Goście robią zakupy w sklepie Levi's w San Francisco w lipcu. Zdjęcie: Kimberly White/Getty Images dla Levi's
Levi's dużo zależało na uruchomieniu swojego nowa damska seria 700 tego lata i jak dotąd to się opłaca. Firma z siedzibą w San Francisco opublikowała dane dotyczące sprzedaży za trzy miesiące kończące się w sierpniu. 30 we wtorek i chociaż sprzedaż spadła o 1 procent do 1,14 miliarda dolarów ogółem (głównie z powodu negatywnych skutków walutowych), dochód netto wzrósł o 15 procent do 58 dolarów milionów dzięki połączeniu silnej sprzedaży hurtowej, otwarć nowych sklepów, negocjacjom w celu obniżenia kosztów produktów i usprawnieniu operacji łańcucha dostaw.
To właśnie nowa linia dżinsów dla kobiet przyczyniła się do 7-procentowego wzrostu sprzedaży hurtowej w trzecim kwartale, podała firma. Linia, której opracowanie zajęło dwa lata, waha się od bardzo chudych, przez szczupłe, od prostych do butów, w cenach od 54,50 do 78 USD. Przed lipcową premierą Levi's zrobił duży krok marketingowy, w tym kampanię z udziałem
Alicia Keys i inne kobiety-muzyki, mając nadzieję, że jego popularność powstrzyma konkurencję ze strony nowszych dżinsów, takich jak Madewell, i rosnącej preferencji konsumentów do elastycznych spodni do jogi nad dżinsami.Seria 700 pojawiła się w sklepach dopiero od lipca, więc jeśli ten kwartał jest jakąkolwiek wskazówką, firma może spodziewać się jeszcze większego wzrostu w linii damskiej przed końcem roku.