Oto dlaczego memy #TFWGucci Gucci tak naprawdę nie musiały się wydarzyć

Boże, kocham memy. Są przypadkowe, dziwne, nieoczekiwane i mogą łatwo wejść w naszą zbiorową psychikę lub wyrazić uczucia, których czasami nie potrafimy wyrazić słowami. Pięść Arthura, zły Kermit, płaczący Jordan, ten facet o imieniu Roll Safe, który stuka się w głowę z odrobiną samozadowolenia – te teraz ikoniczne obrazy, wraz z podpisem napisanym zwykłą czcionką, która jest bliższa, głupia i którą można udostępniać bez kontekstu, są tym, co pomaga uczynić internet magicznym miejsce. Piękno memu polega na tym, że mówi sam za siebie; śmiejesz się w zgodzie, dołączasz do kulturalnej rozmowy, nakładając na to swój własny obrót lub przekazując go swoim obserwatorom, a następnie idziesz dalej, aż pojawi się następny zabawny mem. Podczas gdy memy są dziwaczną formą ekspresji, która świetnie nadaje się do łączenia ludzi o podobnych poglądach, rzadko sprawiają, że czujesz się zachęcony do wyjścia i kupowania czegoś.

Jednak to tylko kwestia czasu, zanim ten młodzieńczy fenomen zostanie dokooptowany przez luksusową markę modową, aby przyciągnąć milenialsów.

Gucci, jedna z najbardziej ruchliwych marek w tej chwili, wprowadziła na rynek kampania memowa w zeszłym tygodniu dzwonił #TFWGucci, co zbiegło się w czasie z wydaniem nowej kolekcji zegarków Le Marché des Merveilles. „W przypadku #TFWGucci zwrócono się do międzynarodowych twórców memów, aby sami stworzyli mem, zawierające obrazy Gucci lub zaproponować pomysł, który Dom może zrealizować, zapraszając wizualizację artysta... ożywić go” – podała marka w oświadczeniu. Fuj.

Oczywiście nie mogę zignorować faktu, że ci „międzynarodowi twórcy memów” mają cenną umiejętność, którą powinni zarobić. (Przy okazji, czy ktoś jest uważany za „międzynarodowy”, jeśli istnieje wyłącznie w Internecie? Czy mamy na myśli Internetjonowy? Idąc dalej.) Ponadto tworzenie tego rodzaju dochodowych #treści dla marek jest nieuniknione i trwa już od dłuższego czasu. W rzeczywistości Sebastian Tribbie Matheson z @youvegotnomale był zarabianie na życie ze swoich memówlub, jak to nazywa, „marketingiem empirycznym”. Ale czy ze wszystkich marek na świecie Gucci naprawdę musiał wykorzystać młodzieżową kulturę internetową, żeby ją sprzedawać? Zegarki o wartości 870 USD?

Ostatni kawałek autorstwa NSZwraca uwagę, że milenialsi coraz częściej używają memów do rozwiązywania problemów ze zdrowiem psychicznym, tematu, który kiedyś był tematem tabu, o którym mówiono publicznie. „Dwie rzeczy ułatwiają mówienie o trudnych tematach: humor i dystans — cechy, które w naturalny sposób zapewniają memy” — pisze Wendy Syfret. Czy nie można więc powiedzieć, że wysokiej klasy dom mody używający memów (szczególnie tych z motywem #TFW) jest nieco schlebiający?

Nie wszystkie z tych sprzedawanych memów są złe. Kilka jest naprawdę świetnych, ale większość sprawia, że ​​myślę, że kiedy pojawia się mem #TFWGucci, umiera tańczący corgi, niezręczna foka lub żółw garbiący krokodyle. Ten jeden za pomocą @cabbagecatmemes był całkiem bezpiecznym, sympatycznym zakładem, podczas gdy to ja ja za pomocą @miasteczko czułem się trochę za na nosie. I mimo że @sprawdzanie_faktur pozostał wierny internetowej estetyce artystycznego kolektywu, a ilość brandingu Gucci krzyczy #sponcon. Tak to jest także Gucci — nawet dla nas Gucci stoi.

Efekt spływania z pewnością pojawi się w świecie marketingu mody i urody. Wkrótce możemy zobaczyć leniwce modelujące polary i klapki Old Navy. (Uwaga na marginesie: Czy ktoś to widział? Wabić wideo z Kendall Jenner z leniwcem? To znaczy, daj spokój!) A może Sephora robi własne ujęcie „100 warstw podkładu”. Inne luksusowe marki mogą pójść w ich ślady, a może już to zrobiły: Dolce & Gabbana przeznaczyła dużą część swojego budżetu pokazowego na obsadzenie wpływowych milenialsów — Strategia Instabait-y to może nie zadziałało. Jeśli już, spodziewaliśmy się, że Alexander Wang wymyśli tego typu kampanię dla własnej marki imiennika, ponieważ jest już zapalony fan i kurator wilgotnych memów na Instagramie.

Gdy duże firmy starają się przyciągnąć młodszych klientów (widzimy Cię, Gen Z), aby zarobić, okazuje się, że jest godny podziwu, niezręczny i, szczerze mówiąc, o wiele mniej zabawny. Weźmy na przykład jeden z memów #TFWGucci Mathesona. Jego oryginalny pakiet startowy "Gucci" został zastąpiony kilkoma elementami przyjaznymi dla korporacji i wielkim, starym zegarkiem Le Marché des Merveilles w środku memu. To trochę wydaje się wymyślony ze względu na marketing, prawda? A jeśli musisz wyjaśnij, czym jest „pakiet startowy” do swoich klientów, w takim razie do jakiej grupy demograficznej chcesz się odwołać? Prawdopodobnie taki, którego nie stać na zegarek Gucci z posta na Instagramie, tbh.

Gucci, już jesteś fajny. Nie musisz próbować kopać go z fajnymi dzieciakami za pomocą mnóstwa memów biznesowych, aby stać się wirusowym. Nie jesteś Stevem Buscemi z „30 Rock”.

Więc, co dalej? Ubieranie się Russell dostał Barrza w koszulce z logo Gucci na jego następny film taneczny? Sól Bae przyprawiasz stek w mokasynach Gucci? Mający Jared Leto przytula drzewo w nowej kampanii reklamowej Gucci? Dobra, jeśli weźmiesz ten ostatni pomysł, musisz jak najszybciej z nami porozmawiać. To nasz mem i chcemy też zrobić bank.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.