We wtorek słowo "selfie" zostało dodane do słowników Oxford online. Tak jak „twerk”, więc nie brzmi to dla mnie jak wielkie osiągnięcie. Ale niezależnie od mojej osobistej pogardy dla tego słowa – naprawdę jest najgorsze – muszę przyznać, że musi ono coś oznaczać, że zostało rozpoznane przez „szanowaną” organizację.
I oczywiście żadna inna branża nie została dotknięta przez selfie w taki sam sposób jak moda. W przeciwieństwie do bloga o stylu osobistym, który zazwyczaj wymaga od blogerki zaplanowania stroju, zrobienia zdjęcia jej przez kogoś i często opowiedzenia historii dotyczącej tego stroju, selfie jest spontaniczne. Jest surowy. Pokazuje, jak dana osoba wygląda w środku dnia, w środku nocy, przed makijażem i przed snem. I dlatego może okazać się znacznie skuteczniejszym narzędziem marketingowym niż tradycyjny blog.
Pomyśl o Carze Delevingne. Model browtastic w zasadzie zrobił karierę dzięki publikowaniu selfie. Bez nich jej osobowość nie byłaby tak w pełni ukształtowana, a bez jej osobowości nie ma wątpliwości, że jej lista klientów byłaby znacznie krótsza. Inne modelki również skorzystały na wyrażaniu siebie poprzez selfie. W Wielkiej Brytanii agencja modelek Next przeprowadziła konkurs, w którym zwycięzcę wyłoni m.in
selfie, które przesłała. Znowu gorący model Jourdan Dunn pozował niedawno na okładkę NS magazyn w tryb selfie.I to nie tylko modele. Od redaktorów rynku po blogerki kosmetyczne, selfie oferują łatwy sposób na pokazanie swojego świata – znacznie łatwiejszy niż przesyłanie posta na blogu. Parzysty Anna Wintour dodała selfie do ModaInstagram.
Ale gdzie prawdziwą szansą na selfie jest reklama. Marki od lat wykorzystują treści generowane przez użytkowników do kierowania ruchu do swoich witryn. Ostatnio, GQ uruchomił „Jak GQ Czy jesteś?”, dzięki której użytkownicy mogą przesyłać selfie i być oceniani przez innych czytelników. Wraz z nadejściem kultury selfie nakłonienie większej grupy ludzi do zrobienia czegoś takiego jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Teraz wszystko, co muszą zrobić, to powiedzieć „selfie”, a użytkownik już wie, co robić. Brzmi dla nas jak genialny plan marketingowy.