Czasopisma modowe Zostań mamą we wrześniu Numery stron reklam

W wydaniu wrześniowym rozmiar ma znaczenie.

A przynajmniej kiedyś, argumentuje Association of Magazine Media (MPA). W tym roku tytuły modowe Condé Nast, Hearst i Time Inc. wspólnie odmówili opublikowania liczby sprzedanych reklam prasowych we wrześniowych wydaniach, zazwyczaj w największych, najważniejszych wydaniach roku. Chociaż wrześniowa liczba stron reklam jest od dawna wykorzystywana jako miara wyników marek magazynów w porównaniu z rokiem poprzednim oraz między sobą, MPA twierdzi, że liczba reklamy prasowe we wrześniowym wydaniu są dziś kiepskim miernikiem kondycji marki, biorąc pod uwagę, że przychody z reklam pochodzą obecnie z wielu różnych kanałów, w tym online i rodzimych Reklama.

Alternatywnie, MPA zaczęła publikować miesięczny raport odbiorców marki o nazwie „Magazine Media 360” we wrześniu ubiegłego roku. Raport uwzględnia czytelników wydań drukowanych i cyfrowych, unikalnych użytkowników online na komputerach i urządzeniach mobilnych oraz niepowtarzalne wyświetlenia filmów. MPA uważa, że ​​liczba odbiorców jest jedynym sposobem oceny kondycji marki medialnej „w przypadku braku jakichkolwiek wiarygodnych, dokładnych i zewnętrznych danych, które śledzi skuteczność reklam na wszystkich platformach i formatach dla mediów magazynowych (i wszystkich innych mediów w tym zakresie) ”, powiedziała organizacja w oświadczenie. Mary Berner, prezes i dyrektor generalny MPA od 2012 r., mówi, że strony z reklamami „nie są już pełnomocnikiem zdrowia marki”. Powiedziała, że ​​widziała numery wewnętrzne, w których liczba drukowanych stron była zmniejszona, ale przychody z reklam spadły zwiększony.

To powiedziawszy, uważamy, że strony reklam nadal warto liczyć. Bez dostępu do rzeczywistych danych o przychodach jest to jedyny wskaźnik, który rzuca światło na zapotrzebowanie reklamodawców na tradycyjne reklamy prasowe w każdym czasopiśmie. WSJ magazyn i T:New York TimesMagazyn Styl nadal uważam, że one też są ważne; obaj wysłali komunikaty prasowe ogłaszające liczba stron reklamowych sprzedanych we wrześniowych wydaniach — które, jak z dumą mówili, były w tym roku wyjątkowo mocne.

Ponieważ odmówiono nam dostępu do oficjalnych numerów, kupiliśmy egzemplarze 10 czołowych amerykańskich magazynów o modzie i ręcznie policzyliśmy każdą reklamę, która się pojawiła. Ponieważ nasze wydania zostały zakupione w kioskach, nasze liczby (które możesz przejrzeć w całości poniżej) nie uwzględniają reklam wyświetlanych tylko w problemy z subskrypcją, reklamy, które wyświetlają się tylko w określonych regionach kraju, inne formy sponsorowania reklam lub natywne programy reklamowe. Pojawiły się więc pewne rozbieżności. Na przykład, według naszego liczenia, PrzepychStrony były płaskie, ale źródło znające numery reklam w tytule twierdzi, że faktycznie wzrosły one o 7 procent rok do roku. W obu policzyliśmy spadki Elle oraz Bazar harfara, ale rzecznik Hearsta twierdzi, że w rzeczywistości były to ich największe problemy w historii.

Ogólnie rzecz biorąc, liczby w tym roku nie były świetne. Tylko wyżej wymienione tytuły — WSJ, T, Przepych oraz Elle — w tym roku wzrosła liczba stron ogłoszeniowych. Moda odnotował niewielki spadek liczby stron z reklamami do 615,02, ale nadal uzyskał najwyższy ogólny wynik. W stylu był najgorszy, z 30-procentowym spadkiem rok do roku, co zostało potwierdzone przez źródło. Kosmopolityczny, w międzyczasie odnotowano 34-procentowy spadek, ale przedstawiciel wyjaśnił, że jest to w dużej mierze spowodowane uwzględnieniem liczby zgłoszonych w 2014 r. Cosmopolitan dla Latynosówstrony reklam .

Teraz, gdy wszyscy zdajemy sobie sprawę z ograniczeń tego ćwiczenia, przyjrzyjmy się numerom stron reklam. W pięciu przypadkach liczby zostały skorygowane przez źródła wewnętrzne; uwzględniliśmy te poprawione liczby poniżej. Więcej informacji o sposobie liczenia stron znajdziesz w naszej uwadze.**

MODA
wrzesień 2014: 631 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 615.02 (Fashionistka liczyć)

ELLE
wrzesień 2014: 465 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 439.33* (Fashionistka liczyć)
* Według Hearsta to największy problem w historii tytułu.

BAZAR HARFARA
wrzesień 2014: 444 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 435.33*(Fashionistka liczyć)
* Według Hearsta to największy problem w historii tytułu.

W STYLU
wrzesień 2014: 448 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 314.5 (Fashionistka liczyć)

W 
wrzesień 2014: 303 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 294 (Fashionistka liczyć)

MARIE CLAIRE
wrzesień 2014: 261 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 228.33 (Fashionistka liczyć)

PRZEPYCH
wrzesień 2014: 215 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 230 (potwierdzone przez źródło)

TARGOWISKO PRÓŻNOŚCI
wrzesień 2014: 232 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 212 (Fashionistka liczyć)

T MAGAZYN
wrzesień 2014: 158 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 164 (zgłoszony)

KOSMOPOLITYCZNY
wrzesień 2014: 185 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 122.2 (Fashionistka liczyć)

NASTOLATKA VOGUE
wrzesień 2014: 112 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 112 (Fashionistka liczyć)

WSJ. CZASOPISMO
wrzesień 2014: 90.08 (zgłoszony)
wrzesień 2015: 100.4 (zgłoszony)

** Każdą oddzielną stronę reklamową policzyliśmy jako pojedynczą reklamę, co oznacza, że ​​rozkładówki są liczone jako dwie reklamy. Każda strona reklam rozkładanych liczyła się jako osobna strona. Reklamy we wkładkach policzyliśmy również jako pojedyncze strony, nawet jeśli rozmiar strony wstawki był mniejszy niż w magazynie. Nie daliśmy dodatkowej wartości reklamom na grubszym lub błyszczącym papierze. Liczyliśmy treści sponsorowane tylko wtedy, gdy zostały wyraźnie przedstawione jako takie ze słowami „reklama”, „promocja” lub „przedstawiona przez X”.

Uwaga: Ta historia została zaktualizowana o komentarz Hearsta dotyczący Kosmopolitycznystrony reklam użytkownika .