Jak internetowy rynek Oxosi planuje umieścić Afrykę na mapie luksusowego handlu detalicznego?

Jeśli jest jedna rzecz, wokół której toczą się gorące debaty? kulturowe zawłaszczenie wyjaśniłem w ciągu ostatnich kilku lat, że wizualne elementy kultury czarnych są zapożyczane przez ludzi ze wszystkich środowisk. Sposób, w jaki to się stało, nie zawsze był pełen szacunku lub odpowiedni, ale faktem jest, że projektanci a wielbiciele mody często szukają inspiracji w Afryce i afrykańskiej diasporze.

Wraz z uruchomieniem nowej platformy internetowej Oxosi, że inspiracja może wreszcie zostać przedstawiona we właściwym kontekście.

„Wszyscy mówią o renesansie, który ma miejsce w całej Afryce”, mówi współzałożyciel Oxosi, Akin Adebowale. „Czuliśmy, że w kanale detalicznym pojawiła się pustka, jeśli chodzi o połączenie nowej energii wokół wysokiej jakości afrykańskiego wzornictwa z globalnym popytem”.

Adebowale i jego współzałożyciel Kolade Adeyemo założyli firmę Oxosi, aby wypełnić tę lukę. Ich celem było stworzenie platformy, która wyróżniłaby najlepsze marki z całego kontynentu w sposób, który jednocześnie edukuje konsumentów na temat afrykańskiego designu, jednocześnie budując poczucie więzi wśród tych, którzy: cenię to. Oxosi robi to poprzez połączenie wyselekcjonowanego e-commerce w duchu Moda Operandi i uzupełniających treści redakcyjnych à la

Porter czasopismo. Na rynku witryny znajdują się obecnie bardziej znane marki, takie jak Brat Vellies oraz William Okpo obok mniej znanych klejnotów, takich jak Maki Oh.

„Na kontynencie rośnie liczba znanych marek, ale wiele z tych talentów jest zaniedbywanych przez międzynarodowe społeczności, ponieważ te etykiety mogą nie mieć kontaktów, zasobów logistycznych lub umiejętności marketingowych, aby połączyć się z rynkiem globalnym ”, Adebowale wyjaśnia.

Adebowale, Adeyemo i Oxosi COO Kwesi Blair mogą być właściwymi ludźmi, aby zaprezentować te marki szerszej publiczności. Tych trzech mężczyzn ma mnóstwo doświadczenia w zakresie strategii kreatywnych, kupowania mody i doradztwa w zakresie marek doświadczenia za pasami - plus osobiste dziedzictwo, które łączy ich blisko z Oxosi's misja. Adebowale i Adeyemo urodzili się w Nigerii i opisują siebie jako „hiper-połączonych” z twórcami na kontynencie, podczas gdy Blair ma afro-karaibskie pochodzenie. Wszystkich łączy pasja, by Afryka rozwijała się twórczo i gospodarczo.

„Uważamy, że jest szansa na zbudowanie kultowej marki dla tego pokolenia i tej, która nadejdzie, która ponownie połączy ich ze szczególnym poczuciem afrykańskiego ja i tożsamości” – wyjaśnia Adeyemo. "W ten sam sposób możesz iść do Yoox i poczuj ich anglo-włoskie tło lub wejdź w Targ uliczny w Dover i poczuj, że estetyka inspirowana Azją, chcemy, aby Oxosi reprezentowała to, co najlepsze w modzie i designie z Afryki”.

Założyciele Oxosi uważają się za część ruchu, który nazywają afromodernizmem, który celebruje „odrodzenie gospodarcze, twórcze i społeczne”, które ma miejsce w dzisiejszej Afryce i diasporze afrykańskiej. Nie chodzi o to, że chcą wykluczyć osoby pochodzenia nieafrykańskiego; wręcz przeciwnie, jeden z trzech profili klientów docelowych składa się z kupujących spoza Afryki. Celem nie jest wykluczenie kogokolwiek, ale zapewnienie dobrego opowiadania historii afrykańskich marek.

„Uznaliśmy, że możliwość kontrolowania narracji afrykańskich marek jest naprawdę ważna” – wyjaśnia Adebowale. „To był problem w branży w przeszłości i wywołał wiele kontrowersji. Ludzie pytają: „Czy to jest właściwe? Czy to ignorancja? Uważamy, że ma to związek z brakiem odpowiednich elementów do komunikowania się o Afryce w jej wielu różnych częściach, kulturach, językach i formach sztuki. Możemy to zrobić z większą wrażliwością”.

Ostatecznie założyciele mają nadzieję na zbudowanie prawdziwej społeczności, która skupi się wokół centralnego stylu życia lub estetyki, w sposób, w jaki Najwyższy klienci łączą się wokół ekskluzywnych merchów marki lub drogi Nike fani myślą o etosie osiągnięć tej sportowej wytwórni. A jeśli popularność wydarzeń lubi Afropunk są jakieś wskazówki, klient Oxosi już tam czeka. Ponieważ rynek nadal odzwierciedla dążenie do wpływów afrocentrycznych, Oxosi ma również nadzieję, że stanie się cennym źródłem danych dla innych sprzedawców detalicznych, którzy próbują wykorzystać tę falę.

„Chcemy, aby wszystkie te marki „made in afrykańskie” odniosły sukces gospodarczy, chcemy zobaczyć je w jak największej liczbie miejsc i chcemy, aby przepływ środków pieniężnych trafiał do Afryki – mówi Adebowale. „Ważne jest, abyśmy przejęli inicjatywę w pokazywaniu, jak opowiadać historie tych marek we właściwy sposób”.

Jeszcze jedna rzecz, którą Adebowale i Adeyemo chcą zapewnić globalnemu konsumentowi? Że Afryka „nie jest trendem”.

„Jeśli rozmawiasz z Afrykanami, jasne jest, że nie uważają, że ich kultura lub samo istnienie jest trendem” – mówi Adeyemo. „Budujemy markę, która naszym zdaniem ma siłę przetrwania i chcemy, aby przetrwała dla przyszłych pokoleń”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.