Witamy w Tydzień Kariery! Chociaż zawsze traktujemy priorytetowo treści związane z karierą Fashionistka, pomyśleliśmy, że wiosna to dobry czas, aby dać ci dodatkową porcję wskazówek i trików, jak zrobić to w branży modowej.
Jeśli byłeś dzieckiem, które od najmłodszych lat miało obsesję na punkcie mody, pytania „Czego chcesz?” być, gdy dorośniesz?”, może wywołać dość wąski zakres odpowiedzi: projektant, model, fotograf. Może, jeśli jesteś wystarczająco młody, że "Diabeł ubiera się u Prady" wyszło w latach, w których się kształtowałaś, był tam również redaktor naczelny lub dziennikarz modowy.
Ale tylko dlatego, że praca jest bardzo widoczna, niekoniecznie oznacza, że jest ważniejsza, a istnieje wiele zakulisowych prac, na których branża mody i urody polega, aby móc dalej funkcjonować. Chemicy kosmetyczni mogą nie czerpać tyle Instafame ze swojej pracy, co fryzjerzy celebryci, ale to, co robią, jest nie mniej istotne dla branży kosmetycznej; możesz nie znać nazwiska copywritera stojącego za twoją ulubioną wytwórnią, ale odgrywają oni integralną rolę w kształtowaniu tego, jak postrzegasz markę.
Więc kim są zakulisowi gracze, o których nigdy nie myślisz? Rozmawialiśmy z sześcioma osobami, które robią wszystko, od formułowania barwnika w twoich ubraniach, po opracowywanie produktów kosmetycznych, o tym, na czym polega ich praca i jak zaczęła.
Wideo DP
Ze wszystkimi z blogerzy modowi dla luksusowych marek, które dostrzegają rosnące znaczenie filmów wideo, jeśli chodzi o tworzenie treści, teraz jest świetny czas na kręcenie filmów, jeśli kochasz także modę i piękno. Ale nie chodzi tylko o reżysera i aktorów — DP, czyli reżyser zdjęć, to kolejna kluczowa rola na każdym planie.
„Rola DP polega na tworzeniu wizerunku” – mówi Geoff Boothby, filmowiec z agencją Shark Pig z Los Angeles, której klienci m.in. Północna ściana oraz Gillette. „DP otrzymuje wskazówki od reżysera, decyduje, jak urzeczywistnić prośbę, a następnie daje wskazówki kierownikowi i asystentowi kamery, jak ustawić światło i kamera, aby osiągnąć ujęcie”. Czasami DP obsługuje wiele zadań połączonych w jedno, działając jako operator kamery, gaffer i nie tylko pewnego razu. „Niezależnie od tego, ile jest kamer i jak duża i złożona jest produkcja, jest tylko jeden DP, który nadzoruje wszystkie ujęcia” – wyjaśnia Boothby.
Droga do zostania DP wygląda inaczej dla różnych ludzi, ale dla Boothby'ego wymagało to wiele poznania tajników strzelania w biegu. Zaczął od pracy dokumentalnej, zanim przeniósł się na wesela i ostatecznie trafił na komercyjne koncerty, w tym klientów z branży mody i urody.
Chemik kosmetyczny
Umiejętne używanie produktów do włosów w celu uzyskania idealnej stylizacji to jedno, ale formułowanie ich z probówki to zupełnie co innego. To ostatnie jest tym, czym chemicy kosmetyczni zarabiają na życie. „Bycie chemikiem kosmetycznym ma różne funkcje, które mogą się zdarzyć każdego dnia”, mówi Ni'Kita Wilson, który pełni funkcję wiceprezesa ds. sprzedaży i innowacji w firmie do pielęgnacji włosów Aware Produkty.
Zadanie Wilsona można podzielić na trzy główne elementy: badania, wykrywanie trendów i formułowanie. Badania polegają na upewnieniu się, że nowy produkt, który ma zostać stworzony, nie istnieje już w opatentowanej formie na rynku oraz na podejmowaniu decyzji, które składniki pomogą stworzyć pożądany produkt końcowy. Wykrywanie trendów może obejmować odwiedzanie dostawców surowców, a nie tylko poznanie rynku poprzez bycie na bieżąco z mediami kosmetycznymi.
Ostatnim krokiem jest formułowanie, które obejmuje faktyczne wytwarzanie produktu. „W tym miejscu dzieje się magia”, mówi Wilson, „gdzie wszystkie nasze badania dochodzą do skutku”. Umieszczenie każdego produkt przez wiele prób i prowadzenie drobiazgowej dokumentacji jest istotną częścią procesu, ona notatki.
Barwnik naturalny
Jeśli interesuje Cię kreatywna strona etyczna moda produkcji i produkcji, ale niekoniecznie chcesz założyć własną markę, możesz pójść w ślady kogoś takiego jak Maria Elena Pombo. Po studiach projektowania mody w Parsons i uzyskaniu pracy w dziale projektowania technicznego w Michael Kors, zaczęła eksperymentować z naturalnymi barwnikami w wolnym czasie, aby pomóc swojemu chłopakowi podnieść jego linię toreb z ziemi.
„Spodziewałem się, że kolory będą bardzo subtelne, ale w rzeczywistości były dość żywe i zakochałem się w tym procesie” – mówi Pombo. Wkrótce potem założyła Fragmentario, projekt naturalnego barwnika, którego używa jako ujście do barwienia rzeczy dla zespołów czy scenografii teatralnych, oprócz prowadzenia warsztatów uczących posługiwania się naturalnymi barwnikami w domu.
„Moje ulubione źródła to pestki awokado i łuski cebuli” – mówi Pombo. „Ale tylko tyle mogę zebrać z własnego jedzenia, więc muszę być kreatywny. Mam sieć przyjaciół i restauracji, które przechowują dla mnie swoje pestki z awokado. Codziennie odwiedzam różne supermarkety i czyszczę ich pudła z cebulą, aby zdobyć moje skórki cebuli. Kiedy ludzie, którzy nie wiedzą o Fragmentario, widzą mnie z pestkami awokado lub skórkami cebuli, są bardzo ciekawi, dlaczego chcę tego „śmieci”.
Copywriter
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad małą opisową notatką obok produktu, gdy robisz zakupy online? A co z oznakowaniem w twoim ulubionym sklepie stacjonarnym? Cały ten tekst został napisany przez copywriterów, niedocenianych bohaterów pisania o modzie.
Sharon Weissburg, copywriter, który pracował dla Uniqlo, La Garconne oraz Totokaelo, wszedł w teren po stwierdzeniu, że inne rodzaje pisania o modzie są niezadowalające. „Początkowo myślałem, że chcę zostać dziennikarzem i częściowo poszedłem do szkoły, ale kiedy ciężkie wiadomości nie wydawały mi się właściwe, a Pisanie redakcji zaczęło wydawać się nieszczere, nie byłam jeszcze gotowa do napisania tej powieści, czułam się trochę zagubiona” mówi. Staż podyplomowy, który obejmował pisanie treści zakupowych dla witryny e-commerce, otworzył jej pierwsze drzwi w jej karierze copywriterskiej.
Teraz pisze dla luksusowego sprzedawcy mody i uwielbia to. „Dotykam pięknych rzeczy przez cały dzień!” Notatki z Weissburga. „To miłe, ponieważ sprawia, że jesteś niezwykle giętki, mądry w pisaniu, ale nie przeszkadza ci tak bardzo, że nie możesz cieszyć się pisaniem poza pracą”.
Twórca produktu
Kto pierwszy wpadł na pomysł kultowego różowo-zielonego opakowania? Maybellinetusz do rzęs Great Lash lub nazwany Nars rumieniec Orgazm? Za to możemy podziękować twórcom produktów kosmetycznych.
Według Amy Zunzunegui, starszego wiceprezesa ds. rozwoju produktu w Miejski rozpad, zespoły ds. rozwoju produktu „tworzą i tworzą koncepcję produktu od podstaw”. W jej konkretnym zespole oznacza to zajmowanie się koncepcją, opakowaniem, designem, formułą, odcieniami, nazwami, logo i grafiką. „Nazywanie odcieni jest prawdopodobnie najbardziej dziwną i nieodpowiednią rzeczą, jaką robimy na PD” – mówi. „Jesteśmy znani z naszych przemyślanych, ale kontrowersyjnych nazw”. (Niektóre niesławne nazwy produktów Urban Decay obejmują Mildew, Virgin i Asphyxia.) „Wyobraź sobie te, które nie robią cięcia i jak daleko zajdziemy, zanim wymyślimy te, które robimy posługiwać się!"
Chociaż Zunzunegui mówi, że teraz nie ma dwóch takich samych dni, w rzeczywistości pracowała w dość korporacji pracę na kilka lat bezpośrednio po studiach przed rozpoczęciem pracy w Urban Decay w dziale zakupów dział. „Dało mi to dobre spojrzenie na negocjacje cenowe, produkcję i terminy” – zauważa. „Myślę, że jest to ważne przy opracowywaniu produktu”.
Archiwista
Aby tradycyjna marka wykorzystała nostalgię swojej historii — niezależnie od tego, czy chce ożywić starą produkt lub nawiązać do kilkudziesięcioletniej kampanii reklamowej — należy prowadzić staranną dokumentację tego historia. Tu właśnie wkraczają archiwiści mody.
Erin Narloch kieruje zespołem archiwum w Reebok. „Koncentrujemy się na gromadzeniu, ochronie i badaniu historii Reeboka dla dobra marki” – mówi Narloch. „Nasz zespół tworzą specjaliści, którzy koncentrują się na obszarach kolekcji archiwum, w tym obuwiu, odzieży, reklamie i materiały promocyjne”. Wszystkie te informacje można zebrać w interaktywne osie czasu, które śledzą historię produktu od lat do przeszłość.
I chociaż rola Narloch polega w szczególności na wykorzystaniu dziedzictwa marki, aby wpłynąć na takie rzeczy, jak prąd brandingiem, właściwie wywodzi się ze środowiska akademickiego, które obejmuje historię sztuki i lata pracy w muzeach. Jej zdaniem linia przejściowa jest oczywista. „Jestem pasjonatem mocy przedmiotów i opowiadanych przez nie historii” – mówi.
Fotograf e-commerce
Wszyscy znają wielkie nazwiska w fotografii redakcyjnej, takie jak Mario Testino, Petra Collins oraz Bruce Weber, ale jest jeszcze inna strona fotografii modowej, o której rzadko się myśli: fotografia produktów w e-commerce. Każdy obraz na każdej stronie internetowej, na której robiłeś zakupy, musiał być przez kogoś nakręcony. I jak każdy, kto próbował sfotografować własną odzież dla Etsy lub Depop powie Ci, że sama odzież wygląda dobrze, bez rekwizytów, fantazyjnego tła i naturalnego światła o złotej godzinie.
W przypadku tego rodzaju fotografii kluczowa jest spójność — klienci chcą, aby wszystkie ich produkty były oświetlone w ten sam sposób, aby ich sklepy internetowe miały spójny charakter. „Używam diagramów oświetlenia, aby uzyskać spójne oświetlenie w wielu konfiguracjach” — mówi Matthew Evans, fotograf e-comm w Sandbox Studio, którego klienci włączyli Calvin Klein, Trener oraz Nike. Evans wyjaśnia, że typowy dzień obejmuje ustawienie oświetlenia, a następnie nakręcenie od 20 do 80 produktów w ciągu jednego dnia.
Jak wielu profesjonalistów od mody, Evans dostał pracę, awansując po szkole, zaczynając jako menedżer ds. cyfrowych, zanim zaczął kręcić na pełny etat. Teraz, gdy wylądował tam, gdzie jest, jaka jest najbardziej (cudowna) nieoczekiwana część jego pracy? „Na planie zawsze są psy” – zauważa Evans.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.