Zdjęcie: Drew Angerer/Getty Images
W piątek rano nowym właścicielem została oficjalnie firma Authentic Brands Group Barneys Nowy Jork w transakcji o wartości 271 milionów dolarów, która ma doprowadzić do zamknięcia większości, jeśli nie wszystkich sklepów.
Dla Barneysa minął rok. W minutę znajduje się 96-letni luksusowy sklep otwarcie (dosłownego) wysokiej klasy działu konopi a w następnej staje przed bardzo realną możliwością zamknięcia swoich drzwi na dobre. Pojawiły się doniesienia, że detalista planuje restrukturyzację i rozważa złożenie wniosku o upadłość w lipcu, co oficjalnie złożyło w sierpniu. Od tego czasu wydaje się, że niemal codziennie pojawiały się nagłówki reklamujące dziewięciocyfrowe oferty od inwestorów na przejęcie sieci i deklaracje, że zamknie wszystkie siedem swoich lokalizacji.
Aby pomóc Ci odkryć, jakie mogły być ostatnie dni Barneysa w biznesie, stworzyliśmy harmonogram wszystko, co wydarzyło się od momentu złożenia wniosku o ogłoszenie upadłości, co to oznacza i co się prawdopodobnie wydarzy Następny.
Pliki Barneysa dotyczące upadłości
Zepchnięci w tarapaty finansowe przez rosnące czynsze – zwłaszcza na swoim flagowym Madison Avenue, gdzie czynsz podobno podwoił się do 30 milionów dolarów – i konkurencji ze strony Net-a-Porter i tym podobnych, Barneys złożył wniosek o ochronę przed bankructwem na podstawie Rozdziału 11 we wtorek, 6 sierpnia, skutecznie stawiając się na wyprzedaż. W swoich dokumentach ujawniono, że Barneys dłużny miliony dolarów dla wielu luksusowych marek, które przewozi, w tym 3,7 miliona dolarów dla The Row i 2,7 miliona dla Celine.
Pozyskuje finansowanie, żeby kupić trochę czasu, ale zamyka niektóre sklepy
W tym samym dniu, w którym złożył wniosek o upadłość, Barneys zabezpieczył linię ratunkową o wartości 218 milionów dolarów od Brigade Capital Management, z czego 75 milionów dolarów otrzymał natychmiastowy dostęp. W ramach tej transakcji zamknął pięć sklepów i siedem lokalizacji magazynów po obniżonej cenie, pozostawiając pięć lokalizacji — w tym Madison Ave i Beverly Hills — otwarte wraz ze swoimi kanałami e-commerce Barneys.com i Barneyswarehouse.com. Barneys otrzymał również październikowy termin na znalezienie kupca lub likwidację.
Barneys ogłasza, że jej drzwi są nadal otwarte
Na początku września Barneys naśmiewał się z własnego bankructwa sprytnymi, z przymrużeniem oka szyldami kampanii na swoim flagowym Madison Avenue, ogłaszającymi „Nie zamknięte” i „Barneys, dopóki nie umrę”.
„Barneys nigdy nie był bardziej powiązany niż teraz”, redaktor naczelny High Snobiety Thom Bettridge, który pomagał w tworzeniu kampanii, powiedział GQ, dodając, że „trudna sytuacja finansowa jest powszechnym amerykańskim tropem”.
W trakcie postępowania upadłościowego pojawia się oferent
Grupa Authentic Brands była postrzegana jako silny pretendent do kupna Barneys od samego początku, ale zawsze był czas, aby ktoś inny mógł wkroczyć do akcji. Inni, którzy podobno rozważają oferty, to m.in. wspierający Kith Sam Ben-Avraham, Nordstrom Inc. i spółka macierzysta Neiman Marcus Ares. ABG, który jest właścicielem wielu marek modowych i detalicznych, w tym Juicy Couture i Nine West, powiedział już we wrześniu, że jest zainteresowany złożeniem oferty. Zrobił właśnie to i w październiku. 16, Barneys złożył dokumenty zgadzające się na sprzedaż swoich aktywów firmie ABG za około 271 milionów dolarów. To wyznaczyło ABG jako licytującego konia podchody, co oznacza, że będzie działać jako oferta rezerwowa przed oficjalną aukcją. Jego plan prawdopodobnie obejmowałby zamknięcie wszystkich sklepów detalicznych Barneys. Jednak nic nie jest osadzone w kamieniu.
Pojawia się kolejny licytant z nadzieją na uratowanie Barneysa
Wkrótce potem Ben-Avraham rozpoczął publiczną kampanię na rzecz pozyskania kapitału potrzebnego do złożenia oferty na Barneys, wysuwając apelację na nieistniejącej już stronie SaveBarneys.com obiecuje „rozwiązanie, które nie wiąże się z masowymi zwolnieniami i zamykaniem sklepów”. Inni, którzy był podobno nadal składa oferty pod koniec października znaleźli się Steve Madden i były dyrektor generalny Istithmar David Jackson.
ABG wygrywa aukcję
W październiku 24, ABG wydała komunikat prasowy, w którym ogłosiła, że „wyłoniła się jako zwycięski oferent zakupu własności intelektualnej Barneys New York (Barneys).” Potwierdzając, że umowa była w ruchu od jakiegoś czasu, w komunikacie przedstawiono plany ABG dotyczące Barneys, które skupią się na „wysokiej modzie”. współpracy, produktów o tej samej nazwie, tętniących życiem restauracji i zakupów premium”. Dzięki temu Saks Fifth Avenue będzie „partnerem detalicznym dla w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie”, co sugeruje, że chociaż samodzielne sklepy Barneys zostaną zamknięte, będą one w pewien sposób obecne w sklepach Saks za pośrednictwem partnerstwo licencyjne.
„Gdy badamy możliwości dla marki w ramach Saks Fifth Avenue, staramy się jak najlepiej zrozumieć, co klienci Barneys kochają w tym sprzedawcy ewoluując w nową interpretację, która jest istotna dla dzisiejszego konsumenta luksusu” – powiedział Marc Metrick, prezes Saks Fifth Avenue, w oświadczenie.
Sprzedaż nadal podlegała ostatecznemu zatwierdzeniu przez Sąd Upadłościowy Stanów Zjednoczonych dla Południowego Dystrykt Nowego Jorku, co oznacza, technicznie rzecz biorąc, inny oferent mógł mieć szansę, gdyby przyszedł z lepszy układ.
Sąd zatwierdza ofertę ABG, ale nie jest ona zablokowana
Tak się jednak nie stało. Oferta Ben-Avrahama była ostatecznie zbyt niska, aby się zakwalifikować. W październiku 31, sąd upadłościowy zatwierdził ofertę ABG o wartości 271 milionów dolarów, a sprzedaż ma zakończyć się o 10 rano następnego dnia.
„Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że to bardzo smutny dzień” – sędzia Cecelia G. Morris, powiedział pod koniec rozprawy, według New York Times.
Nadal, według Forbes, Barneys wysłał oświadczenie, że inni oferenci nadal mogą się zgłosić, sugerując, że obóz Barneysa nie był zbyt zachwycony ofertą i planami ABG.
„W ciągu ostatnich kilku miesięcy sumiennie współpracowaliśmy z sądem, naszymi kredytodawcami i wierzycielami, aby zmaksymalizować wartość Barneys w tym procesie sprzedaży”, oświadczenie podobno mówi: „i nadal współpracujemy ze wszystkimi odpowiednimi stronami w celu uzyskania najlepszego rozwiązania dla pracowników, projektantów i dostawców Barneys, oraz klienci."
Wierzyciele Barneys również oparł się ofercie ABG w celu wsparcia wielu pracowników sieci sprzedaży detalicznej i centrów dystrybucyjnych, którzy straciliby pracę, gdyby wspomniana oferta została zrealizowana.
Transakcja zostaje zawarta, gdy konkurencyjne oferty nie dochodzą do skutku
Wygląda na to, że Ben-Avraham wciąż próbował złożyć w ostatniej chwili próbę uratowania Barneysa, ale w czwartek podjął decyzję o wycofaniu się z wyścigu. „To była jedna z najtrudniejszych decyzji, jakie do tej pory podjąłem w moim życiu” on napisał w podpisie na Instagramie. „Niestety nie udało nam się przekonać wystarczającej liczby ludzi w środowisku biznesowym, że utrzymanie Barneysa przy życiu ma sens z ekonomicznego punktu widzenia”.
Jackson próbował również podobno złożyć ofertę w ostatniej chwili z pomocą Arabian Oud, największego sprzedawcy perfum na Bliskim Wschodzie, ale „nie mógł się tam dostać przed 10” według Poczta w Nowym Jorku.
Również według Poczta, dyrektor generalna Barneys, Danielle Vitale, oficjalnie ustąpiła w piątek rano.
ABG potwierdził, że jego przejęcie zostało sfinalizowane w komunikacie prasowym przesłanym w piątek.
Co dalej?
W najbliższym czasie New York Times napisał w czwartek: „Rezultatem może być przykuwająca wzrok sprzedaż towarów luksusowych, takich jak torebki i sukienki we wszystkich siedmiu lokalizacjach Barneys, być może rozpocznie się już w ten weekend”.
W dłuższej perspektywie, zgodnie z piątkowym zapowiedzią, Barneys będzie miał co najmniej jeden sklep. „ABG wykorzysta swoją międzynarodową skalę, wiedzę marketingową i sieć najlepszych w swojej klasie partnerów, aby rozwijać Barneys New Globalna obecność Yorku w handlu detalicznym, w tym wyskakujące okienka, zakupy w sklepach, eCommerce oraz nowy wolnostojący sklep w kluczowych Stanach Zjednoczonych rynek. Istnieje wizja stworzenia multisensorycznych doświadczeń, które wprowadzą Barneys New York w nową erę, pozostając wiernym DNA marki”. Zauważa również, że Priorytetem będzie „rozwój międzynarodowego handlu detalicznego zarówno w handlu tradycyjnym, jak i w handlu elektronicznym”, a koncepcja gastronomiczna Freda, Barneysa, może również się rozwinąć na arenie międzynarodowej.
Jeśli chodzi o partnerstwo Saks Fifth Avenue, nastąpi „restart” Barneys na piątym piętrze Saks' New Flagowy produkt York, który będzie pierwszym z kilku sklepów Barneys w sklepach Saks w Stanach Zjednoczonych oraz Kanada.
Jeśli chodzi o kultowy flagowiec Barneys Madison Avenue, ABG twierdzi, że zmieni lokalizację w „pop-upowe doświadczenie handlowe, łączące eklektyczna kuratorka butików, instalacji artystycznych i kulturalnych oraz wystaw, a także rozrywki, która sprzyja kreatywności i społeczności”.
12 sklepów Barneys w Japonii, które są zarządzane przez Seven & I Holdings na podstawie umowy licencyjnej, pozostanie otwartych.
Likwidacją zapasów i innych aktywów prawdopodobnie zajmie się B. Riley, partner ABG w transakcji, natomiast ABG zajmie się licencjonowaniem marki Barneys. Nie jest jasne, jak długo pozostałe sklepy Barneys będą miały otwarte drzwi.
Podczas gdy legendarna wyprzedaż – a kto jej nie lubi – może być nieunikniona, branża z pewnością przez jakiś czas opłakuje utratę kultowej instytucji handlu detalicznego. Wielu pracowników Barneys prawdopodobnie opłakuje swoją pracę.
Przedstawiciele Barneysa nie odpowiedzieli od razu na nasze prośby o komentarz. Będziemy aktualizować tę historię, gdy dowiemy się więcej.
Uwaga: ta historia została zaktualizowana o nowe szczegóły od ABG dotyczące przejęcia.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.