W niedzielę, Oprah Winfrey wyemitował ją corocznie Lista ulubionych rzeczy na jej nowym kanale kablowym OWN. W tym roku najpopularniejsze pozycje potentata medialnego to szminka Toma Forda (zgoda!), pościel hotelowa Macy's i buty za kostkę Michaela Korsa.
W przeszłości miejsce na Ulubionych Rzeczach Oprah mogło stworzyć lub zepsuć produkt. (Czasami może to dosłownie złamać. W 2006 roku dyrektor finansowy Garrett Popcorn Shops w Chicago, który znalazł się na liście z 2005 roku, powiedział: Pieniądze CNN że podczas gdy sprzedaż wzrosła o 100% w grudniu, ledwo byli w stanie zrealizować zamówienia. „Przeszliśmy od robienia popcornu przez osiem godzin dziennie do 24 godzin na dobę”.
Oczywiście korzyści finansowe zwykle przeważały nad niepowodzeniami, zwłaszcza w przypadku mniejszych marek, które w przeciwnym razie nigdy nie doświadczyłyby takiego napływu rozgłosu. Ale kiedy występ Oprah się skończył – a jej niesamowity wpływ kulturowy zaczyna słabnąć – czy tworzenie „listy” nadal się opłaca w ten sam sposób?
Z pewnością nie przynosi tak dużego ruchu w witrynie. Ta grafika Trendów Google (poniżej) pokazuje wyszukiwania online ulubionych rzeczy Oprah w ciągu ostatnich 10 lat. Podczas gdy liczba wyszukiwań wzrasta każdego listopada, największym rokiem był bez wątpienia rok 2010, kiedy to Winfrey ostatnio pokazała to w swoim talk show. Czy oferta specjalna OWN po raz kolejny zwiększy jego znaczenie? Podczas gdy publiczność OWN jest wciąż dość mała, obserwuje się wzrost oglądalności przez dziewięć miesięcy, a największe programy (takie jak wywiad z córką Whitney Houston) przyciągają ponad 2 miliony widzów.
Trudno jeszcze powiedzieć, jak wypadną tegoroczne typy. W końcu Oprah wciąż jest Oprah. A jeśli uważa, że powinieneś kupić Smerfowo-niebieski aksamitny tort, powinieneś, prawda?