Przewodnik kupowania „tego” przedmiotu, zanim stanie się on prosty

Trendy w świecie mody zawsze poruszali się szybko — jak powiedziała kiedyś Heidi Klum, jednego dnia jesteś w domu, a następnego wylatujesz. Ale między stale rosnącą obecnością szybkiej mody a dominacją mediów społecznościowych wydaje się, że w dzisiejszych czasach produkty „It” mają krótszy niż kiedykolwiek okres przydatności do spożycia.

To nasuwa pytanie: jeśli chcesz zainwestować część swoich ciężko zarobionych pieniędzy (powiedzmy, zwrot podatku?) w modny element mody, jak możesz być pewien, że nie wyjdzie z mody w ciągu zaledwie kilku miesięcy? Niezależnie od tego, czy masz oko na niedawny przedmiot z wybiegu, taki jak koszulki z bootlegami Gucci, czy coś, co się stało sezonowa podstawa, taka jak buty Rockstud Valentino, taki duży zakup zasługuje na ostrożność namysł. Rozmawialiśmy z dyrektorami w FarFetch, Moda Operandi i The RealReal, aby dowiedzieć się, jaka jest średnia długość życia przedmiotu „To”, aby pomóc złagodzić ryzyko związane z zakupami. Chociaż nie ma konkretnych ram czasowych dla trendu, udało nam się zebrać kilka wskazówek, które możesz wykorzystać podczas planowania następnej inwestycji modowej.

Jeśli ty naprawdę Pokochaj coś, kup to prosto z wybiegu.

Najlepszym sposobem, aby być na czasie, jest oczywiście kupowanie czegoś JAK NAJSZYBCIEJ. Klienci, zwłaszcza z wyższej półki, nauczyli się dokładnie wiedzieć, czego chcą — zamiast czekać, aż im powiedzą, co mają kupić. „Mamy bardzo klientów VIP, którzy zaczną prosić lub szukać [artykułu] w momencie, gdy trafi on na wybieg”, mówi Candice Fragis, dyrektor ds. zakupów i sprzedaży w Farfetch. „Mogą zaalarmować zakupy osobiste, które mają z nimi świetne relacje”.

Nie ograniczaj się tylko do oglądania pokazów na wybiegach; media społecznościowe mogą być cennym narzędziem do przewidywania tego, co będzie dalej. „Odwołuję się do mediów społecznościowych, ponieważ znacznie ułatwiło to zorientowanie się, czym są te [„to” przedmioty]: wszyscy mówią o tym samym bucie, tej samej kurtce lub tym samym trendzie” – mówi Fragis.

Jeśli jest to sytuacja typu „zobacz teraz, kup teraz”, po prostu zaryzykuj. Jeśli nie, rozejrzyj się za pokazami bagażnika, gdzie przedmiot może być dostępny w przedsprzedaży. GMM Mody Operandi w Apparel Lizzie Leventhal mówi, że ich klient wyszedł poza myślenie o tym, co jest obecnie modny element do myślenia o tym, co będzie modne w przyszłym sezonie. „To naprawdę jest punkt wyjścia do tego, aby ten kawałek stał się elementem„ To ” sześć miesięcy później” – mówi.

Ostatecznie, jeśli naprawdę coś kochasz teraz, prawdopodobnie nadal to pokochasz, gdy w końcu nadejdzie kilka tygodni lub miesięcy później. Idź ze swoją reakcją jelit. „Moda ma być bardzo emocjonalna i osobista, i myślę, że tak naprawdę chodzi tylko o natychmiastową reakcję” – mówi Leventhal. „To twoje wnętrzności przemawiają za tym, że coś będzie następnym wielkim przedmiotem”.

Nadal nie jesteś przekonany? Poczekaj, aby zobaczyć, jakie sklepy są dostępne.

Jeśli zakochałeś się w czymś podczas miesiąca mody, ale nie byłeś pewien, czy to się utrzyma, poświęć trochę czasu między wybiegiem a produkcją, aby to przemyśleć. Możesz przejrzeć szersze trendy w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu i zobaczyć, jakie sklepy zaczynają się zaopatrywać, aby wyczuć trend przed zainwestowaniem. Następnie sprawdź ponownie na stronach „Nowości” witryn. „Gdy [element „To”] uderza „Nowy w”, to właśnie wtedy zobaczysz kolec; nasz klient jest bardzo bystry i jest to jeden z pierwszych obszarów witryny, który sprawdza, ponieważ jest codziennie odświeżany” – mówi Fragis.

Miej oko na te pokazy kufrów — mogą określić, czy produkt wchodzi w sezon mocny. „Jeśli jest to przedmiot „To” w pokazie bagażnika, [również] będzie to przedmiot „To” w sezonie; to zdecydowanie wpływa na nasz zakup, ponieważ jesteśmy punktem wyjścia do odkrywania tego trendu” – mówi Leventhal. „Wtedy upewniamy się również, że w naszym modelu sezonowym reprezentujemy go w sposób, który jest różni się od tego, co [nasz klient] kupił w bagażniku, może poprzez nowe iteracje lub zabawę zabarwienie."

Nie śpij na stronach z drugiej ręki, nawet w sezonie.

Jest zrozumiałe, że jeśli trendy szybko się zmieniają, ludzie zmieniający trendy również zmieniają swoje trofea. Jeśli widzisz przedmiot, który kochasz w galeriach w stylu ulicznym, zacznij sprawdzać witryny z drugiej ręki. „Kiedy [przedmiot] staje się gorący, widzimy, że nadchodzi prawdopodobnie w tym samym miesiącu”, mówi główny sprzedawca The RealReal, Rati Sahi Levesque. „Mamy tak dużą bazę nadawców i wiele celebrytów, którzy sprzedają z nami, a także wielu znanych nadawców, którzy muszą wyglądać odpowiednio lub zostali w czymś sfotografowani i muszą się tego pozbyć i przejść do następnej rzeczy.

Nie oczekuj oferty — te przedmioty będą oczywiście wyceniane zgodnie z ich popytem — ale nadal będziesz w stanie zdobyć modny przedmiot za nieco niższą cenę. I działaj szybko: produkty zyskujące popularność mogą sprzedać się w ciągu kilku dni, czasem w ciągu kilku sekund, więc umieść się na liście oczekujących i zachowaj swoje informacje.

Poszczególne akcesoria mają zazwyczaj dłuższy okres trwałości niż artykuły gotowe do noszenia; jednak gotowy do noszenia trendy może trwać kilka sezonów.

Pamiętasz, kiedy myśleliśmy, że trend off-the-shoulder zostanie wprowadzony do końca lata 2015 roku? Nigdzie nie jest blisko spowolnienia, co oznacza, że ​​nie musiałeś kupować obszernej bluzki z balonikami Rosie Assoulin, kiedy po raz pierwszy trafiła do sklepów, aby znaleźć się w trendzie. To samo dzieje się z płaszczami puchowymi dzięki Balenciaga: Według Levesque, przedmiot widział 50-procentowy wzrost popularności wyszukiwania od czasu, gdy Demna Gvasalia zaprezentował swoje świeże spojrzenie na klasykę garderoby. Wznoszący się przypływ gotowych do noszenia pływaków unosi wszystkie marki; czasami trend gotowy do noszenia może być nawet bezpieczniejszym zakładem niż akcesorium z listy oczekujących.

„Athleisure cieszy się dłuższym okresem popularności niż plemienny kolczyk Dior, który nie znajduje się już w naszych 10 najczęściej wyszukiwanych hasłach” – mówi Levesque. „Był ten okres sześciu miesięcy, kiedy byli naprawdę gorący, i powiedziałbym, że w ciągu ostatnich trzech lub czterech miesięcy przesunęli się z czołówki wyszukiwanych haseł”.

Poczekaj i zobacz, czy coś zostanie uzupełnione przez wiele sezonów.

Jeśli produkt przetrwał dłużej niż kilka sezonów lub jest ponownie wydawany co sezon w nowych kolorach, prawdopodobnie stał się podstawą. Mokasyny Gucci zdołały się utrzymać, odkąd Alessandro Michele wprowadził ten styl, a Torby marki Dionizos nadal znajdują nowe życie dzięki nowym wzorom i personalizacji Gucci oferty. To wszystko sprowadza się do popytu. „Kiedy przedmiot staje się podstawą, zaczyna być definiowany jako przeniesienie dla projektanta i kategorii produktu” – mówi Fragis. pomyśl, że gdy zobaczysz, że coś stale sprzedaje się przez ponad dwa sezony, to zdecydowanie wykracza poza obecny trend”.

Jeśli jesteś zmęczony oglądaniem tego, są szanse, że inni też.

Żywotność trendów jest bardzo różna, ale ostatecznie sprowadza się to do Ciebie, klienta. „To całkowicie zależy od konsumenta” – mówi Leventhal. „Naprawdę dyktuje tak długo, jak długo będzie w pobliżu; możesz zobaczyć pozycję „To” przez sezon, przez dwa lata, a nawet przez pięć lat”.

Kiedy zaczniesz dostrzegać spadek cen lub nadmiar produktu na stronach takich jak Vestiaire Collective lub The RealReal, być może nadszedł czas, abyś ruszył dalej. A jeśli zobaczysz wiele jego powtórzeń pojawiających się w centrum handlowym, jego nieunikniona śmierć jest bliska. „Gdy [sztuka] zostanie nasycona, widać wiele podróbek i tego rodzaju rzeczy wpływają na rynek odsprzedaży” – mówi Levesque.

W razie wątpliwości kup klasykę.

Jeśli chcesz zainwestować swoje pieniądze, ale nadal nie chcesz ryzykować posiadania przedmiotu, który datuje się za kilka sezonów, nie możesz się pomylić z klasyką — nie bez powodu nazywane są „przedmiotami inwestycyjnymi”. „Wszystkie klasyczne style i elementy tych marek zawsze mają naprawdę stałą wartość odsprzedaży i zawsze pozostają bardzo spójne pod względem wyszukiwanych haseł” – mówi Levesque. Torby z klapką Chanel, Hermès Kellys i Birkins, bransoletki Cartier Love, trencze Burberry, czółenka Manolo Blahnik — wszystkie zarobiły obowiązkowy status, pozostając aktualnym bez względu na to, co dyktują trendy, i jest całkiem bezpiecznym zakładem, jeśli chodzi o utratę znaczącego ilość gotówki.

Zdjęcie na stronie głównej: Craig Barritt/Getty Images dla Bergdorf Goodman

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.