Zdjęcie: Justin Sullivan/Getty Images
Po raz pierwszy od 2012 roku Abercrombie & Fitch rozwija się. W 2015 roku informowaliśmy o stałej poprawie wyników sprzedaży firmy Abercrombie, będącej wynikiem uzgodnionego wysiłek rebrandingowy w firmie. To nie znaczy, że skopała tyłek, po prostu tak było wychodzenie z dziury w którą wpadł. Ale w środę detalista poinformował, że w czwartym kwartale roku fiskalnego 2015 jego przychody w końcu osiągnęły dodatni wzrost.
Tak, Abercrombie poprawiło swoje wyniki za ten sam okres w 2014 roku tylko o 1 procent, ale to po 8 proc., 4 proc. i 1 proc. spadkach w I, II i III kwartale 2015 r., odpowiednio. I tak, sprzedaż tej marki o tej samej nazwie spadła o 2 procent, podczas gdy Hollister osiągnął 4-procentowy wzrost w czwartym kwartale. Porównywalna sprzedaż w Europie, na czele z Niemcami i Wielką Brytanią, była również lepsza niż w Stanach Zjednoczonych, a Chiny, obecnie czwarty co do wielkości rynek Abercrombie, wyglądają obiecująco. Ale Hej.
W rozmowie telefonicznej z inwestorami dyrektorzy Abercrombie powiedzieli, że ta poprawa potwierdza ich dotychczasowe wysiłki na rzecz zmiany sytuacji, chociaż byli ostrożni, aby dodać, że mają dużo pracy do wykonania. Pozostali niejasni w kolejnej fazie repozycjonowania Abercrombie, ale dużą część tego będzie wprowadzenie jego
nowy projekt prowadzikreacje, które zaczną trafiać do sklepów w drugiej połowie drugiego kwartału roku i będą coraz bardziej widoczne w miarę upływu roku.