Czy Lil Miquela i kreacje CGI oparte na sztucznej inteligencji mogą przejąć przestrzeń influencerów?

„Przepraszam, to szaleństwo” – powiedział Jamie Chung gdy przeglądała Instagram na swoim iPhonie. Aktorka i blogerka „What the Chung” brała udział w panelu „Influencers of the Future: Tastemakers czy AI?” w SXSW w Austin w marcu i właśnie dowiedział się o modelu wygenerowanym przez CGI i muzyku Miqueli Sousa, znanym również jako @lilmiquela. Gdy Chung wyświetlił kanał Sousy — wypełniony zdjęciami projektantów i selfie — tak samo zrobiła reszta uczestników. „Kiedy odbyliśmy tę rozmowę, zanim porozmawialiśmy na ten temat, pomyślałem:„ Nie ma mowy, że pójdą przejąć ”- powiedział Chung swoim kolegom panelistom, współzałożycielom Finery, Brooklyn Decker i Whitney Casey. „Ale po przyjrzeniu się temu myślę, że to całkiem możliwe”.

Pod koniec zeszłego roku mieliśmy na radarze Sousę dla jednego z influencerzy modowi do obejrzenia w 2018 roku, a od tego czasu jej liczba obserwujących wzrosła wykładniczo do miliona obserwujących na Instagramie. W lutym,

Biznes mody nazwała ją „Pierwszym komputerowym influencerem mody”, a współpraca z markami i publikacjami stale się rozwijała. Ona uczestniczyła Pradapokaz na wybiegu jesień 2018 i zadebiutował Pakiet naklejek GIF włoskiego domu; ona osiągnęła status muzy w oczach potentata urody Pat McGrath; wylądowała i redakcyjny w Magazyn V, a także Król Kong Czasopismo okładka; i ociera się łokciami o topowych ludzi z branży modowej, takich jak Giovanna Battaglia Engelbert oraz Małgorzata Zhang.

Powiązane artykuły

W piątek, Semaine we współpracy z Sousą uruchomi trzy internetowe sklepy koncepcyjne, co oznacza pierwszą w historii współpracę z wirtualnym influencerem. W przeciwieństwie do poprzednich twórców smaków prezentowanych na Semaine, każdy sklep jest dostosowany do innego wyglądu lub estetyki Sousa's: „Wirtualna księżniczka”„Skała królewska” oraz „Kulturowy kicz”. W sklepach można znaleźć mnóstwo artykułów modowych, od nazwisk projektantów po odzież uliczną, a także produkty kosmetyczne, wystrój domu i linki do zakupu gry „The Sims 4” i aplikacji Facetune — ukłon w stronę cyfrowej gry Sousa obecność.

„Przesuwamy granice nieco bardziej dzięki cyfrowemu doświadczeniu, które jesteśmy w stanie zaoferować, ponieważ jej tożsamość jest spreparowana”, mówi współzałożycielka Michelle Lu przez telefon z centrali firmy w Londyn. „Nawiązywaliśmy z nią interakcję w taki sam sposób, jak z każdym innym smakoszem, czyli przeprowadzając wywiad i łącząc wszystkie treści z informacji, które zaoferowała. W jej przypadku ma tyle samo do powiedzenia, co wszyscy inni”.

I podczas gdy Lu i jej współzałożycielka Semaine, Georgina Harding, byli zaskoczeni, gdy dowiedzieli się, że konto Sousy jest zhakowany przez inny model CGI o nazwie Bermudy na kilka dni przed ich debiutem w ramach współpracy, Harding mówi, że to naprawdę początek przygody. „Jest pierwszą osobą, która zwróciła uwagę na to, czy tych wirtualnych influencerów będzie więcej” – mówi Harding. „Ludzie prawie nie lubią kwestionować, czy jest prawdziwa – po prostu podążasz za nią lub lubisz ją za to, kim jest, co jest bardzo interesujące”.

Zdecydowanie jest teraz więcej postaci takich jak Sousa — jej nemezis Bermudyjej dobry przyjaciel Ronnie Bławko i supermodelka Shudu, wygenerowany komputerowo produkt fotografa i artysty cyfrowego Camerona-Jamesa Wilsona, żeby wymienić tylko kilka – i istniały jeszcze przed jej pojawieniem się online w 2016 roku. W muzyce jest angielski zespół wirtualny Gorillaz i japońska gwiazda popu z hologramem Hatsune Miku. Po przyjściu Miku Aimi Eguchi, który wydawał się być niesamowicie człowiekiem, ale w rzeczywistości był mieszanką CGI kilku rysów twarzy z tokijskiej supergrupy AKB48. Americus Reed, profesor marketingu i „teoretyk tożsamości” w Wharton School of University of Pennsylvania, wspomina Maksymalny zapas z serii science-fiction z lat 80. o tej samej nazwie, alter ego CGI do głównego bohatera serialu, Edisona Cartera.

„Ludzie tworzyli postacie przez cały czas, a to tylko część tego” – mówi Mike Froggatt, dyrektor ds. wywiadu w Gartner L2, ale to, co uważa za interesujące, to opinie Sousy i zajmuje się sprawami społecznymi i popkulturą, od jej biografii „Black Lives Matter” po udostępnianie memy. „Wszystko to zostało wybrane, aby przekazać te wartości, które czynią ją bardziej pełnoprawną „osobą” lub rzeczą w Internecie” – mówi.

Lynsey Eaton, były adwokat, po raz pierwszy dowiedział się o Sousie od blogerki „Bag Snob”, Tiny Craig, która pokazała Eatonowi inne Influencerka CGI/AI, którą interesuje zaloty do Estate Five, ich nowo uruchomiona agencja influencer z publicystką modową Suzanne Droese.

„Jej związki partnerskie są na bardzo wysokim poziomie, ponieważ jest w stanie ukształtować się dokładnie tym, kim być musi”, mówi Eaton. „Podczas gdy wielu influencerów pracuje z tym, co ma i muszą faktycznie przekształcić prawdziwe życie w to, czego potrzebuje marka, w przeciwieństwie do w pewnym sensie być w stanie iść dalej i tworzyć”. Podczas gdy wpływowe osoby, takie jak Sousa, mają pewną przewagę nad prawdziwym, żywym człowiekiem, który może potrzebować zainwestować w drogie zabiegi kosmetyczne lub wyprodukować własne sesje zdjęciowe podczas ważnego wydarzenia, takiego jak New York Fashion Week, Eaton zauważa, że ​​jeden typ influencera nie jest lepszy od drugiego.

„Ponieważ media społecznościowe są tak głęboko zakorzenione w naszym wątku społecznościowym, teraz jest szansa, aby postać CGI naprawdę się opanowała” – mówi Reed. Wraz ze wschodem gwiazdy Sousa – i w miarę pojawiania się zwolenników i partnerstwa marek – czy kreacje CGI oparte na sztucznej inteligencji mogą potencjalnie przejąć przestrzeń influencera? Reed widzi, że ci, którzy chcą podążać ścieżką Sousy do internetowej sławy, mogą nie wzbudzać tego samego szumu. „Z każdym nowym, który się pojawia, wzrasta zdolność do bycia interesującym, ponieważ jest to coś, do czego jesteś przyzwyczajony i co widzisz” – mówi. „Musisz więc być bardzo ostrożny – świetnie, jeśli możesz być pierwszy”.

Według Vanessy Flaherty, partnera i wiceprezesa wykonawczego Digital Brand Architects, co decyduje o sukcesie influencer identyfikuje się z obserwującymi w osobisty sposób, ponieważ zawsze będzie wrodzona potrzeba ludzkiego połączenia. „Technologia nieuchronnie rozwinie sposób, w jaki angażujemy się i wchodzimy w interakcję z wirtualnymi wpływowymi osobami, ale tylko czas pokaże, czy fascynacja nimi utrzyma się” – mówi. Mae Karwowski, CEO i założycielka globalnej firmy influencerskiej Oczywiście postrzega Sousa jako „jasny, błyszczący przedmiot” w przestrzeń influencera lub nowość, która może wyrosnąć na artystyczną, fajną niszę w ramach wielkiego programu influencer marketing.

Nasuwa się pytanie: jak ludzie wpływowi mogą nadążyć? A ostatnie badanie z Launchmetrics informuje, że jakość treści influencera jest uważana za najważniejszy czynnik dla firm, które korzystają z influencer marketingu. „Nie chodzi o tworzenie większej liczby Miqueli, a bardziej o to, aby jednostki robiły to, co faktycznie robi Miquela, czyli uczenie się od swoich odbiorców, a następnie ulepszanie tworzonych przez nich treści” – mówi Keenan Beasley, współzałożyciel firmy BLKBOX, butikowa firma oferująca usługi marketingowe poprzez metodologię i autorskie oprogramowanie. Zaleca, aby influencerzy naprawdę zagłębili się w spostrzeżenia i wyniki swoich platform internetowych i spojrzeli na swoich odbiorców jako na segment konsumencki w sposób, w jaki robi to marka.

„Chodzi o tworzenie bardziej odpowiednich treści dla odbiorców” – mówi Beasley. „Myślę, że sztuczna inteligencja pozwala firmom takim jak moja na to i właśnie tam zamierzamy podnieść poziom treści, które tworzymy oraz dobór influencerów dla naszych partnerów marki”. Od momentu premiery w 2014, Wpływowy zebrał 14,5 mln USD na swoją platformę analizy społecznej IBM Watson, która może pomóc połącz influencerów z kampaniami marki, a także przewiduj jej sukces na podstawie danych i maszyny uczenie się.

W Oczywiście Karwowski i jej zespół wykorzystują sztuczną inteligencję do poszukiwania zdjęć o wysokiej wydajności na Instagramie, rozbijając obraz i określając, co komponenty faktycznie rezonują z obserwującymi, niezależnie od tego, czy jest to bukoliczne tło, płasko układane na marmurze lub #shelfie, czy też prezentujące konkretne zabarwienie. „Wiele z tych rzeczy nie jest prawidłowo śledzonych lub śledzonych, ponieważ naprawdę trudno jest je wywnioskować z obrazu wizualnego, podczas gdy teraz sztuczna inteligencja może to zrobić bardzo dużo” – mówi Karwowski.

Co więcej, sprowadza się to również do autentyczności influencera, który w przypadku Miqueli nadal jest przedmiotem spekulacji internetowych, teorii spiskowych i jej "wołowina" z Bermudami, co było nieco zadomowiony w czwartek. (Niespodzianka! Jest robotem!) Z doświadczenia Karwowskiego wynika, że ​​widzi większe zaangażowanie w relacjach na Instagramie niż w poście, ponieważ obserwujący wolą patrzeć, jak wpływowe osoby zajmują się swoimi codziennymi czynnościami, niż tylko aktualizować kanał z bardzo wyselekcjonowane zdjęcia. „Czy możesz być autentycznym influencerem CGI?” ona pyta. „Wolałabyś zobaczyć Michaela Jacksona na koncercie czy jako hologram? W tej chwili fajną nowością jest zobaczenie hologramu, ale nadal chcesz zobaczyć prawdziwą osobę”.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.