Minęło nieco ponad półtora roku, odkąd nazwaliśmy linię Jordany Warmflash Novis „Etykieta do obejrzenia”” i dostarczyła więcej niż w napiętych ramach czasowych.
Zbliża się już czwarty nowojorski Tydzień Mody, Warmflash znalazł sposób na wyróżnienie swojej młodej marki w napiętym harmonogramie, co nie jest łatwym wyczynem dla marki mającej zaledwie dwa lata. „Trudno jest wyróżnić się w tłumie, kiedy jest tak wielu projektantów” – przyznaje. „Mając to na uwadze, każdy zawsze szuka czegoś nowego i ekscytującego, więc to naprawdę pomaga, ale myślę, że czasami trudno jest przeciągnąć ludzi przez drzwi”.
I Projekty WarmFlash zrobiły coś więcej niż tylko przepchnięcie ludzi przez drzwi: linia wygrał Ecco Domani. 2014 nagroda w dziedzinie odzieży damskiej już po dwóch sezonach, dzięki czemu Warmflash otrzymała 25 000 dolarów na jej kolekcję na jesień 2014, a także falę nowej prasy. Więcej niż nagroda pieniężna, nagroda stawia Novis w tej samej kategorii, co poprzedni zwycięzcy, tacy jak Prabal Gurung, Proenza Schouler i Alexander Wang, z których wszyscy są teraz głównymi graczami podczas Nowojorskiego Tygodnia Mody kalendarz.
„To naprawdę pomogło w pozycjonowaniu marki z uznaniem nagrody”, mówi Warmflash. „Wszyscy dotychczasowi zwycięzcy to naprawdę wielkie nazwiska w branży, więc bycie w tej firmie było naprawdę niesamowite”.
Jeszcze większe dla linii było nieoczekiwane wsparcie celebrytów od jednej z najczęściej oglądanych dzisiejszych gwiazd, Taylor Swift. Najpierw chanteuse została zauważona na ulicach Nowego Jorku w sukience Novis. „Wszyscy ją kochają i wygląda na niej niesamowicie” – mówi Warmflash. „Ma takie piękne ciało i tak dobrze je nosi”.
Ale główny moment nadszedł na 2014 Teen Choice Awards, kiedy Swift wybrał pasujący top i spódnicę z wytwórni. Warmflash mówi, że wiedziała, że strój jest w biegu, ale nie chciała budzić nadziei – więc kiedy Swift uderzył w czerwony dywan, wysyłając ruch do właśnie uruchomionej witryny e-commerce Novis, która w tym procesie gwałtownie wzrosła, było to niezwykle przyjemne niespodzianka.
„Rozpoznawalność jest naprawdę ważna dla marki” – mówi Warmflash, dodając, że wsparcie celebrytów pomaga rozwijać zarówno kanały sprzedaży hurtowej, jak i bezpośredniej. „Myślę, że reakcja była naprawdę ekscytująca, aby zobaczyć, że więcej osób wie teraz o Novis i jest podekscytowanych rozwojem marki”.
Z wielkim rozmachem wkraczamy w wiosenny sezon 2015. Warmflash ciężko pracuje nad kolekcją (ma do pomocy tylko jednego pełnoetatowego pracownika), co, jak wyjaśnia, jest swego rodzaju kontynuacją jej linia kurortu?. Czego możesz się spodziewać: odważne nadruki inspirowane pop-artem i jasne kolory, żakardowe tkaniny i rzeźbiarskie sylwetki, a wszystko to z charakterystyczną grą tekstur Novisa.
Linia zostanie pokazana na jej prezentacji podczas Fashion Week 5 września w Industria Studios na Manhattanie. „Myślę, że prawdopodobnie wkrótce przejdziemy do pokazu na wybiegu, ale myślę, że prezentacja pozwoli ludziom, którzy przychodzą na zobaczyć ubrania z bliska i osobiście i naprawdę docenić konstrukcję i fakturę tkaniny ”, Warmflash wyjaśnia.
Inne rzeczy na horyzoncie, miejmy nadzieję, dla Novisa obejmują współpracę z innymi projektantami i dodawanie kategorii akcesoriów, takich jak okulary przeciwsłoneczne i torebki, ale Warmflash nie spieszy się. „Myślę, że wzrost organiczny jest naprawdę ważny” – mówi. Na razie więc chodzi o pokonanie ostatniej fali rozgłosu i przełożenie jej na większą sprzedaż.