Cara Delevingne. Zdjęcie: Pascal Le Segretain/Getty Images dla Christiana Diora
Dior wprowadza na rynek nową linię produktów do pielęgnacji skóry przeciwstarzeniowej o nazwie Capture Youth, skierowaną do 30-latków. A LVMH-własna marka wykorzystała 25-letni model Cara Delevingne jako twarz kampanii dla gamy. Choć może być nieco szokujące, gdy młody model stoi na czele gamy produktów przeciwzmarszczkowych, podobno linia ta ma na celu opóźnienie pierwszych oznak starzenia. (Rozsądnie jest zacząć myśleć o rutynie profilaktycznej w wieku 25 lat lub nawet wcześniej).
Cara Delevingne dla Dior Capture Youth. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Diora
Linia Capture Youth została stworzona we współpracy z Université Pierre et Marie Curie, w oparciu o odkrycia, że „wewnątrzkomórkowy system obrony antyoksydacyjnej naskórka, zwanej glioksalazą, która kontroluje zdolność skóry do walki z widocznymi oznakami starzenia i osłabienia pod wpływem czasu i czynników środowiskowych." Linia zawiera ekstrakt z Irys florencki, który jest „zdolny do zwiększenia aktywności glioksalazy”, Edouard Mauvais-Jarvis, dyrektor ds. ochrony środowiska i dyrektor ds. komunikacji naukowej w Parfums Christian Dior,
powiedział WWD.DiorLinia Capture Youth to bez wątpienia kolejna próba dotarcia do milenialsów, do których skierowana jest również najnowsza linia masek i zabiegów „Life” marki. Delevingne dołącza do Bella Hadid oraz Jennifer Lawrence jako ambasadorka marki Dior Beauty, ale nie jest to pierwszy kontrakt kosmetyczny weterana modelki; współpracowała z brytyjską marką makijażową Rimmel w przeszłości. Jeśli chodzi o istniejące linie przeciwstarzeniowe, linia Capture Totale firmy Dior — skierowana do konsumentów w wieku od 40 do 50 lat — jest sprzedawana od 2010 roku.
AKTUALIZACJA, sty. 3, 8:27 rano: Delevingne zabrała się na Instagram, aby udostępnić oficjalny film z kampanii Dior Capture Youth. Asortyment obejmuje pięć serum — każda ma na celu również przeciwdziałanie starzeniu się innego problemu jako Capture Youth Age-Delay Advanced Creme, z którym należy wymieszać wybrane przez siebie serum.
„Jutro jest za późno, wczoraj się skończyło, nadszedł czas” – zaczyna Delevingne w narracji reklamy, która pokazuje, jak pozuje w różnych Maria Grazia Chiuri-zaprojektowane kawałki Diora, włosy powiewające na wietrze. Delevingne analizuje twierdzenia o zapobieganiu starzeniu się produktów, zauważając, że to przeciwutleniacze w formułach pomagają „pozostać młodym na dłużej”.
Delevingne udostępniła także drugi, dziwaczny filmik, wykorzystując fakt, że jej własne inicjały pasują do Christiana Diora, dzięki czemu jej kontrakt kosmetyczny z marką jest „idealnie dopasowany”.
I wreszcie, Dior udostępnił także trzeci film na Instagramie, w którym Delevingne powtarza to słowo „kobieta” w kółko (a także jakoś nadal szyling ich produktów kosmetycznych, choć link jest trochę mroczny):
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.