Największa wiadomość Miesiąca Mody wybuchła wczoraj w Pokaz Louis Vuitton w Paryżu: Marc Jacobs ustąpił ze stanowiska dyrektora kreatywnego wytwórni, aby skupić się na upublicznieniu swojej firmy o tej samej nazwie. W ciągu 16 lat, kiedy Jacobs prowadził dom, pokazywał niezapomniane, prowokujące do myślenia kolekcje, które każdego sezonu sprawiały, że redaktorzy i kupujący nie mogli się doczekać jego ofert. Moda mogła być znakomita, ale jeśli chodzi o torebki i akcesoria – rzecz, która utrzymuje Louis Vuitton w biznesie – wielu konsumentów wydaje się być coraz bardziej niezadowolonych.
Na wiosnę, Biznes mody poinformował, że wartość marki Vuitton spadła o 12 procent od 2012 roku, a zyskały na tym luksusowe domy, takie jak Prada i Gucci, dzięki ich zdolności do lepszego zarządzania „kompromisem między ekskluzywność i przystępność cenową”. Spadek sprzedaży, który rozpoczął się wraz z recesją, został pogłębiony tylko przez dwucyfrowy spadek sprzedaży, który Vuitton zaobserwował na rynkach azjatyckich w ciągu ostatnich kilku lat.
Ponieważ Louis Vuitton jest w dużej mierze uważany za markę „masstige” (taką, która jest prestiżowa, ale dostępna dla mas), etykieta nie ma dokładnego klienta cel: Klienci z segmentu luksusowego rezygnują ze swoich towarów, aby kupować bardziej ekskluzywne produkty, podczas gdy sprzedaż od klientów z klasy średniej nadal spada ze względu na stan gospodarka. Ponadto nasycenie marką osiągnęło rekordowy poziom. Firma została zmuszona do zamknięcia wielu sklepów na całym świecie od 2009 roku i nadal walczy z milionami podróbek, które nadal nękają markę.
Aby zwalczyć tę zmianę w sprzedaży, Vuitton zaczął naciskać na towary „hiperluksusowe”, a mianowicie droższe torebki. Etykieta niedawno wprowadzona Darren Spaziani jako projektantka akcesoriów — który zajmował stanowiska w Proenza Schouler i Balenciaga — aby tchnąć nowe życie w swoje wyroby skórzane. Ponadto prawdopodobnie liczą na to, że stworzy nową generację elementów „It”, które wyróżnią Vuittona na tle konkurencji, a co za tym idzie, zwiększą ekskluzywność i popyt. Podczas swojej kadencji w Vuitton Jacobs zaprosił artystów takich jak Stephen Sprouse, Takashi Murakami i Scott Campbell, a także filmowiec Sofia Coppola, będą współpracować przy torebkach i akcesoriach dla jego kolekcje. Te ekskluzywne produkty są jednymi z najbardziej kultowych i najlepiej sprzedających się, jakie kiedykolwiek wyprodukowała etykieta.
Ktokolwiek przejmie stery w Louis Vuitton — branżowa paplanina sugeruje, że będzie… Nicolas Ghesquière—ma ogromne buty do wypełnienia, ale myślimy, że to świetny czas dla LVMH, aby wnieść trochę nowej krwi.