Międzynarodowe marki muzyki niezależnej przybywają do Nowego Jorku

Do tej pory branża zapoznała się z wieloma problemami, z jakimi boryka się handel modowy; ostatnio między ostateczną sprzedażą a kolejnymi zamknięciami sklepów, Barneys Nowy Jork był temat wielu rozmów. WWD nawet ostatnio zapytany czy sprzedawcy muszą bawić się usługami wynajmu, odsprzedaży i subskrypcji, oprócz uruchomienia e-commerce, aby po prostu pozostać aktualnym?

Mimo to, w tym, co wydaje się apokalipsą handlu modą, jest pewna nadzieja: mniejsze, niezależne marki modowe gromadzą się w Nowym Jorku, aby otworzyć własne niezależne sklepy. Ostatnio etykiety wahają się od R13 oraz Sandro do LoveShackFantastyczne i nawet Jeanne Damas's Rouje otworzyli sklepy w śródmiejskich dzielnicach Manhattanu. Co ciekawsze, wydaje się, że wiele niezależnych europejskich marek robi krok naprzód i otwiera sklepy, wiele z nich znajduje nowe domy w Soho w szczególności sąsiedztwo.

Przed nami trzy niezależne marki z Europy z kultowymi obserwatorami, które właśnie otworzyły sklepy w Nowym Jorku, dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, dlaczego sens, aby mała marka otworzyła dziś samodzielny sklep, co z nimi dalej i dlaczego nadal wierzą w cegłę i zaprawę ponad wszystko w przeciwnym razie.

Ganni

W październiku 2019 r. marka z Kopenhagi Ganni otworzył swój pierwszy sklep w USA w dzielnicy Soho w Nowym Jorku, a następnie jeden w Los Angeles; w grudniu Ganni otworzy również lokalizację w Miami. „Zawsze marzyliśmy o otwarciu sklepów w USA” – wyjaśnia założyciel Nicolaj Reffstrup. „Byliśmy niezwykle szczęśliwi, że znaleźliśmy się w niektórych z najlepszych butików i sprzedawców detalicznych w USA; obserwowanie, jak nasza amerykańska publiczność łączy się z naszym poczuciem stylu Scandi 2.0, było niesamowite i dobrze odbiliśmy się na rynku. Ten kolejny krok, jakim jest posiadanie własnych sklepów fizycznych, oznacza, że ​​możemy powitać naszą społeczność w naszym wszechświecie i doświadczyć Ganni w prawdziwym życiu. To po prostu miało sens”.

Ganni koncentruje się na tym, aby każdy sklep był wyjątkowy — od wyposażenia po ekskluzywne produkty z kolekcji. Sklep w Nowym Jorku pasuje do eklektycznej, kolorowej estetyki Ganni: nowoczesna przestrzeń, która znajduje się w rogu, ma szklane okna od podłogi do sufitu, które wpuszczają światło aż po charakterystyczne sukienki w panterkę, swetry w tęczowe paski i sukienki imprezowe z bufiastymi rękawami umieszczone między meblami z recyklingu i ekspozytorami wykonanymi z recyklingu Plastikowy. Jest to dokładnie ten rodzaj przestrzeni, którą odkrywają fajni, młodzi klienci o niezwykłym stylu każdego dnia — a dla Ganniego to była główna uwaga przy otwieraniu samodzielnego sklepu stacjonarnego sklep.

„Dużo mówiło się o śmierci handlu detalicznego, ale nie sądzę, by handel detaliczny umarł, po prostu wkracza w nową fazę”, wyjaśnia Reffstrup. „Chodzi o zastanowienie się, w jaki sposób zapewnić swojej społeczności wyjątkowe wrażenia z życia codziennego, wysoki poziom usług, ciekawe interakcje z prawdziwymi ludźmi i łatwe, bezwysiłkowe zakupy, w których czuje się Twoja społeczność Witamy."

Dla marki takiej jak Ganni, która ma już ponad 400 dystrybutorów na całym świecie, otwiera samodzielny sklep stacjonarny sklepy w USA mogą również otworzyć etykietę dla nowych klientów, którzy po raz pierwszy odkryją Ganni spacerując obok sklep.

Według Reffstrup, Ganni planuje otworzyć osiem kolejnych samodzielnych lokalizacji w USA w ciągu najbliższych kilku lat. „Nasza koncepcja sklepu odzwierciedla nasz własny dom; chcemy wnieść kawałek kopenhaskiego życia do Stanów Zjednoczonych i zaprosić naszych ludzi do spędzenia czasu i pozostania na chwilę, tak jak Ditte [dyrektor kreatywny wytwórni i jej mąż] i ja zapraszaliśmy do tego naszych gości” dodaje.

Autoportret

Z siedzibą w Londynie, Autoportret stała się znana ze swoich kobiecych sukienek, które często zawierają koronki, plisy i prześwitujące panele od czasów projektanta Han Chong wprowadziła na rynek współczesną etykietę w 2013 roku. W sierpniu 2019 r. Self-Portrait otworzył swoją pierwszą stacjonarną powierzchnię handlową w USA, w Nowym Jorku.

Ceny są mocno w średnim przedziale, a większość sztuk kosztuje poniżej 500 USD. Wytwórnia wybrała również Mercer Street jako lokalizację sklepu koncepcyjnego — na tej samej ulicy co Ganni, zaledwie kilka przecznic dalej. Główna różnica polega jednak na tym, że Self-Portrait testuje tradycyjne doświadczenie w Nowym Jorku przed pełnym zaangażowaniem, a sklep koncepcyjny ma zostać zamknięty w czerwcu 2020 r.

„To świetna okazja, aby przywitać każdego, nie tylko na zakupy, ale także na poznanie doświadczenia Autoportretu” – mówi Chong. „Zauważyłem, że sklepy stają się teraz ambasadorami marki zarówno online, jak i offline. Chcemy połączyć te doświadczenia, aby stworzyć więź z naszymi klientami. Zbudowaliśmy z nimi tę niesamowitą społeczność cyfrowo, odkąd założyliśmy markę, a teraz możemy zaprosić ich do naszego domu, aby poznać nas bliżej”.

Dlaczego firma Self-Portrait wybrała Nowy Jork na swoją pierwszą tradycyjną lokalizację, ma to wiele wspólnego z baza klientów: Według Chong, Stany Zjednoczone są drugim co do wielkości rynkiem marki poza rodzimym Wielka Brytania. W sklepie dostępne są również ekskluzywne przedmioty, których nie znajdziesz nigdzie indziej, pełniąc funkcję bramy dzięki niższej cenie. Pomyśl o samoprzylepnych karteczkach, butelkach na wodę, torbach na zakupy i T-shirtach, a także o charakterystycznych elementach, takich jak sukienki na ramiączkach lub topy w specjalnych kolorach.

„Fizyczny sklep, taki jak ten, który stworzyliśmy w London Mayfair i New York Mercer Street, pozwala nam jako marce pokazać naszym klientom, jak żyje” – wyjaśnia Chong. „W dzisiejszym świecie myślisz, że znasz kogoś naprawdę dobrze dzięki mediom społecznościowym i zdecydowanie znasz jego aspekty, ale przebywanie w czyimś domu pozwala ci go poznać bliżej. Chciałem zaprosić wszystkich do osobistego poznania Autoportretu.”

Nanuszka

Nanuszka szybko stała się ulubioną marką wśród nowojorskiego kręgu mody i wielu czołowych influencerów. W listopadzie 2019 roku wytwórnia otworzyła swój pierwszy sklep stacjonarny w USA w Soho. „Piętnaście do 20% naszej sprzedaży pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, a około połowa z tego pochodzi z Nowego Jorku”, wyjaśnia założycielka Nanushka Sandra Sandor. Według Biznes mody, sprzedaż Nanushki jest na dobrej drodze, aby w tym roku osiągnąć 23,5 miliona dolarów.

Z wysokim sufitem, kawiarnią, minimalistycznym wyposażeniem i mnóstwem roślin, sklep pasuje do estetyki pierwszego i jedynego innego stacjonarnego sklepu Nanushki, który znajduje się w rodzimym Budapeszt. „Tak naprawdę nie budujemy sklepów dla marketingu; potrzebujemy ich, aby przynosiły zyski” – mówi Sandor. „Nasz sklep w Budapeszcie ma się naprawdę dobrze. Naprawdę wierzymy w koncepcję cegiełki i zaprawy. Dlatego otwarcie w Nowym Jorku było dla nas bardzo istotne”.

Chociaż Nowy Jork może być pierwszą ceglaną lokalizacją poza Węgrami, z pewnością nie jest ostatnią: Marka planuje do końca 2020 roku otwarcie kolejnych pięciu lokalizacji, z których następna będzie w Londyn. W ubiegłym roku marka wprowadziła na rynek wszystko, od własnej linii ceramiki po odzież męską, a fizyczna obecność pomoże ustalić, że sprzedaje coś więcej niż tylko ubrania. „Nanushka to w pewnym sensie marka lifestylowa” – wyjaśnia Sandor. „Dzięki temu sklepowi możemy pokazać zupełnie nowe wrażenia i inny poziom. Wiąże się to z koncepcją tego, czy wierzymy w cegłę i zaprawę. Robimy to i czujemy, że możemy dać zupełnie nowe doświadczenie.”

„Myślę, że to całkiem organiczne”, mówi Sandor o całym procesie otwierania jej pierwszego sklepu poza Europą. „Znaleźliśmy świetną lokalizację, w której się zakochaliśmy”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.