Modna modyfikacja butelek na wodę wielokrotnego użytku

W mojej szkole średniej na przedmieściach Chicago, w połowie i pod koniec lat, butelki z wodą Nalgene były pewną i niezaprzeczalną formą młodzieżowej waluty społecznej. Noszenie jednego oznaczało, że masz akceptowalną ilość granoli, która w moim chrupiącym, rodzinnym mieście była jedną z najbardziej aspirujących cech.

Przywiązaliśmy je do naszych plecaków za pomocą karabińczyków, oklejając naklejkami z naszych ulubionych lokali w mieście. Jeśli pokochaliśmy je tak bardzo, że zaczęły się zużywać coraz gorzej, zastąpiliśmy je błyszczącym, nowiutkim modelem, aby następnie powtórzyć cykl od nowa.

Dziś butelki na wodę wielokrotnego użytku zalewają rynek – wiesz, wczesna gra słów H2O – większą liczbą odmian, większą liczbą marek, bardziej rozpoznawalnymi sylwetkami niż w tamtych czasach. Poszukiwanie butelki na wodę w 2020 roku nie różni się od poszukiwań codziennej torby przez ramię lub pary kaloszy do kostek, a to dlatego, że butelka wody stała się

en vogue akcesorium samo w sobie. Pojawia się częściej na wybiegach, a nawet na czerwonych dywanach zamiast wieczorowej kopertówki, à la Maggie Rogers's kanał karafka na Grammy 2020, na zdjęciu powyżej.

Według danych firmy konsultingowej na świecie w ciągu ostatnich dwóch lat globalny rynek wody wielokrotnego użytku był wyceniany na 8,1 miliarda dolarów. Badania Grand View. Oczekuje się, że do 2025 r. osiągnie 10,6 miliarda dolarów. To nie jest ten sam gwałtowny wzrost, który widzieliśmy w innych kategoriach detalicznych, takich jak odsprzedaż lub powiedzmy marki win naturalnych bezpośrednio do konsumentów. Ale rynek butelek na wodę robi coś prawie bardziej imponującego: stale rośnie, a wszystko to przed osiągnięciem punktu bez powrotu.

Branża modowa nie jest wyjątkowa pod tym względem, przynajmniej teoretycznie, zwracanie uwagi, bezpośrednia uwaga na zrównoważony rozwój a tym samym do jednorazowych tworzyw sztucznych – i dalej w tym konkretnym przypadku do jednorazowych butelek na wodę, które wciąż zalewają korytarze w samolotach i butikowe zajęcia gimnastyczne. W ostatnich latach butelka wielokrotnego użytku stała się rodzajem mikrokosmosu ekologicznego interesu mody, zwłaszcza że coraz więcej marek nawilżających przyciąć, aby zaspokoić potrzeby konsumentów, którzy są na przód, ułatwiając konsumentom uczestnictwo w zrównoważonym rozwoju bez uderzania w siebie estetyka. I tak jak każde inne akcesorium, butelki na wodę działają jako rodzaj wejścia do marki lub historii, którą chcesz opowiedzieć — o sobie, a nawet tylko sobie.

Butelki na wodę są obecnie najczęściej wykonane z plastiku, szkła lub metalu, dostępne we wszystkich wariantach kształtów, kolorów i rozmiarów oraz w naprawdę różnych przedziałach cenowych. Standardowe 18 uncji Hydro Flask, niezbędny dodatek do nieuchwytnego Dziewczyna VSCO, sprzedaje za około 30 USD plus dożywotnia gwarancja. Ale… bardziej luksusowa alternatywa może przejść prawie trzy razy tyle. Glacce, z której powstają butelki ze szkła i stali nierdzewnej Goop-y z wyjmowanymi kryształkami ametystu w środku, obecnie kosztuje 84 USD na Net-a-Porter.

Przed odmianami couture istniały tylko stołówki: czysto użytkowe urządzenia do picia, z których mogli korzystać wędrowcy, obozowicze, robotnicy i żołnierze w terenie. Kantyna, jaką znamy, zyskała współczesną sławę dopiero od początku do połowy XX wieku, wraz z paskiem na ramię lub innym urządzeniem służącym do mocowania jej do paska. Ale stołówki sięgają już 60 000 lat temu, do środkowej epoki kamienia, a strategicznie przedziurawione skorupki strusich jaj zostały odzyskane ze schroniska Diepkloof Rock Shelter w Południowej Afryce.

Około 59 960 lat później nadszedł czas Nalgene. W latach 70. ekolodzy zaczęli sprzeciwiać się częstemu zaśmiecaniu puszek i szklanych butelek. Plastikowe Nalgenes — wykonane z polietylenu o wysokiej gęstości (HDPE) i poliwęglanu, które są teraz wolne od BPA — stały się ulubionym zamiennikiem pojemników jednorazowych dla turystów z plecakami.

POWIĄZANE ARTYKUŁY
Rozmowa o zrównoważonym rozwoju przeniknęła czerwony dywan w tym sezonie nagród
2019 był rokiem, w którym zrównoważony rozwój w końcu wdarł się do głównego nurtu mody 
Czy projektanci w końcu otrzymali notatkę o kryzysie klimatycznym w tym miesiącu mody?

„Sposób, w jaki lubimy o tym myśleć, polega na tym, że zasadniczo wymyśliliśmy kategorię osobistego nawodnienia” – mówi dyrektor generalna Nalgene, Elissa McGee. „Z pewnością widzieliśmy, jak ta kategoria ewoluowała z biegiem czasu. Byliśmy na ławce podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w 1980 roku za „Cud na lodzie”. Byliśmy w telewizji z „The Biggest Loser”, kiedy ten nowy, zrównoważony sposób myślenia o zdrowiu i dobrym samopoczuciu zaczął się dominować”.

Na początku XXI wieku doprowadziło to do nowszego pojawienia się osobistego nawodnienia, a butelki Nalgene zaczęły pojawiać się na studiach kampusy przed zupełnie nową, znacznie młodszą i bardziej wszechstronną grupą demograficzną niż stricte ekolodzy z trójki dziesiątki lat wcześniej.

W ciągu ostatnich 20 lat rynek przenośnych, wprawdzie uroczych urządzeń, za pomocą których można przechowywać sok życia, całkowicie eksplodował. McGee szacuje, że jest to częściowo spowodowane kultura zdrowia i dobrego samopoczucia, którą tak dobrze znamy. Czy musimy odwoływać się do pozornie starego powiedzenia, że ​​nadnaturalnie promienna celebrytka „po prostu pije wodę”, aby zachować swoją strukturalnie idealną twarz?

Ale jest też bardziej krytyczny czynnik, jakim jest odnotowany wzrost zużycia jednorazowych tworzyw sztucznych. Według danych, ludzie kupują około 1 miliona plastikowych butelek na minutę Sieć Dnia Ziemi, ale tylko 23% jest poddawanych recyklingowi w Stanach Zjednoczonych. A sytuacja jest coraz gorsza: od 2000 r. zużyliśmy więcej plastiku niż we wszystkich poprzednich latach, a do 2030 r. liczba ta ma się podwoić.

„Ludzie robią bilans i mówią: „Co może?” i zrobić z punktu widzenia zrównoważonego rozwoju w moim życiu? Jakie są małe sposoby, dzięki którym mogę być bardziej zrównoważony w tym, co robię?” – mówi McGee. „To jest coś, co jest kluczowe w życiu ludzi: jakie rzeczy noszę ze sobą?”

Wejdź, nowa generacja butelek na wodę dla wieku estetycznego, których marki w swojej ofercie natychmiast rozpoznają produkty "It", którym z pewnością bliżej do kolczyków Alison Lou czy pasków Gucci niż do dawnych manierek z juty. Niektóre, jak Puchnąć oraz BKR, są uważane za sąsiadujące z markami modowymi i kosmetycznymi i sprzedawane w sklepach takich jak Sklep oraz Sephora.

Tal Winter i Kate Cutler, które poznały się podczas studiów prawniczych, uruchomiły BKR (wymawiane „zlewka”) w 2011 roku, gdy butelka wody poszukiwany – taki, który ograniczył ich osobiste użycie plastiku, a jednocześnie dobrze wyglądał w warsztacie Louis Vuitton Neverfull za 1400 dolarów – nie istniał. Charakterystyczny projekt BKR obejmuje top z małymi ustami z szeroką szklaną podstawą i miękkimi silikonowymi rękawami w kolorach inspirowanych wybiegami, takimi jak „Juniper” (niebiesko-zielony omszony) i „Bitten” (bogate jagoda chłopięca).

„Kiedy zaczynaliśmy, ludzie używający narzędzi wielokrotnego użytku stanowili mniejszą część populacji i to naprawdę się zmieniło” – mówi Winter. „Naprawdę czuję, że każdy wybór, którego dokonujesz, jest wyborem estetycznym, a w butelce z wodą nie było nic estetycznie eleganckiego i pięknego”.

Co prowadzi nas do 2020 roku, w którym nie brakuje tych eleganckich i pięknych butelek na wodę, które Winter i Cutler tak desperacko chcieli istnieć dekadę temu. Na najbardziej ekstremalnym końcu spektrum znajduje się oczywiście wspomniany wcześniej wygląd Rogersa na Grammy, który zawierał koordynującą butelkę Chanel.

Ale nawet w minionym sezonie New York Fashion Week eleganckie pojemniki pojawiły się również na wybiegach, takich jak Collina Strada — ozdobiony szklaną siatką z kryształkami - oraz w wyskakujących prezentacjach lubić Tibi's. W listopadzie, Prada wypuściła limitowaną edycję butelki, w cenie od 75 USD za 350 ml do 85 USD za 500 ml, to tylko o zdziesiątkowanej odzieży męskiej Twitter; platforma odzieży męskiej z drugiej ręki Grailed obecnie sprzedaje wersje dla od $200.

Kabura na butelkę Chanel Rogersa również jest spodziewana stroma inwestycja: możesz ją kupić w luksusowym sklepie konsygnacyjnym Fashionphile za 5 695 $, mniej więcej taka sama cena jednej z marek prawdziwe, nowe torebki lub zamiast tego, około sześć i pół par jego kultowe pantofle. Ale ty są płacenie za nowości. Jeannine Scimeme, adiunkt ds. projektowania akcesoriów w FIT, uważa, że ​​Fashion Water Bottles™ to bardziej wpływ na media społecznościowe niż funkcjonalne nawodnienie. Nikt nie kupuje mikroworki dla ich potrzeb transportowych.

„Butelki na wodę rozpoczęły się od ludzi, którzy chcieli zabrać ze sobą własne nawodnienie, ale teraz sączy się aż do mody couture” – mówi Scimeme. „To zdecydowanie dodatek. Jest jak torebka, ale trochę bardziej dbająca o zdrowie i na pewno o wiele bardziej ostentacyjne jest chodzenie z butelką Chanel niż z S'wellem.

Wytwórnie z najwyższej półki, takie jak BKR, S'well i te woo-hoo-crystal-infusion, działają jak firmy zajmujące się urodą i akcesoriami, aż do ich nadmiernie wyselekcjonowanego słownictwa. Sarah Kauss, dyrektor generalna i założycielka S'well, wyjaśnia, że ​​wypuściła butelkę w 2010 roku jako „modę akcesorium do nawadniania”, aby zaoferować konsumentom nowy, wyższy poziom stylu i wydajności, a jednocześnie ograniczenie marnotrawstwa.

S'well mocno oparł się na współpracy zorientowanej na projektowanie — z takimi markami jak Wolność Londyn, Lilly Pultizer a nawet Kourtney Kardashian Puchatek — aby jeszcze bardziej rozszerzyć tożsamość marki w przestrzeni modowej. Współpraca S'well z brytyjską marką artykułów papierniczych i skórzanych Smythson, na przykład spowodowało Uchwyt na butelkę o wartości 525 USD w maślanej cielęcej skórze. Nalgene również połączył się z Pantone, a w lutym ubiegłego roku z marką fantazyjnych szklanych butelek Soma stworzyła produkt w postaci kapsułek z Virgilem Ablohem i Evian. Te limitowane edycje nie tylko napędzają szum, ale także łączą się z branżą modową, która była pionierem „upuść kulturęna początek.

Jeśli chodzi o ochronę planety, pojedyncza butelka wody wielokrotnego użytku dla jednej osoby — na wybiegu lub czerwonym dywanie, albo na moich wtorkowych zajęciach jogi na podczerwień — nie zrobi radykalnej różnicy. Ale w często cytowanych słowach Anne-Marie Bonneau, szefowej kuchni Zero Waste, nie potrzebujemy garstki ludzi, którzy robią zero odpadów perfekcyjnie, ale miliony ludzi robią to niedoskonale. Pikowane kabury Chanel ze skóry jagnięcej pomagają nam się tam dostać – nie do punktu zero odpadów, ale do celu, który za tym stoi. To naprawdę nie różni się od powodów, dla których zaczęliśmy ekolodzy – a nawet moi koledzy z klasy i ja w 2004 roku noszenie w pierwszej kolejności oryginalnych butelek Nalgene, bez względu na symbol statusu, do którego mogły dojść przedstawiać.

"Jego en vogue być świadomym” – mówi Winter. „Brak świadomości tego, co dzieje się na świecie, jest obrzydliwy. Jeśli możesz sobie pozwolić na butelkę wody Chanel o wartości 5000 USD, noś ją ze sobą, ponieważ to działa na ludzi”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.