Zdjęcie: Edward Berthelot/Getty Images
Oto artykuły, które w poniedziałek pojawiają się na pierwszych stronach gazet.
Jak zmieni się branża modowa po pandemii?
W kawałku opinii dla Biznes modyAngelo Flaccavento dzieli się swoimi przemyśleniami na temat losów branży modowej, która została mocno dotknięta przez śmiertelną epidemię Covid-19, pisząc: „...to kryzys jest okazją do zredukowania tego, co zbędne, odzyskania dawno utraconej duszy, zlikwidowania ciężkiego marketingu i podstępnej ekonomii wpływ. {Biznes mody}
Dlaczego niektóre sklepy zamykają zarówno sprzedaż detaliczną, jak i e-commerce
Firmy modowe zostały zmuszone do zaprzestania wszystkich swoich operacji, w tym handlu elektronicznego, ponieważ wiele stanów ogłasza nowe zamówienia na pobyt w domu i schronienie w miejscu. Marki takie jak Reformacja, Marysia oraz Sklep Frankiego zamknęli swoje fabryki i sklepy internetowe zgodnie z mandatami rządu stanowego. Vic Drabicky, założyciel i dyrektor generalny agencji cyfrowej January Digital, powiedział Glossy: „Najbardziej zagrożone marki to nowsze marki, które nie mają przepływy pieniężne lub linie kredytowe, aby móc utrzymać całkowite zamknięcie tego, co może trwać kilka tygodni lub dłużej… niestety skończymy tracąc kilka młodych, obiecujących marek i kilka bardziej ugruntowanych marek, które po prostu nie potrafiły przystosować się do skrajności okoliczności." {
Nowe zasady marketingu partyzanckiego
Taktyki marketingowe Guerilla są drogą przyszłości, a pieniądze wydane na reklamy cyfrowe po raz pierwszy w 2019 roku przewyższają te niecyfrowe. Marki coraz częściej zaczynają stosować taktyki marketingu partyzanckiego, ponieważ są one zazwyczaj tanie i niezwykle skuteczne, jeśli są prawidłowo wykonywane. Saint Laurent był jednym z pierwszych projektantów, który wykorzystał to podejście w swoim YSL manifest: 20-stronicowa ulotka w bawełnianej torbie z limitowanej edycji, rozdawana co roku w różnych miejscach na całym świecie. Rita Tabet, dyrektor ds. operacyjnych i partner w Pop Up Mob, powiedziała Moda Biznes: „To [kampania] musi wzbudzić ciekawość konsumenta, aby przestał robić to, co robi i zwrócił na niego uwagę; musi mieć cel; i musi być na tyle ciekawa, aby konsument chciał o tym pisać i tworzyć promocję organiczną”. {Moda Biznes}
Cyfrowo rodzime marki skłaniają się ku wirtualnej stylizacji
W celu utrzymania zakupów i zaangażowania klientów, firmy digital first zwracają się do wirtualna stylizacja po tym, jak ich sklepy detaliczne zostały zmuszone do zamknięcia w celu spowolnienia rozprzestrzeniania się koronawirus. Panna Młoda, Uniwersalny standard oraz Puchar to niektóre firmy, które odniosły wczesny sukces dzięki przeniesieniu uwagi na stylizację wirtualną. {Lśniący}
Branża spa mocno uderzyła w pandemię koronawirusa
Nakazy pozostawania w domu mocno uderzyły w branżę spa. Mynd Spa & Salon, wcześniej znana jako Elizabeth Arden Red Door Spa, złożyła wniosek o upadłość na podstawie Rozdziału 7 i łańcuch twarzy Szczyt zwolniła ponad 300 pracowników w 11 różnych lokalizacjach. {Niezależność od piękna}
Brandon Maxwell rozdaje suknie ślubne pannom młodym
Projektant Brandon Maxwell ogłosił, że rozda trzy suknie ślubne pannom młodym, których śluby zostały dotknięte koronawirusem. Powiedział swoim obserwatorom na Instagramie, aby „aplikowali” o sukienki, dzieląc się swoją historią i szczegółami ślubu. „Jako firma, która miała szczęście odegrać niewielką rolę w tak wielu wyjątkowych dniach kobiet, zdajemy sobie sprawę obecny kryzys i wynikające z niego reperkusje gospodarcze mogły już głęboko na ciebie wpłynąć” napisał. „W czasach ciemności musimy patrzeć w światło i wierzymy, że optymistyczny moment, na który należy patrzeć, jest ważny”. {Instagram}
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.