Mała wiadomość biznesowa, aby wstrząsnąć tygodniem mody: Nordstrom właśnie ogłosił, że kupuje prywatną witrynę sprzedaży flash HauteLook za szacowaną wartość akcji 270 milionów dolarów.
Biorąc pod uwagę cztery miliony członków HauteLook (w czerwcu tego roku Gilt miał tylko około trzech) mln, ale jest wyceniany na ponad 400 mln), to nie za ogromne pieniądze, ale to znaczące niemniej jednak. Oto dlaczego: Umowa jest pierwszym przypadkiem, w którym duży sprzedawca detaliczny kupuje prywatną witrynę sprzedaży błyskawicznej. Wielcy detaliści, tacy jak Nordstroms, zarabiają dużo pieniędzy dzięki sklepom outletowym i witrynom sprzedaży błyskawicznej nowe punkty sprzedaży, więc aby utrzymać się przy życiu, wielcy detaliści muszą wejść do gry – tylko im brakuje infrastruktura. Nordstrom nie ucierpiało tak bardzo, jak wielu innych dużych detalistów podczas recesji, więc są dobrze przygotowani do zawarcia tej transakcji. To dobra okazja również dla HauteLook. Podczas sprzedają wszystko, od steków Omaha po zegarki Cartier
na swojej stronie, w ramach Nordstrom strona będzie miała dostęp do większej liczby marek. I nie martwcie się, obecni użytkownicy HauteLook, strona nie została wchłonięta przez sklep. Nordstrom.com. Nie będzie też wyglądał inaczej. Według Czasy, „Hautelook będzie działać jako samodzielna spółka zależna, a jej strona internetowa pozostanie oddzielona od Nordstrom.com... HauteLook pozostanie w swojej siedzibie w Los Angeles i nadal będzie zarządzany przez jej założyciela, Adama Bernharda”.„To zdecydowanie jeden z najszybciej rozwijających się sposobów robienia zakupów. Jamie Nordstrom, prezes Nordstrom Direct, powiedział WWD. „Musimy lepiej reagować na potrzeby klientów. Naprawdę zmieniają sposób, w jaki robią zakupy”. Powiedział gazecie, że HauteLook jest „najlepiej dopasowany” do Nordstrom, ponieważ „ma możliwości ulepszania usług i robienia tego szybko. Jesteśmy dużą firmą. Nie działamy tak szybko, jak mała firma rozpoczynająca działalność, jak HauteLook. Pomoże nam to szybciej wprowadzać innowacje i stać się zwinniejszymi”.
Ale umowa jest jeszcze ważniejsza ze względu na to, co może zasygnalizować. Podczas gdy inni wielcy detaliści, tacy jak Saks i Neiman's, stworzyli własne witryny sprzedaży błyskawicznej, aby konkurować z HauteLook, Gilt, ideeli i niezliczonych innych witryn sprzedaży błyskawicznej, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat, może to być początek tendencja. Leena Rao w TechCrunch zauważa: „Nie zdziwiłbym się, gdyby w ciągu najbliższych kilku lat inni więksi detaliści przejęli niszowe, mniejsze witryny sprzedaży flash”.