Kampania reklamowa Gucci Spring 2019. Zdjęcie: Glen Luchford, dzięki uprzejmości Gucci
Jest dopiero wtorek, ale dla dyrektorów minął już bardzo długi tydzień Gucci. W środku radzenie sobie z a skandal z potencjałem zniechęcenia dużej części swojej bazy klientów, firma macierzysta Gucci, Kering, opublikowała roczny raport o zyskach za 2018 rok. Na szczęście dla nich sprawy finansowe były całkiem pozytywne i mocne, a Gucci, jak zwykle miał z tym wiele wspólnego.
Ogólnie rzecz biorąc, Kering odnotował porównywalny wzrost sprzedaży o 29,4 procent w stosunku do ostatni rok do około 13,7 miliarda euro lub 15,5 miliarda dolarów. „Po raz kolejny znacznie przewyższyliśmy nasz sektor” – powiedział dyrektor generalny François-Henri Pinault w oświadczeniu.
Większość z nich pochodziła od Gucci, którego sprzedaż po raz pierwszy przekroczyła 8 miliardów euro (co oznacza, że dogania Chanel) przy wzroście o 36,9 proc. Wzrost ten nastąpił we wszystkich kategoriach produktowych (największe są wyroby skórzane, czyli torebki). części), wszystkie regiony (głównie Chiny — wbrew obawom całej branży przed spowolnieniem na tym rynku), a nawet wszystkie przedziały wiekowe. W rzeczywistości,
milenialsi (definiowane jako osoby poniżej 35 roku życia) stanowiły większość — 62 procent — sprzedaży Gucci w zeszłym roku. Pinault podkreślił podczas transmisji internetowej dotyczącej zarobków, że ta grupa ma takie same wskaźniki retencji (co oznacza wielokrotnie robią zakupy) i ceny biletów (kwota, jaką wydają na zakupy) jak starsi grupy. Oczywiście jego status najgorętszej marki modowej na świecie przełożyło się na sprzedaż.Jednak Gucci nie spoczywa na laurach: oprócz kontynuowania renowacji wielu swoich sklepów, marka planuje wzmocnić niektóre kategorie, w których widzi potencjał, takie jak piękno. Oprócz zapachy, z których marka wypuściła ostatnio kilka, Gucci zrobi większy krok w kosmetyce, potwierdzając nasz przeczucie we wrześniu kiedy marka uruchomiła nowe konto beauty na Instagramie. To kolejna kategoria, do której najprawdopodobniej przyczepią się ci głodni Gucciego millenialsi, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że jest to kategoria dostępna.
Poza Gucci sprzedaż utrzymała się na wysokim poziomie w Saint Laurent (wzrost o około 19 procent w ciągu roku); i podczas gdy Kering się nie ujawnia numery dla Balenciaga lub Alexander McQueen, powiedział, że obaj doświadczyli „gwiezdnych występów”. Jednak sprzedaż w Bottega Veneta nadal spadała: spadła o 3,4 procent w porównaniu z Kering podkreślając, że reakcja na pierwsze projekty nowego dyrektora kreatywnego Daniela Lee dla Pre-Fall 2019 była „bardzo zachęcająca”. Lee będzie miał swój pierwszy pokaz w tym nadchodzącym Milan Fashion Tydzień.
We wszystkich markach Kering koncentruje się na wzmacnianiu technologii w celu poprawy doświadczenia e-commerce, możliwości omnichannel i relacji z klientami. To nawet przetestowane i sztuczna inteligencja funkcja dla handlu detalicznego z Gucci, która wykazała, że algorytm jest dwa razy skuteczniejszy od ludzkich sprzedawców w identyfikowaniu klientów o wysokim potencjale i zachęcaniu ich do większych zakupów.
Wykluczając wszelkie dodatkowe rasistowskie snafus i katastrofy PR i zakładając, że wystarczająco pożaru, Kering wydaje się być gotowy na udany rok 2019 z Gucci – jak dosłownie nazwał to Pinault – jako jego "kręgosłup."
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.