Modelki na wiosennej prezentacji J.Crew. Zdjęcie: Albert Urso/Getty Images
Od kilku sezonów historia J.Crew jest taka sama: podczas gdy flagowa marka obserwuje spadek sprzedaży, częściowo dzięki projekt oraz merchandising błędy w swoim biznesie damskim, jego młodsza siostrzana etykieta Madewell płonie. Tylko w ostatnim kwartale jego sprzedaż wzrosła o 33 procent.
Wygląda na to, że firma wysyła trochę tego pixie kurzu z powrotem do J.Crew. W środę firma ogłosiła, że szef designu Madewell, Somsack Sikhounmuong, został mianowany szefem kobiecego designu w J.Crew, ze skutkiem natychmiastowym. Joyce Lee, która pracowała w Madewell przez ostatnie siedem lat, wkroczy w rolę Sikhounmuonga.
Slogan jesiennej prezentacji Madewell 2015 brzmiał: „Zmień kontekst; zmienić historię”. A J.Crew z pewnością przydałby się teraz nowej narracji.
Chociaż nominacja jest dość ekscytującym momentem dla firmy — pomimo faktu, że Sikhounmuong pracował w J.Crew od 2001 do 2012 roku — wiąże się z pewnymi niezbyt wspaniałymi wiadomościami. Tom Mora, który kierował kobietami w J.Crew od 2011 roku, odchodzi z firmy i nie jest jedyny. Aby zmniejszyć ogólne wydatki, J.Crew eliminuje 175 „otwartych i obsadzonych” pełnoetatowych stanowisk, głównie w centrali firmy. Ile osób straci pracę, nie jest jeszcze jasne.