Wydanie 4 „Franchise”.
W zależności od tego, kto czyta, Franczyzowa jest albo błyszczącą sztuką świętowania Koszykówka lub magazyn koszykarski poświęcony sztuce. Stojąc 13 cali wysokości i prawie cal grubości, Franczyzowa wygląda bardziej jak w domu obok 032c lub Kraina czarów niż powiedzmy Zatrzasnąć. To jest zgodne z projektem.
Justin Montag, redaktor naczelny publikacji i wieloletni fan tego sportu, współpracuje z Apple przez kilkanaście lat — „od czasu iPhone’a” — i obecnie pełni funkcję redaktora muzyki elektronicznej w Apple Muzyka. Przeglądał kioski podczas podróży służbowych po całym świecie, zbierając ciekawie wyglądające czasopisma z takich miejsc jak Dubaj i Tokio. Po powrocie do domu w Bay Area, Montag udał się do lokalnego kiosku i zdał sobie sprawę, że na rynku nie ma nic o koszykówce, co chciałby przeczytać. I tak — nie od razu, ale ostatecznie — Franczyzowa urodził się. „Chodzi tak naprawdę o podkreślenie artystów, którzy podzielają tę samą miłość do gry co my” – powiedział. „Chcemy, żeby wyglądało to tak: Jeśli interesujesz się koszykówką, ale nie interesujesz się sztuką i bierzesz magazyn, może dowiedzieć się o nowych artystach, projektantach lub fotografach ”- wyjaśnił o sporcie/sztuce magazynu dwoistość. I odwrotnie: „Jeśli nie interesujesz się koszykówką, ale sztuką lub fotografią, może dowiesz się o nowym zawodniku, który lubisz… może faktycznie oglądasz mecz i masz inne nastawienie, kiedy patrzysz na kort, z powodu czasopismo."
Powiązane artykuły:
Od eleganckich geometrii kortu po trwałe projekty butów, takie jak Air Jordan, koszykówka wypracowała w swojej 126-letniej historii bogaty leksykon wizualny. „Ogólny element projektu gry został zdecydowanie podniesiony w ciągu ostatnich kilku lat” – powiedział Montag, zwracając uwagę na nowe Miami Vice-inspirowane mundury, Doubleday i Cartwright's 2015 rebranding Milwaukee Bucks, oraz cyfrowy dyrektor artystyczny Lauren Fisher projekcje sądowe na rozgrywkach NBA. Ponadto „zawodnicy bardziej dbają o to, jak wyglądają ich charakterystyczne modele [butów] i co noszą przed meczem i po nim” – powiedział. „Stresujesz się nad strojami przez wiele dni” – Steph Curry z Golden State Warriors powiedział ten New York Times wyglądu, „i nosisz go przez 30 sekund, gdy idziesz z parkingu do szatni”. Z inwestycja profesjonalnej ligi w design i nie brak super stylowych zawodników, oddany magazyn poświęcony koszykówce/projektowaniu nie mógł trafić na lepszy moment.
Rozpoczęty w 2016 roku jako publikacja półroczna, Franczyzowa ma cztery numery w swojej nazwie, z piątym przewidzianym na wiosnę. Magazyn obfituje w nowatorskie funkcje, które krzyżują popkulturę z kulturą obręczy. Wydanie pierwsze zawiera wywiad z Clippers's Deandre Jordan przeprowadzony przez Dyplom; numer drugi oferuje wstępny artykuł o modzie autorstwa artysty mieszanego, Kalena Hollomona i fotografa Phil Oh (dawniej Street Peeper, dawniej franczyzy dyrektor ds. mody); numer trzeci eksploruje dzień z życia tancerzy Knicks, sfotografowany przez Daniela Arnolda (ten sam koleś Moda powierza kręcenie sceny podczas dorocznej Gali Met); Najważniejszym punktem czwartego wydania jest pomysłowa infografika na temat loterii roboczej autorstwa artysty Andrew Kuo. Większość współtwórców to przyjaciele osób z dobrymi kontaktami Franczyzowa zespół lub osoby, do których dotarły na ślepo. Jak wszystko inne w tym wieku, Instagram był niezbędnym narzędziem do odkrywania talentów.
Czy to punkt widzenia artysty, czy profil gracza, Franczyzowa treści są zaprojektowane tak, aby dobrze się starzeć. „Proces myślowy ma na tyle, na ile to możliwe, uczynić go wiecznie zielonym”, powiedział Montag o strategii. „Wiele czasopism wydaje się jednorazowych; nie chcesz ich długo trzymać. Chcemy, aby ludzie mieli Franczyzowa wystawiać jeden na swoim stoliku do kawy przez lata”. Jakość fizyczna pomaga również zapewnić długowieczność i jest czymś w rodzaju obsesji zespołu. Magazyn jest drukowany w Stanach Zjednoczonych (chociaż drukowanie za granicą byłoby tańsze) na papierze, który zmienia się w trakcie wydania (trzymanie się jednej jakości papieru byłoby również znacznie tańsze). „Wkładamy dużo wysiłku w papier, którego używamy, sposób, w jaki drukujemy, techniki, których używamy do wykonania okładki” – powiedział. „To dla nas bardzo ważne, aby była tam jakość”. Ten wysiłek nie pozostał niezauważony: kreatywny zespół znanego, szeroko rozpowszechnionego niezależnego magazynu znanego ze swojej jakości po skontaktowaniu się Franczyzowa zapytać, jakiego rodzaju papieru używają. „To bardzo pochlebne, bardzo fajne i myślę, że to znak, że jesteśmy na dobrej drodze”.
Zdjęcie: Franczyza
Marki też to zauważyły Franczyzowaz wyjątkowego spojrzenia na ten sport i chętnie nadała wizualną tożsamość swojej koszykarskiej działalności Franczyzowa dotykać. Ponieważ strój dzienny staje się coraz bardziej swobodny, tenisówka a rynki odzieży sportowej są zbyt duże – i zbyt konkurencyjne – aby zarówno modowe, jak i aktywne marki mogły je ignorować. Oczekuje się, że 46 miliardów dolarów w "sportowa" sprzedaż zrealizowana w 2016 roku będzie prawie dwukrotnie w 2020. „Kilka naprawdę fajnych marek zwróciło się do nas, aby wykonać pracę w stylu agencyjnym” – powiedział Montag. „Weszliśmy do kilku całkiem dużych agencji reklamowych i kilku całkiem dużych marek i widzieliśmy strony z naszego magazynu na [tablicy nastroju] i jest to bardzo pochlebne i bardzo fajne, ale jednocześnie takie jest nasze IP ”, powiedział. „To nasza kuratorka, to nasz projekt. A jeśli inni ludzie będą [odwoływać się do tego], dlaczego nie mielibyśmy robić tego sami?”, zapytał, dodając: „To musi być odpowiedni klient i odpowiedni czas. Nie zamierzamy prowadzić kampanii reklamowej dla Muscle Milk”.
Większość reklam w czasopiśmie jest projektowana we własnym zakresie przez Franczyzowa zespół. „Staramy się, aby to nie było jak reklama” – powiedział Montag. „Do tej pory było to całkiem udane: byłem z markami i mówią:„ Nie masz tutaj żadnej reklamy ”, a ja na to:„ Właściwie, tak, to jest reklama, to jest reklama ''" Hotel Ace i Levi's należą do wczesnych reklamodawców.
Rozszerzenie o studio kreatywne mogłoby zapewnić dodatkowy strumień przychodów dla projektu, który obecnie jest samofinansujący się i samodzielnie dystrybuowany. Z powodu tej obsesji na punkcie jakości, nawet przy cenie detalicznej wynoszącej 20 dolarów, sam magazyn nie przynosi szczególnie wysokich marż. Wszyscy na FranczyzowaMasthead, w tym Montag i jego dwaj współzałożyciele, pracują na pełny etat. Magazyn powstaje po godzinach, aw weekendy w prowizorycznym biurze ustawionym we frontowym pokoju domu Montag i jego żona — która również współtworzy magazyn — dzielą się San Jose.
Dalsze plany na Franczyzowaprzyszłość to inwestowanie w towar i budowanie obecności cyfrowej. Pomimo tego, że rozpoczął się jako projekt z pasją, Franczyzowa ma pozycjonowanie na rynku i zainteresowanie reklamodawców, aby wesprzeć swoją katapultę do pełnoprawnej marki medialnej: wideo, podcasty, treści cyfrowe i inne. Mówiąc słowami Montaga: „Następną ESPN nie będzie ESPN”.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.