Rhode z siedzibą w Los Angeles ewoluuje od odzieży kurortowej do „wesołych ubrań” na wszystkie pory roku

Od uruchomienia Ośrodek w Rode w 2014 roku współzałożyciele Purna Khatau i Phoebe Vickers stopniowo zdobyli wszystkich czołowych sprzedawców — nie wspominając o Instagramie — z kolorowymi, przewiewnymi, gotowymi na wakacje bawełnianymi sukienkami i kaftanami. Uwielbiany przez znawców mody i wszystkich, którzy mają możliwość podróżowania w estetyczny sposób, marka jest gwiazdą w modnej kategorii odzieży wypoczynkowej — bez wątpienia podsycana rosnącymi preferencjami milenialsów w zakresie doświadczenie i podróże, z których wszystkie muszą być udokumentowane w mediach społecznościowych, oczywiście.

Ale Khatau i Vickers mają większe cele. W marcu wytwórnia ogłosiła rebranding, usuwając słowo „Resort” ze swojej nazwy, aby lepiej odzwierciedlać jej ewolucję „od marki odzieży wypoczynkowej po całoroczną kolekcję gotową do noszenia, odpowiednią dla każdego miejsca”, za prasę uwolnienie.

„Widzimy, że ewoluuje w markę w pełni lifestylową”, mówi mi Vickers w długo oczekiwanym wywiadzie. Ona i Khatau są w dzisiejszych czasach trudne do pogodzenia ze sobą między wycieczkami do

Indie, gdzie linia jest produkowana (i skąd pochodzi Khatau) oraz proces rozwoju firmy; obecnie zatrudniają na kilka nowych stanowisk w swoim biurze w Los Angeles.

Powiązane artykuły
Czego redaktorzy mody chcą na wiosnę
Czy influencerzy mają wpływ na to, gdzie młodzi ludzie podróżują?
Powstanie „marek na Instagramie”: jak platforma wyrównuje pole gry w modzie

Vickers i Khatau spotkali się w Nowym Jorku w Bed Bath & Beyond przed pierwszym rokiem w Hamilton College, gdzie mieli zostać współlokatorami. „Żartem całej sprawy jest to, że chociaż nie planowaliśmy wtedy uruchomienia linii ubrań, to kiedy weszliśmy do [w akademiku] nasi rodzice oboje widzieli szafę i mówili: „O Boże, to będzie problem”, ponieważ są tacy mali” – mówi Vickersa. "Więc może to była w pewnym sensie wskazówka na przyszłość."

Khatau przebywała w Hamilton tylko przez rok – „Wyjechałam, ponieważ nie mogłam poradzić sobie ze śniegiem do maja”, mówi (To nie byłaby ona lub jedyna ważna decyzja Vickersa oparta na pogodzie). projekt. Ale ona i Vickers zawsze utrzymywali kontakt i regularnie planowali wakacje, żeby się zobaczyć.

To właśnie podczas jednej z tych podróży — do Doa w 2013 roku — zaczęli lamentować nad brakiem na rynku zabawnych opcji odzieży wakacyjnej. W tym czasie Khatau pracował jako kupiec w Harvey Nichols w Dubaju i Vickers jako fotograf w Nowym Jorku. „Nie podobało nam się pakowanie na wyjazd, ponieważ to, czego szukaliśmy, po prostu nie istniało” – mówi Vickers. Postanowili wtedy i tam, że założą markę odzieży wakacyjnej. „Tak naprawdę nie zastanawialiśmy się nad tym dwa razy; zeszliśmy głową w dół i poszliśmy na to” – mówi Vickers.

Szybko założyli małe biuro w Indiach. „To była dla nas po prostu łatwa rzecz, szczególnie dlatego, że jestem stamtąd, więc mieliśmy sieć ludzi, z którymi mogliśmy pracować” – wyjaśnia Khatau. „Ponadto początkowo zaczęliśmy używać dużo bawełny, a także haftu ręcznego, w czym specjalizują się Indie”.

„Jakość znacznie przewyższała wiele innych rzeczy, które widzieliśmy” – dodał Vickers o decyzji o produkcji w Indiach. Pierwsza kolekcja została wykonana w niecały rok i udało im się przypadkowo dostać miejsce na targach Coterie z zaledwie kilkudniowym wyprzedzeniem. Shopbop od razu podniósł linię i od tego czasu jest jednym z największych partnerów detalicznych marki. Dziś linię można znaleźć również na Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Pięć historii, Intermix, Moda Operandi, Barneys Nowy Jork, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford i Neiman Marcus, oprócz własnej strony internetowej.

Od tego czasu linia również się rozrosła: marka rozszerzyła się z zaledwie dwóch kolekcji na rok — wiosna i lato — do piątej, a od bawełnianych sukienek po różne wyroby i oddziela. Wkrótce wprowadzi dzianinę i świąteczną kolekcję sukienek wieczorowych odrębną od oferty resort. Jednak sukienka Ella — krótka sukienka z długimi rękawami i paskiem z frędzlami (na zdjęciu powyżej) — pozostaje najpopularniejszą sylwetką. „Wydaje się to poniekąd fenomenem; ludzie zaczęli je w pewien sposób zbierać” – mówi Vickers. Według Vickersa współzałożyciele przenieśli się również ze swoich macierzystych baz w Nowym Jorku i Bombaju do siedziby w LA, w dużej mierze w oparciu o pogodę. „Myślę, że LA również nadaje klimat ciuchom” – dodaje Khatau.

Przyznają, że media społecznościowe przyczyniły się do sukcesu marki, ale nigdy nie angażowali się w płatne influencer marketing. „Mieliśmy ogromne szczęście po stronie influencerów i celebrytów” – mówi Vickers. „Są po prostu fanami marki, więc w ten sposób zdobyliśmy dużą widoczność”. Na Instagramie hashtag #ontherhode ma ponad 1500 postów.

Pomógł też fakt, że ludzie lubią nosić na wakacjach coś fajnego i lubią dokumentować swoje wakacje. „Myślę, że kiedy ludzie robią zakupy na wakacje, to jest czas, kiedy możesz kupić te superjasne, kolorowe, po prostu szczęśliwe ubrania i myślę, że zasadniczo pomogło to naszemu biznesowi, ale także ubraniom dobrej podrozy. Łatwo jest poczuć się złożonym bez wkładania w to wiele wysiłku, co myślę, że wiele kobiet docenia” – mówi Vickers.

„Jedna dziewczyna wspięła się na Machu Picchu – i to nawet nie krótką, ale pełną – w sukience Elli z kokardą we włosach” – dodaje. "To tak, tak, to jest to."

To jest ten rodzaj energii, wokół którego Vickers i Khatau budują markę i wyobrażają sobie, że pewnego dnia będzie produkować coś więcej niż tylko ubrania. Torebki mają wejść na rynek w przyszłym roku, a dom może być na horyzoncie. Mówi Vickers: „Zawsze zaczynaliśmy jako marka lifestylowa; chcieliśmy stworzyć własny świat”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.