Lena Dunham i Jemima Kirke dla Lonely Lingerie. Zdjęcie: Lonely Lingerie
Pod koniec ubiegłego miesiąca powstała nowozelandzka marka bielizny o nazwie Samotny wypuściła nietkniętą kampanię z udziałem gwiazd „Dziewczyn” Leny Dunham i Jemimy Kirke. W ciągu 24 godzin o kampanii, w której pokazano zarówno kobiece przewracanie brzucha, jak i sutek Kirke'a, pisano na Vogue.com,WWD,Rafineria29 orazLudziei trendy na Facebooku i Świergot. Samotna założycielka Helene Morris mówi Fashionistce, że reakcja na kampanię była „absolutnie niesamowite”. Dodaje: „Nasza strona, sklep internetowy i media społecznościowe cieszyły się ogromnym ruchem i sprzężenie zwrotne."
Ale chociaż Lonely's "O" Strona opisuje to jako "sprzyjanie poczucia pozytywnego wizerunku ciała i wolności wypowiedzi", zauważyłem coś: nie noszą rozmiarów plus. A Lonely nie jest sama. Marki bielizny, w tym Aerie, & Inne historie i Neon Moon wszyscy wyświetlali nietknięte reklamy i ogłosili się „pozytywnymi dla ciała” — z pominięciem oferując plus rozmiary.
Morris mówi, że chociaż firma oferuje miseczki A-F i figi XS-XL (w planach jest dodanie 36-milimetrowego paska w przyszłym sezonie), „było dla nas bardzo ważne, aby dodać rozmiary w miarę możliwości”. dodaje: „To wyzwanie dla małej firmy, ponieważ często nie osiągamy minimum produkcyjnego, a to wymaga wielu negocjacji i czasu”. To prawda, że dla małych marek oferowanie większej liczby rozmiarów może być kosztownym i trudnym przedsięwzięciem — ale niektórzy twierdzą, że jeśli przyjmujesz etykietę „body pozytywne”, masz obowiązek umieścić swoje pieniądze tam, gdzie są usta są.
Założona przez Kickstarter marka bielizny Neon Moon stała się tematem obu kpiny oraz pochwała w marcu za zrezygnowanie z numerowania i używanie zamiast tego słów „Piękny”, „Wspaniały” i „Piękny”. Ale chociaż marka sama siebie nazywa „feministyczną marką bielizny pozytywnej dla ciała”, a jej nieretuszowane kampanie są widoczne kobiety z widocznymi rolkami brzucha i owłosieniem ciała, największy oferowany wówczas rozmiar — „Piękna” — był równy rozmiarowi 10/12. Po krytyce ze strony klientów marka dodała jeszcze dwa rozmiary: „Fabulous” (14/16) i „Stunning” (18/20). Przewodnik po rozmiarach Neon Moon wskazuje, że planują dodać więcej rozmiarów w przyszłości: „Bycie a marka start-upu, nie możemy w tej chwili zapewnić wszystkich opcji rozmiaru, ale planujemy to w miarę rozwoju! Pomóż nam podać żądane rozmiary, wypełniając nasze więcej opcji rozmiaru ankieta Dziś! Kiedy mówisz, my słuchamy!"
Inna mała marka bielizny, australijska Just Babes Club, znalazła innowacyjny sposób na oferowanie rozmiarów plus bez problemu z minimalnymi wymaganiami produkcyjnymi. Mają podobny zakres rozmiarów do Lonely – biustonosze z miseczkami A-G i figi XS-XL – ale na zamówienie dla większych rozmiarów bez dodatkowych opłat. Just Babes Club otrzymał również nieoczekiwaną prasę za swoje nietknięte kampanie reklamowe.
„Mieliśmy nadzieję, że nasze zdjęcia pomogą ludziom wyobrazić sobie siebie w naszych produktach, odnieść się do zdjęć i zobaczyć, jak ubrania będą działać na ich wyjątkowej sylwetce” – mówi założyciel i projektant Just Babes Club Jarrah Benwell Clarke'a. „Niekoniecznie spodziewaliśmy się, że prasa międzynarodowa, która wybrała ten wybór w strategii kampanii, ale ponieważ została podchwycona przez media, stała się coś, z czego słynie nasza marka”. Jeśli chodzi o zakres rozmiarów, dodaje: „Nie mogliśmy głosić pozytywnego wizerunku ciała, a potem mieć dzieci, które chcą kupić produkty, ale nie mogą znaleźć ich rozmiar; byłoby to hipokryzja z naszej strony i sprzeciwiałoby się temu, w co wierzymy jako marka”.
Jednak menedżer marki Just Babes Club, Bianca Cornale, widzi to nieco inaczej, mówiąc, że nawet marki o prostych rozmiarach, które unikają Photoshopa, rozwijają pozytywne nastawienie do ciała. „Nie uważam, aby ciało było pozytywne dla nielicznych, a nie dla wielu, szczególnie włączających; Biorąc to pod uwagę, marki, które nie retuszują podczas noszenia ograniczonych rozmiarów, nadal pracują nad normalizacją bardziej realistycznych i powiązanych obrazów ciał” – mówi. „Odsunięcie normy reklamy bielizny od powszechnie występujących, problematycznych przedstawień jest nadal dobre rzecz — ale byłoby wspaniale, gdyby więcej etykiet integrowało „rozmiary plus” z ich opcjami rozmiaru w przyszły."
Jeanne Prisyazhayana — publicystka, niezależna modelka plus size i współredaktorka Harper's Bazaar Russia oraz Elle Rosja — zgadza się, mówiąc, że samo zobaczenie różnych ciał w reklamie może zrobić ogromną różnicę, nawet jeśli te kobiety nie są plus size. „Body pozytywne to nie tylko plus size, ale również kobiety, które są super szczupłe, mają szerokie talie, mają piękne piersi, które nie są średniej wielkości i wszystkie inne typy ciał, których nie widzimy u Victorii Sekret. Zawsze cieszę się, widząc w reklamach dziewczyny pozytywne dla ciała” – mówi.
Być może największą marką bielizny, która prowadzi nieretuszowane kampanie reklamowe, jest Aerie. Rozpoczęta w styczniu 2014 roku kampania detalisty Aerie Real była jedną z pierwszych dużych bielizny kampanie, aby zrezygnować z Photoshopa — a marka odkryła, że istnieje duży rynek dla swoich „pozytywnych dla ciała” wiadomość. Raport finansowy marki pokazuje, że Sprzedaż Aerie wzrosła o 20 procent po wprowadzeniu swoich nieretuszowanych kampanii, w porównaniu z siedmioprocentowym wzrostem sprzedaży od swojej macierzystej firmy American Eagle w tym samym okresie.
„Chcemy pomóc młodym kobietom być pewnymi siebie i swojego ciała” – mówi Fashionista Jen Foyle, Aerie Global Brand President. „To już nie tylko kampania – to sposób myślenia i przesłanie stojące za wszystkim, co robimy. Chodzi o objęcie wszystkich wspaniałych rzeczy, które czynią nas wyjątkowymi, a co najważniejsze, o pokochanie siebie wewnątrz i na zewnątrz”.
Zakres rozmiarów Aerie? Rozmiary biustonoszy od 30A do 40DD oraz figi od XXS do XXL. Aerie zrobiła Iskra Lawrence w supermodelkę plus size, ale kobieta bliżej Tess Hollidayna przykład rozmiar nie może nosić marki. Foyle wskazuje, że może się to w końcu zmienić, przynajmniej nieznacznie: „Pracujemy nad oferowaniem jak największej liczby rozmiarów i pracujemy nad rozszerzeniem rozmiarów staników w przyszłości”, mówi.
Ale czy Aerie, która oferowała kubki F lub G, wystarczyłaby? „Myślę, że rzeczywistość jest taka, że termin „pozytywny organizm” stał się tak mainstreamowy i modny, że wiele marek – zwłaszcza większych nazwiska — podchwytują to, nie rozumiejąc, że to nie jest po prostu slogan” – mówi Marie Southard Ospina, gruba pozytywna pisarka w Gwar i bloger w MiggMag.
„„Pozytywność ciała” wywodzi się bezpośrednio z ruchu akceptacji tłuszczu. Ma skupiać się na reprezentowaniu i zaspokajaniu najbardziej zmarginalizowanych wśród nas, w tym tych marginalizowanych ze względu na wagę, rasę, zdolności i tożsamość płciową” – wyjaśnia. „Wykluczenie rozmiarów plus z marki „body pozytywne” oznacza bycie głuchym na osoby, które walczą od lat, tak aby kobieta w rozmiarze 28, która nie jest kształt klepsydry i nie ma wyrzeźbionej linii szczęki, nie wydaje się być podczłowiekiem, wraz z wieloma innymi tożsamościami, które moda i społeczeństwo w ogóle wykluczyły dziesięcioleci."
Tak zwane kampanie pozytywne na temat ciała również nie są świetne w pokazywaniu ciał, które nie są białe, cis lub sprawne. Brytyjska marka bielizny Curvy Kate, która oferuje biustonosze z miseczkami D-K i figi S-XL, przedstawia kobietę trans i kobietę po amputacji ostatnia kampania — ale nie przychodzi mi do głowy żadna inna marka bielizny, która ma. Pisząc o kampanii Lonely na Greatist, pisarz Jagger Bleac zapytał: „Gdzie są wszystkie ciemnoskóre czarne dziewczyny? Czy nie wolno nam nie przepraszać za nasze ciała?”
Pisarz Southard Ospina mówi: „Osobiście nie interesuje mnie marka „pozytywna dla ciała”, która myśli, że jest tworząc rewolucyjne oświadczenie, ponieważ w niektórych kampaniach w zakresie rozmiarów od S do L znalazł się jeden model w rozmiarze 12 fotki. Podczas gdy pozytywność ciała przyznaje, że kobiety (i osoby) wszystkich rozmiarów prawdopodobnie borykają się z niepewnością swojego ciała – i możemy w dużej mierze dziękuję za to seksizmowi — przyznaje również, że nie wszystkie typy ciała są traktowane tak samo na poziomie społeczno-kulturowym poziom. A te ciała to te, które bez wątpienia zasługują na największą reprezentację w tych „pozytywnych pod względem ciała” markach”.
Mówiąc wprost, reklama z etykietą „body positive” może wprowadzać w błąd, a nawet obrażać kobiety w rozmiarze plus, które widzą reklamę i rozważ zakup bielizny — tylko po to, by po wejściu na stronę stwierdzić, że nie będą pasować do niczego marki niesie. „Myślę, że pozytywne nastawienie ciała jest dla każdego i rozumiem, że chcę zobaczyć kogoś, kto wygląda bardziej„ jak ty ” w mediach i reklamach. Myślę, że musimy zobaczyć szersze spektrum reprezentacji pod względem rozmiaru, odcienia, zdolności, płci itp. ”- mówi Jodie Layne, pisarka o modzie plus size i orędownik akceptacji grubych.
„Jednakże, aby wziąć język ruchów akceptacji grubych i wykorzystać je bez faktycznego, wiesz, szycie ubrań dla grubych ludzi jest tak wyzyskujące”.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.