Remont Saks Fifth Avenue jest już w toku za prezydentury Marigay McKee, która została wyrzucona z Harrodsa zeszłej jesieni, wkrótce po tym, jak Saks został nabyte przez Hudson's Bay Company w Kanadzie.
Według opinii firmy Saks następuje modernizacja fizycznych przestrzeni, w tym planowany remont podłóg z nowojorskiego flagowego statku kosmetycznego i akcesoriów. WWD, a także nową czarno-białą kolorystykę, która będzie widoczna na markizach, mundurach i opakowaniach.
Ale chyba najbardziej interesująca dla klientów Saksa jest zmiana oferty projektantów Saksa. Marigay, której przypisuje się ustanowienie Harrodsa jako miejsca dla wschodzących talentów i innowacyjnej mody, powiedziała na początku tego roku, że chce sprowadzić więcej modnych, obiecujących projektantów i ekskluzywnych towarów do Saks. A teraz, gdy nadchodzą jesienne zamówienia, wiemy, na kogo miała oko: Marco de Vincenzo, wschodzący talent we Włoszech, który niedawno pozyskał inwestycję od LVMH; Alexander Wang, Balmain i Balenciaga – od których ostatni sprzedawca „odpoczął” na kilka sezonów. Coraz częściej kupowano również style wybiegowe (w przeciwieństwie do bardziej komercyjnych utworów) Chanel, Prada, Gucci, Celine, Saint Laurent i Azzedine Alaïa.
„Rzeczy, które kiedyś były wisienką na torcie, naprawdę muszą być podstawą zakupu” – Colleen Sherin, wieloletnia dyrektorka Saksa ds. mody, powiedział Dziennik Wall Street. "Potrzebujemy więcej wow."
Wszelkie zmiany, które McKee wdrożył do tej pory, wydają się działać. Hudson's Bay odnotował w czwartek 3,1 procentowy wzrost sprzedaży Saksa w tym samym sklepie.
Nowe graficzne brandingi i bardziej modne etykiety mogą przynieść sprzedawcy bardzo potrzebne emocje i nowość, choć może również wkroczyć na terytorium Barneys, szczególnie po włączeniu większego ryzyka projektanci. To powiedziawszy, rebranding wydaje się być bardziej nostalgiczny niż młody – WSJ mówi, że McKee patrzy na „glamour lat 50-tych, 60-tych i 70-tych” – i dlatego wygląda na to, że Saks nie próbuje stać się kimś, kim nie jest. To dobra wiadomość dla lojalnych klientów.