Robiąc zakupy dla mojego psa, którego adoptowałam nieco ponad rok temu, w pobliskim (obecnie nieczynnym) Petsmart, byłam przytłoczona ilością kiczowatych ubrań, które były dostępne. Oferty wahały się od tandetnych (tak wiele. Kalambury.) do uroczej (z motywem „Gwiezdnych Wojen”!) i wszystko nadal tkwiło w dziwnych stereotypach binarnych płci (różowe koszulki „I Don’t Give a Frap” dla niej; niebieskie koszulki „Drinking Buddy” dla niego). Stało się jasne, że jeśli istnieje branża, która wciąż potrzebuje zmian, moda na czworonożnego zwierzaka była nią i ostatni wzrost marek, od luksusowych po bardziej przystępne ceny, robią to właśnie, oferując stylową odzież dla psy.
Na końcu luksusu jest Moncler Współpraca Geniusa z Poldo Dog Couture, założoną przez dyrektora kreatywnego włoskiej marki ds. projektowania okien Maurizio Azzimonti. W trakcie Tydzień mody w Mediolanie w lutym masowa aktywacja marki obejmowała kilka interaktywnych przestrzeni, w których publiczność mogła odkrywać każdą z partnerstw modowych Moncler, od
Simone Rocha do AlixMatthew Williamsa. Kolejki otaczały miejsce dla każdego, ale Poldo Dog Couture był jednym z najdłuższych, ponieważ uczestnicy mogli doświadczyć mnóstwa szczeniąt w wysokiej klasy pufferach, które kosztowały ponad 400 dolarów.„Zaczęliśmy Poldo trzy lata temu, kiedy zdałem sobie sprawę, że nie ma prawdziwej luksusowej linii psów: wysokiej mody dla psów. A teraz Poldo spotkał się z Moncler Genius” – powiedział Azzimonti w an wywiad z Moda. „Wiesz, zdjęcie psa w naszej puchowej kurtce, które zrobiliśmy, jest jednym z najpopularniejszych na Instagramie Moncler”.
Po zauważeniu braku fajnych ubrań dla jej adoptowanej mieszanki chihuahua, Boo Boo, Sabrina Albarello została zainspirowana do założenia własnej marki Bardzo ważne szczenięta (w skrócie VIP) ze swoją siostrą Kateriną Karelas. „Psy są jak nasze dzieci”, mówi Karelas Fashionistce. „Chcemy, aby były tak modne jak my”.
Bardzo ważna współpraca Szczenięta x Heron Preston. Zdjęcie: dzięki uprzejmości bardzo ważnych szczeniąt
Very Important Puppies wprowadzone na rynek we wrześniu 2018 z małą kolekcją stylów skłaniających się do streetwearu — kurtki typu sherpa, welurowe bluzy z kapturem i winylowe płaszcze przeciwdeszczowe w cenie od 160 do 202 USD — oraz współpraca z Czapla Preston, który również umawia się z Albarello, który zawiera graficzną bluzę z kapturem (182 USD) i golf (83 USD) z podpisami projektanta cyrylicą. Linia została odebrana przez niektóre butiki w większych miastach, a także Saks Piąta Aleja, wraz z nadchodzącą współpracą z GCDS i mówi o otwarciu wyskakującego okienka w Nowym Jorku. „Chcemy utrzymać tempo. To naprawdę dobry czas dla branży psów” – mówi Albarello.
Hemsmith założycielka Caryn Hsu i projektantka Cher Lin rozmawiały już o pomyśle stworzenia ubranka dla psów rok, aż w końcu zadebiutowali w swojej pierwszej wyprawie na psie ubranka dla tej minimalnej linii odzieży z przeszłości Grudzień. „Kiedy szukaliśmy odzieży dla psów, albo płacisz za nią super, super wysoko, albo znajdujesz naprawdę, naprawdę kiepskie ubrania na Amazon”, wspomina Hsu. „Nie sądziliśmy, że ktokolwiek wykonuje świetną robotę, więc pomyśleliśmy:„ Dobrze, spróbujmy ”.
Odzież dla psów Hemsmith. Zdjęcie: Hemsmith
Hsu i Lin wydali klasyczną koszulkę z okrągłym dekoltem (48 USD) i podstawową bluzę z kapturem (60 USD) w kolorach, które pasowały do podobnych, ludzkich stylów Hemsmitha i sprzedawali je w wyskakującym okienku Lower East Side w Nowym Jorku. To był strzał w dziesiątkę, zwłaszcza w okresie świątecznych prezentów. „Ludzie rzeczywiście widzieli ubrania dla psów na wystawie w oknie i wchodzili po nią, nie słysząc wcześniej o marce, więc to było świetne”, mówi Hsu. Obaj już planują pracę nad kurtkami z neoprenu zamszowego w klasycznych kolorach marki.
W ciągu ostatnich dwóch i pół roku Współczesna bestia Dyrektor generalny Hope Reiners zauważył, że odzież dla psów – nazwana „beastwear” na stronie internetowej marki – jest jedną z najszybciej rozwijających się sekcji jej działalności. „Myśleliśmy, że zabawki będą naprawdę świetnym sprzedawcą, ale okazuje się, że odzież sprzedaje się prawie dwa razy więcej niż nasze zabawki”, zauważa Reiners. Modernbeast oferuje apaszki, krawaty i muszki (od 20 do 22 USD), które składają hołd projektom nadruków Wolność Londyn, a także zabawne dodatki do głowy, takie jak kolorowe czapki imprezowe i korony (oba 14 USD) wykonane z wełnianego filcu.
Chociaż Modernbeast początkowo nie była marką dla ludzi, jej sukces pokazuje, jak lukratywny może być przemysł zoologiczny: pierwszy rok działalności był stricte hurtowy, a marka otrzymała niespodziewanie dużą liczbę zamówień z ponad 70 sklepy. W drugim roku istnienia Modernbeast otworzył wyskakujące miejsce w Westfield Century City w Los Angeles w grudniu 2017 roku. „Udało się tak dobrze, że przedłużyliśmy naszą dzierżawę o sześć miesięcy. Potem przedłużyli naszą dzierżawę o rok i nadal tam jesteśmy” – mówi Reiners. Zainspirowany filantropijnymi markami, takimi jak Newman's Own, Modernbeast przekazuje 100 procent swoich zysków organizacjom charytatywnym związanym ze zwierzętami.
Nowoczesna odzież na szyję. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Modernbeast
Więc kto jest odpowiedzialny za rosnące zainteresowanie psią odzieżą i dlaczego? Nic dziwnego, że możemy spojrzeć na milenialsów, którzy mają teraz od 20 do 30 lat – przedział wiekowy, który historycznie miał do czynienia z małżeństwem i rodzicielstwem, ale w dzisiejszych czasach może tak nie być. „Jako pokolenie, które zwleka z posiadaniem dzieci lub całkowicie z tego rezygnuje, zamiast tego kładzie większy nacisk na zwierzęta domowe” – mówi Emily Anatole, dyrektor ds. Insights w Kasandra, firma zajmująca się strategią kulturalną i prognozowaniem trendów. „Wielu traktuje swoje zwierzęta domowe jak dzieci i przeznacza na nie coraz większą część dochodu rozporządzalnego”. Według Według Cassandry 50 procent millenialsów twierdzi, że osobiście zna ludzi, którzy traktują swoje zwierzęta tak, jakby były ich dziećmi.
W ubiegłym roku 14 procent millenialsów dokonało luksusowych zakupów w kategorii opieki nad zwierzętami. Anatole wskazuje, że ten odsetek nie jest daleko w tyle za tysiącami pokolenia, które dokonały luksusowych zakupów artykułów dziecięcych — 18 procent — rynek, który również wystartował w ostatnich latach. „Spluwanie zwierząt domowych jest tak samo ważne, jak wylewanie w ich oczach dzieci” – dodaje.
Ponieważ ludzie nadal humanizują (i wydają pieniądze) swoje zwierzęta domowe, reagują również inne branże specyficzne dla konsumentów, poza branżą odzieżową. „Zaobserwowaliśmy wzrost technologii, dzięki której właściciele mogą sprawdzać swojego psa, gdy są z dala, testy DNA psa, psie wino, marki wysokiej jakości zdrowej karmy dla psów, podróże i hotelarstwo stają się coraz bardziej przyjazne dla zwierząt, a nawet pojawiają się wydzielone przestrzenie i wydarzenia, w których ludzie mogą spędzać czas ze swoimi psami” – mówi Anatole. „Oczekujemy, że gospodarka zwierząt domowych będzie rosła tylko wtedy, gdy ludzie będą chcieli, aby psy zostały włączone do ich stylu życia”. Wpłynęło to również na media społecznościowe, od „petfluencerów” po muzea dla psów, które można zapisać na Instagramie.
Wyskakujące okienko Wild One w Soho. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Wild One
Plus, podobnie jak firmy konopne czerpią wskazówki z branży modowej Aby zarobić na wielomiliardowym biznesie rekreacyjnej marihuany, nowe marki zwierząt domowych pozycjonują się przed bardziej estetycznie nastawionymi, tysiącletnimi klientami. Ten dziki, który wystartował jesienią ubiegłego roku, można bardzo dobrze opisać jako „Everlane dla psów."
„Everlane był dla nas ogromnym źródłem inspiracji, od bycia najlepszym w podstawach po wywieranie wpływu komponent i naprawdę jasny przekaz na temat tego, kim są jako marka”, mówi Minali Chatani, współzałożyciel i szef marki w Ten dziki. Wspomina też Z dala — „sprawianie, by walizki były pożądane, to naprawdę imponująca rzecz” — jako kolejna marka, do której zwraca się jej zespół, a także Głosy zewnętrzne za sukces w budowaniu społeczności.
Po uruchomieniu Wild One otworzył wyskakujące okienko w nowojorskim Soho, aby zapewnić fizyczną przestrzeń handlową dla świadomości marki i celów badawczych — a także dlatego, że sklepy zoologiczne są tym, co Chatani nazywa „super starą szkołą”. „Tak trudno jest zabrać psa do… Petco. Wszędzie są rzeczy, a ty idziesz korytarzami i to jest tak szalone, przytłaczające. Nawet nie wiesz, na co patrzeć – mówi. „Więc naprawdę chcieliśmy rozwiązać ten problem — fizycznie zmienić grę w handlu detalicznym zwierzętami i na nowo zdefiniować, co to znaczy kupować produkty dla swojego zwierzaka”.
Sklep Wild One był otwarty, z częścią jednej ściany zapełnioną bezpłatnymi markowymi piłkami tenisowymi dla psów, podczas gdy pozostała część jest zaopatrzona w produkty. Po drugiej stronie pokoju znajdowały się siedzenia bankietowe, na których goście mogli spędzać wolny czas i popijać bezpłatną kawę, piwo lub wino w sklepie „To była naprawdę przestrzeń, w której ludzie mogą być swoje zwierzęta i nie czują, że przeszkadzają lub nie powinny tam być” – mówi Chatani, która planuje otworzyć podobną przestrzeń w Los Angeles i sklep flagowy na pełny etat. rok.
Przewoźnik Wild One. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Wild One
Pierwsza kolekcja produktów Wild One obejmuje proste, ale funkcjonalne akcesoria dla zwierząt, takie jak miski (18 USD), flex-poly obroże (45 USD) i smycze (75 USD), torby na kupy (10 USD za sześć rolek) i nosidełka (12 USD), miękkie i rozciągliwe szelki (75 USD) i łóżka ($125). Jego najdroższym jak dotąd przedmiotem jest czysto zaprojektowany nosidełko, które kosztuje 180 USD i zostało zainspirowane projektami torebek Celine oraz Kujana. Marka niedawno została odebrana przez sprzedawców detalicznych, takich jak Potrzebujesz zaopatrzenia oraz Bloomingdale'ai planuje w ciągu roku rozszerzyć działalność o trzy nowe kategorie: zabawki, pielęgnacja i wellness. Jeśli chodzi o odzież, Chatani mówi, że marka będzie badać ten pomysł poprzez współpracę, a nie własną linię wewnętrzną.
„Wielu ludzi patrzy na swoje zwierzęta jako ich odbicie” – mówi Chatani. „Więc dlaczego nie poświęciłbyś czasu, wysiłku i troski w dobór dobrych produktów dla swojego zwierzaka tak jak dla siebie?”
Zdjęcie na stronie głównej: Moncler x Poldo Dog Couture jesień 2019. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Moncler
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.