Współtwórca mody Long Nguyen jest współzałożycielem/dyrektorem stylu Afiszować.
Wczoraj wieczorem, po długiej podróży z Waszyngtonu – gdzie odwiedziłem mojego przyjaciela Robina Givhana – i tuż przed rozpoczęciem wielka burza deszczowa, poszedłem na zakupy spożywcze z innym przyjacielem w nowym mamutowym sklepie Tradera Joe na 6th Avenue i 21st Ulica. W drodze powrotnej zatrzymaliśmy się w Universal News. Na podłodze i ścianie przy wejściu znajdowały się nowe upragnione wrześniowe wydania, z których każdy walczył o uwagę.
Rozmiar jest tym, co naprawdę ma znaczenie dla wszystkich magazynów. Ponieważ budżety marketingowe są zwykle większe jesienią niż wiosną, te wrześniowe numery wskazują nie tylko kondycję poszczególnych publikacji, ale kierunek ich rozwoju. media drukowane. Ogólnie rzecz biorąc, wrzesień br. jest ogromnym krokiem naprzód w stosunku do września 2009 r., kiedy PKB wciąż był ujemny i końca nie było widać. Teraz trudno nazwać to wyzdrowieniem, ponieważ kupujący nadal martwią się wydatkami na duże przedmioty. Wiele luksusowych marek nadal jest uzależnionych od marż z Chin, aby uzupełnić deficyty w innych krajach.
W tym sezonie wyczuwam, że marki modowe stały się bardzo konkurencyjne, pomimo słabych perspektyw gospodarczych. Reklamodawcy znowu wydają. Z perspektywy małego i niezależnego magazynu mogę powiedzieć, że glosy, indies i online wszystkie publikacje są istotne na różne sposoby, co oznacza, że reklamodawcy muszą dotrzeć do swoich odbiorców poprzez każdą aleją.
Wróćmy jednak do błyszczyków. „To dużo spojrzeń”, mój przyjaciel wskazał na Bazar harfara Wydanie wrześniowe, które się chwali 937 Nowy wygląd na jednej z okładek Jennifer Aniston. „To prawda, ale moda to wybory i myślę, że starają się przekazać czytelnikom zakres tego, co istnieje w każdym sezonie”, powiedziałem jej.
Jednakże, ja mieć Zawsze zastanawiałem się, jak każda publikacja zawiera te liczby. Jestem pewien, że mają zaimponować czytelnikom, zwłaszcza tym, którzy kupują czasopisma w kioskach.
Moda, Elle oraz W stylu wszyscy zachwalali całkowitą ilość ich stron. odpowiednie wydania: „726 stron Sumptuous Fall Fashion za każdą cenę” powiedział Moda, „562 strony Must Have Sukienki, Kurtki i Obcasy”, ujawniono Ellei „600 stron Najlepsze nowe trendy w jesiennej modzie i jak je nosić”, chwali się W stylu.
Bazar harfara ma podwójne okładki Jennifer Aniston z jedną okładką „937 New Looks”, Marie ClaireOkładka Mary Kate Olsen zawiera „516 nowych stylizacji dla każdego ciała i budżetu” oraz. Przepych ma „587 Fall Outfits & Ideas” na okładce Jennifer Lopez.
Jakie standardy są używane do liczenia całości stylizacji? „Strony są w całości przeznaczone do wydania — i cieszymy się, że nasi czytelnicy przyglądają się reklamom w poszukiwaniu pomysłów. Wiemy z badań, że w magazynach modowych reklamy, szczególnie w dużych tematach modowych, są ważnym źródłem informacji dla czytelnika; zdają sobie sprawę, że to reklama. Jeśli spojrzysz na podpisy, to oczywiste jest, że chodzi o całkowity rozmiar książki, o którym mowa.” Robbie Myers, Redaktor Naczelny Elle, powiedział mi przez e-mail, ponieważ była poza miastem. „Elementy wydawnicze są liczone ręcznie w każdym wydaniu, gdy używamy tego numeru. Linia „must have” jest dorozumiana... Oznacza to, że czytelnik zdaje sobie sprawę, że istnieje również wiele, wiele innych pozycji, o których nie wspomniano – gdybyśmy wymienili każdą pozycję, na okładce byłyby setki słów. To taka standardowa praktyka wśród wszystkich w naszym zestawie; Widzę to od 20 lat w branży”.
odebrałem Przepych, Bazar oraz Marie Claire wykonać ręczne przeliczenie, aby sprawdzić, czy jesteśmy w stanie określić liczbę spojrzeń na sygnaturze każdego magazynu. Biorąc pod uwagę slogan z podpisem na okładce, muszę założyć, że czasopisma liczą tylko wyglądy sugerowane na ich stronach redakcyjnych. W ten sposób strony reklamowe nie biorą udziału w liczeniu spojrzeń. Oto parametry, których używam do zdefiniowania wyglądu w ręcznym przeliczaniu Przepych, Marie Claire oraz Bazar harfara liczby:
Od redakcji: każdy model/celebryta nakręcony na całej stronie liczy się jako jedno spojrzenie; Włosy, makijaż i akcesoria są częścią jednego wyglądu, chyba że oferowane są alternatywne propozycje dotyczące włosów, makijażu i/lub torebek, biżuterii; dwa modele jedna strona liczą się jako dwa spojrzenia; każde zdjęcie z pasa startowego liczy się jako jedno spojrzenie; każda martwa natura liczy się jako jedno spojrzenie; na stronach Spisu treści każdy element liczy się jako jedno spojrzenie, jeśli element został przyznany; 10 celebrytów na jednej stronie liczy się jako 10 stylizacji tylko wtedy, gdy stylizacje są zaliczane; dla piękna każda sugestia jest wyglądem – na jednej stronie sześć sztuk szminek to sześć stylów, jeśli przedmioty są przypisane.
Oto wynik z trzech oddzielnych obliczeń dokonanych przez trzyosobowy zespół.
Przepych: 335; 319: 334 = średnia = 329. Różnica 258 od 587 wygląda, jak podał magazyn, czyli 44% różnicy.
Marie Claire: 349; 341; 360 = średnia = 350. Różnica w stosunku do wyglądu 516, o którym informował magazyn, to 32% różnicy.
Bazar harfara: 698; 676; 705 = średnia = 693 Różnica 244 w stosunku do 937, o którym informował magazyn, 26% różnicy.
Być może nasze zestawienie mogło pominąć pewne pozycje, które magazyny liczyły w swoich zestawieniach.
Jeśli dobrze pamiętam, tendencja do umieszczania ilości stylizacji na metkach na okładce ma już około dekadę. Jesienią 2001 roku Bazar był jednym z pierwszych magazynów o modzie, które wykorzystały kilka stylizacji na swojej okładce – numer z listopada 2001 r. chwalił się „440 nowymi stylizacjami”. Podczas Moda sporadycznie używał bardzo skromnej liczby stylizacji – jak na przykład „93 rewelacyjne spojrzenia” w październiku 2002 r., ModaWrześniowe wydania zwykle używały łącznej liczby stron zamiast liczby obejrzeń. Ale złoty medal idzie do Bazar gdzie we wrześniu 2008 roku pojawiło się „1207 nowych stylizacji”.
Z drugiej strony wrzesień 2008 był ostatnim miesiącem w odległej pamięci bogatej epoki.