Zdjęcie: Christian Vierig/Getty Images
W środę, WWD poinformował o statystykach finansowych, które prawdopodobnie można było przewidzieć: że sprzedaż luksusowych produktów w USA gwałtownie spadła w okresie świątecznym. Handel detaliczny, jak wiemy, boryka się z problemami, zarówno z domami towarowymi, jak i domami mody idzie na wielkie łapy przyciągać kupujących — zwłaszcza milenialsów — do drzwi. Według MasterCard w listopadzie i grudniu nastąpił 12,9-procentowy spadek w krajowym biznesie luksusowym.
Ale Burberry – choć z siedzibą w Wielkiej Brytanii, choć w żaden sposób nie jest wyłączony z obecnej trudnej sytuacji handlu detalicznego – był wyjątkiem i ogromnym, odchodząc z fiskalnie udanym trzecim kwartałem. W ciągu trzech miesięcy kończących się w grudniu 31, 2016, firma poinformowała, że jej sprzedaż netto wzrosła o 22 procent do 735 milionów funtów (około 911,4 miliona dolarów), co stanowi wzrost o 131 milionów funtów w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.
Więc co było w specjalnym sosie Burberry?
WWD zasugerował osłabiony funt, który w październiku osiągnął najniższy poziom od 31 lat. Tego rodzaju wahania kursów walut często przynoszą korzyści zagranicznym kupującym, którzy są w stanie wydać mniej, aby kupić dany produkt te same towary w Wielkiej Brytanii. Korzystają z nich również eksporterzy z Wielkiej Brytanii, którzy mogą zwiększyć swoje marże zysku.W opublikowanym w środę raporcie o zarobkach Burberry powiedział, że odzież i akcesoria – w szczególności torby – przewyższały inne kategorie, a popyt na niektóre artykuły modowe nawet przewyższał podaż. Klienci podobno zdecydowanie zareagowali na jego „świąteczny asortyment”, kampanię wyreżyserował Asif Kapadia, nagrodzony Oscarem reżyser „Amy”, a w rolach głównych wystąpili Sienna Miller, Lily James i Domhnall Gleeson.
Handel elektroniczny również radził sobie dobrze, osiągając lepsze wyniki we wszystkich regionach dzięki naciskowi na mobilność. Pomimo Gucci przewyższył Burberry w listopadzie ubiegłego roku jako najbardziej doświadczona cyfrowo luksusowa marka, ta ostatnia dostarczyła silny ruch e-commerce, oprócz wprowadzenia nowych metod płatności.
W poprzednim kwartale Burberry poinformowało, że jego pierwszy w historii całkowicie pokaz na wybiegu „zobacz teraz, kup teraz” nie miało znaczącego wpływu na sprzedaż, ale teraz, gdy funt osłabł, może się to zmienić. Więcej dowiemy się po prezentacji na jesień 2017 r. w przyszłym miesiącu.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.