Zdjęcie: Imaxtree
Grupa NPD, we współpracy z Stylistyka, opublikował badanie na temat tego, jak zakupy torebek różni się pomiędzy pokoleniami kobiet powyżej 18 roku życia. Chociaż sprzedaż torebek wzrosła w Stanach Zjednoczonych o 5 procent od 2014 r., osiągając w 2015 r. 11,5 mld USD, wzrost ten jest głównie dzięki pokoleniom wyżu demograficznego, które bardzo poważnie traktują mantrę „traktuj siebie” (musi być to aż tak dyskrecjonalne) dochód). Tymczasem kobiety w wieku od 18 do 34 lat (milenialsi! cześć!) zwiększyły sprzedaż torebek tylko o zaledwie 2 procent.
Różnica między pokoleniami sprowadza się do nawyków zakupowych. ten proces zakupu torebki wśród milenialsów jest to, co Grupa NPD porównuje do kupowania samochodu, a nie, powiedzmy, zupełnie nowej koszuli. W rzeczywistości zadanie rozpoczyna się z ponad miesięcznym wyprzedzeniem wśród 41% millenialsów, a 61% z nich zaczyna najpierw szukać opcji online, zanim wyciągnie wtyczkę przy ostatecznym zakupie. „Torebka stała się znakiem rozpoznawczym, a sprzedawcy muszą czerpać korzyści ze sprzedaży jej w sklepie, z góry i pośrodku, jako własny podpis”, mówi marszałek Cohen, główny sektor Grupy NPD analityk.
Nowe badanie wykazało również, że milenialsi mniej przejmują się markami, jeśli chodzi o nową torebkę. Trzy na cztery kobiety deklarują, że ich najważniejsze priorytety mają więcej wspólnego z jakością i stylem, co daje szerokie możliwości dla nowych i powstających marek. To odkrycie nie jest jednak zbyt zaskakujące — spójrz, jak duże Mansur Gavriel oraz jego worki na wiadro otrzymałem, odkąd wystartowali zaledwie cztery lata temu.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.