Wewnątrz doniosłego odrodzenia mody w Track-and-Field

W czwartkowy wieczór we wrześniu najnowsza kolekcja Virgila Abloha dla Białawy spełniło marzenie świata mody o sznurowaniu butów do biegania.

Dramatyczny? Być może. Ale szum wokół wytwórni Pokaz pasa startowego wiosna 2019 — lekkoatletyka, do pewnego stopnia skrupulatnie wykonana — była namacalna, przypływ adrenaliny na ostatnim odcinku maratonu miesiąca mody.

Off-White rozdawał numery startowe jako zaproszenia, obsadzić sportowców gwiazd dołączył do swojej linii profesjonalnych modeli i zbudował czteropasmowy tor wyścigowy, który pełniłby funkcję wybiegu dla prezentacji. Ubrania, szczególnie te, które powstały dzięki stałej współpracy z Nike, ściśle związany z tematem.

Jednak najbardziej namacalna była siła i ekspresja atletyki, którą przekazywał Abloh. Zgodnie z zamysłem projektanta, estetyka toru wkrótce zaczęła zyskiwać na popularności — ale chodziło o coś więcej niż przerobioną parę trampek Vapor Street od Off-White.

Bieganie jest w trakcie swego rodzaju renesansu. Weź udział w puli kandydatów do Maratonu Nowojorskiego, największego i najbardziej popularnego maratonu na świecie oraz jednego z sześciu turniejów World Marathon Majors. W 2018 r. liczba chętnych do maratonu była największa w 48-letniej historii wyścigu, a liczba kandydatów wzrosła o siedem procent z 98 247 w 2017 r. do 105 184 w 2018 r. Tylko połowa z tych kandydatów faktycznie bierze udział w wyścigu; W 2018 roku 52 000 ukończyło.

Odrodzenie rozciąga się również na drugi, mniej ekstremalny koniec spektrum: treningi na bieżni to najszybciej rozwijający się trend w ClassPass, raporty Świat biegaczy; ukochany sprzedawca tysiąclecia Głosy zewnętrzne jest sponsorowanie hiperlokalne kluby biegaczy od San Francisco do Nashville; Walmart rozważa nawet rozbudowanie swoich sklepów dużymi terenami zielonymi w celu promocji „łączność dla pieszych”.

Moment tego wzrostu nie jest przypadkowy: historycznie zainteresowanie bieganiem rośnie w czasach towarzyskich wstrząs — więc tak, łatwo można wywnioskować, dlaczego sport cieszy się takim powszechnym entuzjazmem teraz. Matt Taylor, założyciel i CEO niezależnej marki biegowej Tracksmith, wyjaśnia, że ​​ostatnio widzieliśmy tego rodzaju boom pod koniec lat 70. i na początku lat 80., kiedy Stany Zjednoczone pogrążyły się w wyniszczającym kryzysie gospodarczym (a także energetycznym i geopolitycznym). W chaotycznym świecie bieganie jest jedną z niewielu aktywności, a już na pewno jednym z nielicznych sportów, nad którymi można niemal całkowicie zapanować osobiście.

„Nie wymaga wyszukanego sprzętu ani nie wymaga podróży; możesz dosłownie wyjść z domu z butami do biegania i ubraniami do fitnessu i pobiegać” – mówi Taylor. „Bieganie to jedyna rzecz, którą możesz zrobić i poczuć:„ OK, mam kontrolę nad tymi 30 minutami lub 60 minutami mojego życia ”.

Istoty ludzkie kochają kontrolę — rozwijamy się dzięki niej. Ale bycie człowiekiem w naszym obecnym stanie oznacza również brak kontroli, której pragniemy. Coś takiego jak bieganie, które ma niewiarygodnie niski punkt wejścia na wszystkich poziomach społeczno-ekonomicznych i geograficznych, pomaga to uzupełnić. Jednak nie możemy tego zrobić sami: ludzie mają również pragnienie szukania przynależności i wspólnoty, zwłaszcza gdy robi się ciężko.

Profesjonalne i rekreacyjne korzenie biegania, których najnowsza iteracja wywodzi się 150 lat temu, znajdują się w tych samych klubach amatorskich, które Outdoor Voices organizuje w całym kraju. Historyk Andrew Hutchinson — który dosłownie napisał książkę o bieganiu („The Complete History of Cross-Country Bieganie”) — szczególnie interesuje się tym urokiem lokalizmu i kultury oraz tym, jak strój przeplata się z dwa.

Od połowy do końca XIX wieku na Wschodnim Wybrzeżu zaczęły pojawiać się zorganizowane amatorskie kluby lekkoatletyczne, z lekkoatletą na pierwszym miejscu. New York Athletic Club i Manhattan Athletic Club stały się zaciekłymi rywalami; w przypadku pierwszego, 10 dolarów pokrywało pierwsze sześć miesięcy składek. Kluby te zaczęły sponsorować zawody lekkoatletyczne wraz z ruchami maratonowymi — dokładnie tak jest pierwszy maraton bostoński odbył się w 1897 r. — a członkowie chcieli energicznie wesprzeć swój zespół. Odzież była i nadal jest dużą częścią tego.

„To jest coś, co ma swoje korzenie w XIX wieku, kiedy ludzie mogli kupować tylko lokalnie, a pomysł wysyłki czegoś na duże odległości nie był nawet możliwy” – mówi Hutchinson. Pod wieloma względami dzisiejszy strój lekkoatletyczny cofa się w czasie.

„Ekscytujące jest dla mnie to, że ludzie stojący za tymi ruchami wypowiadają się przeciwko głównym producentom” – dodaje. „Ale w rzeczywistości podtrzymują tradycję, która jest dość historyczna i dość silna”.

Lata pięćdziesiąte zapoczątkowały erę niezrównanego kapitalizmu, w którym duże firmy zaczęły reklamować, a następnie zarabiać na American Dream. Trwało to prawie 30 lat, podczas których główne marki odzieżowe, takie jak Nike, Adidas, Puma oraz Nowa równowaga okleili rynek swoimi nazwami i logo. Wtedy świat się zmienił.

„Ze względu na dynamikę tej grupy — media społecznościowe, telefony komórkowe, dynamikę smartfonów — którą widzimy dzisiaj, mamy wiele mniejszych marek, które teraz włączają się do rozmowy” – wyjaśnia Hutchinsona. „Tracksmith nie jest jedynym, ale są one naprawdę ważne na Wschodnim Wybrzeżu i nie tylko są cenne, ale także przywracają estetykę retro do współczesności”.

W miarę jak trwający renesans nadal przenika do poszczególnych branż, podobnie jak związki sportu z modą. Wiele z bardziej skoncentrowanych na bieganiu (lub przynajmniej sąsiadujących z bieganiem) marek odzieży sportowej ucieleśnia ten sam styl vintage, który Hutchinson zauważył w firmie Tracksmith. Projekty Tracksmith mają być klasyczne i ponadczasowe, co w tym kontekście oznacza, że ​​są kompatybilne z tak popularnymi stylami podczas ostatniego boomu biegowego 40 lat temu: bogate, jednolite kolory, opływowe sylwetki i czyste paski wyścigowe, ze sporadycznymi kontrastami z lat 70. przycinać.

Estetyka retro była również podstawą kolekcji Off-White Wiosna 2019, podobnie jak slime-zielony kombinezon do biegania noszone przez amerykańskiego sprintera lekkoatletycznego angielskiego Gardnera, pudrowoniebieskie body na jedno ramię, które zawierała również nieskazitelnie plisowaną spódnicę z tiulu i oczywiście te z lat 80., pastelowe Vapor Street kopnięcia.

„Bieganie to jeden z najstarszych sportów na świecie i jako taki zawsze znajdował się w czołówce odzieży sportowej” – mówi Taylor. „Musisz pomyśleć o bluzach, joggerach, rajstopach lub kurtce trenerskiej. Są to elementy, które istnieją dosłownie od dziesięcioleci, a w niektórych przypadkach nawet od stulecia”.

Taylor oferuje kultowe dresy Adidas firmy Run-DMC jako doskonały przykład: „To był kawałek, który [sportowcy] Tommie Smith i John Carlos nosił się w latach 60., trenował w Kalifornii i przygotowywał się do Igrzysk Olimpijskich w 1968 r. w Mexico City” – mówi. „W tym czasie nie był to Adidas, ale styl, tkanina, wszystko to – to pochodzi z biegania”. Steve Jobs również wywołał szaleństwo swoim New Balance 990, którego pierwsza iteracja została wydana w 1982 roku. Lata po tym, jak Steve Jobs zrobił z niego swój mundur, stał się podstawą dla normcore, Moda "tata" i tym podobne.

„Jeśli spojrzysz na historię, zobaczysz, że bieganie – z estetycznego punktu widzenia – zostaje wciągnięte w to, co było popularne przez długi czas” – mówi Taylor. „Myślę, że to pomogło nam wyróżnić się, gdy [Tracksmith] wystartował cztery lata temu, ponieważ wszystko inne wyglądało dokładnie tak samo. Przyszliśmy i zrobiliśmy coś, co wyglądało bardzo wyraźnie”.

Outdoor Voices pojawił się na rynku z podobnie wyjątkowej perspektywy: w styczniu ubiegłego roku Marka z Austin wyruszyła na wojnę ze sprzedawcą odzieży sportowej Bandierem za zniesienie jej podpisu legginsy z blokami kolorów. Styl jest teraz wszechobecny na rynku, ale zaczął się od założyciela i dyrektora generalnego Tyler Haney podczas gdy była jeszcze studentką biznesu w Parsons. Outdoor Voices również jest stylistycznie dość klasyczny, z polarami, szortami i grafikami inspirowanymi latami 70., które są tak popularne, jak te legginsy.

Haney nienawidzi słowa „athleisure”, opowiadanie Fashionistce w 2016 roku że jego konotacja umniejsza rzeczywistą techniczną stronę odzieży. „Wszystko ma się pocić” – powiedziała. „Nie chciałem modnej odzieży sportowej; Chciałem klasycznych sylwetek, które będą pasować do wielu typów ciała”. Ale teraz, gdy bieganie staje się tak blisko związane z czasem wolnym, kontekst dla athleisure się zmienia.

„Aktywność sprawia, że ​​jesteś szczęśliwy i zdrowy” – powiedział nam niedawno Haney w e-mailu. „Budujemy społeczność„ Rekreacjonistów ”, którzy podzielają nasz sposób myślenia — poruszanie ciałem i posiadanie zabawa ze znajomymi za każdym razem trwa dłużej niż wygrana, a nasze cotygodniowe programy są bezpośrednim odzwierciedleniem że."

W ciągu ostatnich 10 do 15 lat Hutchinson udokumentował ruch w kierunku biegania społecznego, w którym ludzie, którzy normalnie mają pracę biurową, trenują w weekendy do wyścigów Spartan i Tough Mudders. Wszystko to z kolei staje się częścią ich osobistej marki w mediach społecznościowych.

„Nazywamy ich „Weekendowymi wojownikami”; modne stało się noszenie najlepszych marek” – mówi Hutchinson. „Ci ludzie mówią:„ Tak, jasne, chcę dobrze wyglądać, ćwiczyć i być wysportowanym, [ale chcę też] popisywać się w sąsiedztwie, kiedy trenuję maraton”.

Instagram sprawił, że wielki świat stał się znacznie mniejszy, a to z pewnością wpłynęło na bieganie, podobnie jak na resztę planety. „Weekendowi wojownicy” podróżują teraz na wyścigi na całym świecie, co według Taylora niekoniecznie miało miejsce 10 lat temu. Te globalne bariery, które kiedyś oddzielały społeczność biegaczy rekreacyjnych, po prostu nie istnieją tak, jak kiedyś – i dotyczy to również mody.

Oprócz wybiegu na torze wyścigowym i powiększonych tenisówek, ekstrawagancka lekkoatletyka Off-White zawierała również funkcjonalną tablica wyników, która wyświetlała rotacyjną listę modeli, które były na wybiegu, gdy obok swoich krajów początek. Modelki krążyły po boisku, wiedząc, że reprezentują Off-White, ale także, że dążą do czegoś większego niż tylko siebie.

„Pomyśl o czasach, kiedy jako dziecko byłeś w drużynie sportowej” – mówi Haney. „Wszyscy pracowali w tym samym celu i podnosili się nawzajem. Wspólna przeprowadzka daje nam radość i buduje naszą markę.”

Zdjęcie na stronie głównej: Modelki podczas finału pokazu Off-White's Spring 2019 o tematyce lekkoatletycznej podczas Paris Fashion Week. Zdjęcie: Imaxtree

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.