- Zaktualizowano:
- Oryginał:
Właśnie wtedy, gdy myślałeś, że Dov Charney tonuje, podczas gdy jego imperium balansuje na krawędzi bankructwa (jego ostatnie reklamy pokazały, że ciężko pracuje na swoim laptopie, w pełni ubrany, ze swoimi dwoma dyrektorami kreatywnymi – choć w łóżku), nowe reklamy prasowe, które pojawiły się w Village Voice i Vice, pokazują modelki American Apparel całkowicie nagie, łącznie z krzakami. Oczywiście najnowsze reklamy American Apparel nie przedstawiają jako modelek studentów pierwszego roku studiów. Są zilustrowane. Reklamy te oznaczają dramatyczną zmianę w reklamie marki, która od samego początku opierała się na pornograficznych zdjęciach polaroidowych w stylu lat 70., ukazujących prawdziwe kobiety odziane w lame w sugestywnych pozach. Reklamy nadal są bez wątpienia American Apparel – klimat lat 70., nagie dziewczyny, sugestywnie pozowane itp. – ale odejście od używania prawdziwych modeli, cecha charakterystyczna marka American Apparel, dla ilustrowanych reklam może być oznaką, że marka inwestuje w poważne działania oszczędnościowe, jak wskazuje Copyranter na zewnątrz.
- Autor: Leah Czernikoff
Och, odzież amerykańska. Jesteś taki złośliwiec. W jednej chwili twoje modele znoszą wszystko, w następnej są zakrywane. Dajesz nam modelkę topless na koniu albo dziewczynę z łonem prześwitującym przez koronkowe majtki i potem zdjęcie ciemni z dzieciństwa założyciela Dova Charneya i opowieść o jego zmaganiach z dysleksja. Św. Trzymasz nas na palcach! A my to lubimy. Ale to, co większość ludzi wydaje się kochać (lub nienawidzić), to bardziej prowokacyjne, bezinteresownie nagie reklamy American Apparel, takie jak ta. Ładnie wpisuje się w kanon prowokacyjnych reklam marki, którego początki sięgają 1995 roku. Kolejne ważne pytanie: jak nosić ten kostium kąpielowy bez błyskania wszystkich? Sprawdź pełną reklamę już dziś. Podobno istnieje wiele póz topless, które można przyjąć w tym kostiumie kąpielowym.
Na podstawie reklam, które widzieliśmy w American Apparel w nowym roku, wydawało się, że można powiedzieć, że zmagający się z problemami sprzedawca hipsterów wracał do swoich pikantnych korzeni – każda nowa reklama była bardziej szokująca i pornograficzna niż Poprzedni. Mianowicie: modelki bez majtek wspinające się po drzewach, modelki topless malujące paznokcie lub jeżdżące na koniu (jak ta w racja) i jedna modelka, której włosy łonowe prześwitują przez jej białe koronkowe majtki, które wciągnęły majtki wszystkich innych w garść. Reklamy są bezsprzecznie prowokacyjne i zastanawialiśmy się, czy bliski bankructwa sprzedawca powrócił do swoich korzeni reklamy porno z lat 70. po pasmo bardziej łagodnych i konserwatywnych reklam – w tym ilustrowanych i jedna z założycielem Dova Charneyem pracującym na swoim laptopie – w celu podbicia sprzedaż. Ale nowa reklama, która ma się pojawić w nadchodzącym numerze VICE, jest sprzeczna z tą teorią. Zawiera, no cóż, nikogo. Żadnego częściowo nagiego, ledwie legalnego studenta college'u, żadnego Dova Charneya, nikogo. Sprawdź to.
Reklamy American Apparel zawsze były prowokacyjne, ale ostatnio trafiają na pierwsze strony gazet. Mianowicie reklama przezroczystych koronkowych majtek, które pokazywały włosy łonowe modelki, wywołała spore zamieszanie. A potem wydawało się, że Dov Charney i ekipa zrobili coś w rodzaju twarzy – w następnej reklamie nie było żadnego z „t” i „a”, po których przyzwyczailiśmy się oczekiwać American Apparel, a zamiast tego zawierała kilka zdjęć ciemni z dzieciństwa założyciela Dova Charneya i opowieść o jego zmaganiach z dysleksja. Kiedy zapytaliśmy, którą markę American Apparel wolisz — skromną i osobistą, czy bezwstydnie nagą i prowokacyjną — odpowiedź była wyraźnie na korzyść pornograficznej strony American Apparel. Albo jak napisał jeden z komentatorów: „Tak naprawdę nie obchodzi mnie dzieciństwo tego faceta, po prostu daj mi więcej łona…” Więc słuchaliśmy i dajemy ci to, czego chcesz. Spojrzenie wstecz na najbardziej prowokacyjne reklamy American Apparel na przestrzeni lat. Nic dziwnego, że w zeszłym miesiącu nie po raz pierwszy hipsterski sprzedawca opublikował reklamę przedstawiającą włosy łonowe.