientce, że warto w nią zainwestować w tym przedziale cenowym. Widzimy ją jako potężną, drogą i poukładaną kobietę”.

Zobacz więcej o premierze Henninga w galerii poniżej i kup kolekcję marki pod adresem henningnyc.com.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.