Wcześniej w tym tygodniu pojawiły się wiadomości, że Kolekcja Kardashian, sprzedany w USA w Sears, przemierzałby staw dzięki uprzejmości Sir Phillipa Greena i jego ogromnego imperium handlowego. W ramach grupy Green's Arcadia (prawdopodobnie najbardziej znasz Arcadia's Topshop) linia będzie sprzedawana w około 13 krajach i trafi do 250 sklepów Dorothy Perkins w samej Wielkiej Brytanii. (Dorothy Perkins jest tańsza niż Top Shop i trochę mniej modna – pomyśl o Charlotte Russe.)
Imię Kardashian jest tutaj wszechobecne, ale czy siostry mają brytyjską atrakcyjność? Czy któryś z 15 milionów obserwujących Kim K na Twitterze pochodzi z Wielkiej Brytanii? Pomyśleliśmy, um, tak. Ale kiedy sprawdziliśmy niektóre z naszych ulubionych brytyjskich dziennikarzy modowych, powiedzieli nam, że nazwa Kardashian nie jest tam tak duża. „Nigdy nie widzisz Kim na łamach [brytyjskich tabloidów] Cześć! lub OK!jeden strzelił.
Ale to może być dobre dla marki za granicą. Podczas gdy tutaj jest dość publiczna niechęć do klanu Kardashian i stałego szylinga mamy Kris z jej potomstwa, fakt, że
Z kamerą u Kardashianów nie powietrze za granicą może służyć Kardashianom, a marka staje się globalna.„Naprawdę uważam, że to dobry ruch – to tak, jakby dwie rodziny królewskie połączyły się” – powiedział Camilla Morton, weteranka modowa i autorka nadchodzącej bajki modowej Diane von Furstenberg i opowieść o nowych szatach cesarzowej. „[Sir Phillip Green] najwyraźniej ich widział i dostrzegał wartości rodzinne”.
Morton zwrócił również uwagę, że córka Greena, Chloe, wyrobiła sobie markę w brytyjskim hicie scenariuszowym Wyprodukowano w Chelsea, które następnie przełożyła na linię butów do sklepów Topshop swojego taty. Hmm... brzmi jak ktoś, kogo znamy? Buty Chloe dla Topshopu – masywne szpilki na platformie, często obficie oblane brokatem – wyglądają jak buty, które nosiłaby każda z sióstr Kardashian. Zarówno Green, jak i siostry Kardashian uwielbiają je w smokey eye. Więc może to zapałka zrobiona w niebie?
Navaz Batliwalla, niezależna redaktorka zajmująca się modą, która bloguje jako Disneyrollergirl niechętnie przyznaje, że Kardashian Kollection prawdopodobnie dobrze sobie poradzi w Wielkiej Brytanii. „Nienawidzę tego, ale nie mogę zaprzeczyć, że to sprytne posunięcie ze strony Dorothy Perkins. A może desperacki – powiedział Batliwalla. „Kardashians uosabiają dzisiejszą zaangażowaną kulturę celebryty-konsumenta, w której ich fani chcą być blisko nich w każdy możliwy sposób. Fani Kardashian są tak lojalni wobec marki, że nie obchodzi ich, czy cały zestaw jest fałszywy, czy prawdziwy. To trochę smutne, ale to jest świat, w którym żyjemy”. Mimo to Batliwalla uważa, że 15 minut Kardashianów może nie wystarczyć na pobyt w Wielkiej Brytanii – choć udowodnili, że pozostają w mocy w Stanach Zjednoczonych. „W Wielkiej Brytanii naszym odpowiednikiem jest Jordan (znana również jako Katie Price), „dziewczyna ze strony trzeciej”, która miała przy sobie cały świat stóp kilka lat temu to nie potrwa, więc Kardashianie i Dorothy Perkins zarabiają, podczas gdy Móc. Ka-ching!
I chociaż zestaw mody może przyznać, że sprowadzenie Kardashianów do Wielkiej Brytanii to sprytny ruch finansowy, niektórzy nadal nie są zbyt zachwyceni.
„Zabijanie kultury Kwickly” Sasha Wilkins, inny były redaktor mody, który został blogerem w Dziewczyna z Liberty Londyn, napisał do mnie, gdy wysłałem jej e-maila o przeprowadzce. „Podczas gdy podziwiam przedsiębiorczy pęd Kardashian, piekło zamarznie, zanim kupię którykolwiek z ich asortymentów”. Oparzenie!