W ten rześki #ThrowbackThursday rano pamiętajmy wszystkie dni, w których pojawialiśmy się do pierwszego dnia szkoły ubrani w nasze najlepsze Abercrombie & Fitch dżinsy, gotowe do podboju świata. Niestety, dzieciaki w dzisiejszych czasach nie wydają się mieć tej samej pasji do A&F: sprzedaż firmy nadal spadała w drugim kwartale roku, który zakończył się 3 sierpnia.
Według raportu Abercrombie, sprzedaż netto amerykańskich i międzynarodowych firm spadła o 9 i 1 procent do odpowiednio 546 i 345 milionów dolarów. W międzyczasie porównywalna sprzedaż w sklepach spadła o 8 procent w Stanach i 16 procent na rynkach zagranicznych — to lekka poprawa wyników krajowych z poprzednich kwartałów, ale spadek sekwencyjny na arenie międzynarodowej.
Szczególnie Europa okazała się trudnym rynkiem dla Abercrombie. Najgorzej radzą sobie obecnie Włochy, a liderem pod względem sprzedaży jest Polska. Hollister obecnie pozostaje w tyle za Abercrombie pod względem poprawy — sprzedaż komputerów spadła o 10 procent w porównaniu ze spadkiem o 1 procent w A&F — co dyrektorzy przypisują słabej działalności w Europie.
Mimo to dyrektorzy powiedzieli w czwartek rano w rozmowie o zarobkach firmy, że robią postępy w: ulepszanie modowego komponentu swojego asortymentu (np. projektowanie rzeczy, które nastolatki uważają za fajne ponownie). Logos, niegdyś kluczowy element atrakcyjności Abercrombie, popadły w niesmak wśród kupujących marki, a na wiosnę firma planuje zmienić swój biznes w logo na „praktycznie nic”.
Och, jak zmieniły się czasy.