Różnorodność amerykańskich okładek z września wzrosła o ponad 30 procent w 2018 r.

Co roku w grudniu przeglądamy setki okładek magazynów wydawanych przez czołowe amerykańskie publikacje modowe każdego roku, aby określić ilościowo, jak różnorodne są nasze krajowe kioski z gazetami i jak reprezentatywne są one dla USA jako naród. W 2017 roku byliśmy rozczarowany raportem ta różnorodność na okładkach 10 topowych magazynów — Wabić, Kosmopolityczny, Elle, Przepych, Bazar harfara, W stylu, Marie Claire, Moda dla nastolatków, Moda oraz W — nieznacznie spadła w porównaniu z rokiem poprzednim: 48 z 153 — 31,3 procent — obejmuje osoby kolorowe*, co stanowi 4-procentowy spadek w stosunku do danych, które odnotowaliśmy w 2016 roku.

Zwykle nie analizujemy kwestii wrześniowych – tych wielkich, wszechmocnych jesiennych tomów o modzie – konkretnie. Ale w tym roku pomyśleliśmy, że może to być szczególnie warte poznania: Od Zendaya na

Marie Claire do Beyonce on Moda, okładki z września 2018 r. są ogólnie bardziej zróżnicowane rasowo niż w poprzednich latach. Chcieliśmy więc, aby liczby mówiły same za siebie: Jak wypadły amerykańskie okładki z września 2018 r. w porównaniu z poprzednimi latami?

Aby zachować spójność, sprawdziliśmy okładki dziewięciu z tych samych tytułów, które przyjrzeliśmy się pod koniec 2017 roku. (Wskutek Moda dla nastolatkówzapięcie na nadruk, pominęliśmy je całkowicie.) Dodatkowo, W przeszło z miesięcznych numerów na tomy na początku tego roku, a magazyn rozważa oba tomy 4 (wł kioskach w tym miesiącu) i tom piąty (który ukaże się tuż przed New York Fashion Week), który będzie jego wrześniem wydania. W trosce o aktualność uwzględniliśmy w tej analizie tylko tom 4.

Spośród wszystkich okładek, które sprawdziliśmy we wrześniu 2018 r., stwierdziliśmy, że sześć z 11 — 54,5 procent — przedstawiało osoby kolorowe*, co stanowi wzrost o 32,3 procent w porównaniu z poprzednim rokiem. W 2017 r. w tych samych dziewięciu magazynach tylko dwa z dziewięciu — 22,2 proc. — wrzesień dotyczyły osób kolorowych*; w 2016 r. cztery z dziewięciu — 44,4 procent — zrobiły; a w 2015 roku trzy z dziewięciu — 33,3%. W ujęciu procentowym we wrześniowych wydaniach w 2018 r. było prawie więcej osób kolorowych* niż w 2017 i 2015 r. łącznie.

Nonwhite* krajowe obejmuje wrzesień 2018 r.: 6/11 (Letitia Wright za W; Beyonce dla Moda; Zendaya dla Marie Claire; Kanye West/North West/Saint West dla Bazar harfara; Tiffany Haddish dla Przepych; Vanessa Hudgens za Kosmopolityczny)

Nonwhite* krajowe obejmuje wrzesień 2017 r.: 2/9 (Adriana Lima/The Weeknd wspólna okładka dla Bazar harfara; Selena Gomez za W stylu)

Niebiały* domowy Wrzesień obejmuje w 2016 roku: 4/9 (Jessica Alba za Wabić; Kanye Westa za Bazar harfara; Kerry Washington dla W stylu; Rihanna dla W)

Niebiały* domowy Wrzesień obejmuje w 2015 roku: 3/9 (Jessica Alba za Wabić; Demi Lovato dla Kosmopolityczny; Beyonce dla Moda)

Nie tylko amerykańskie wrześniowe okładki odnotowują gwałtowny wzrost różnorodności: gra Tracee Ellis Ross Elle Kanada; Lupita Nyong'o, on Porter; Naomi Campbell, on Moda Paryż; Ruth Negga, on Marie Claire Wielka Brytania; Slick Woods, również pozuje w kilka miesięcy ciąży, na Elle Wielka Brytania; Nicki Minaj wł. Moda Arabia; Jaden Smith i Helena Howard, on Oszołomiony; i oczywiście Rihanna na wydanie szczególnie docenione przez krytykę z brytyjskiModa. Tymczasem z powrotem w Stanach Zjednoczonych, publikacje dotyczące wiadomości i stylu życia, takie jak WSJ. Magazyn obsadził Adwoa Aboah, Imaan Hammam i Tao Okamoto, każdy na osobnych okładkach.

Bylibyśmy jednak niedbali, gdybyśmy nie uznali również zauważalnego braku reprezentacji azjatyckiej, różnorodności wiekowej, różnorodności wielkości i widoczności transpłciowej na całym świecie. Kwestionując ten brak azjatyckich modelek z okładek, Fashionistki Tyler McCall powołany „Szaleni bogaci Azjaci” „rodzaj oszałamiającego letniego hitu – wyjdzie w sierpniu! — to powinno wylądować na głównych wrześniowych okładkach jego gwiazd”. A jednak zapytała… w tweecie, gdzie oni są? „Media modowe powinny potykać się o te panie!”

Trzydziestoprocentowy wzrost to znacząca poprawa, zwłaszcza w porównaniu z 22,2 procentowymi okładkami w kolorze innym niż biały*, które miały miejsce rok wcześniej. To znak, że fale się zmieniają i, miejmy nadzieję, duże wydawnictwa również zaczynają rozumieć siłę i znaczenie reprezentacji w kiosku. Niech to będzie wieczne – a nie tylko jednosezonowe – zobowiązanie, zarówno tutaj w USA, jak i na arenie międzynarodowej.

Spójrz poniżej, jak wyglądały wrześniowe okładki z lat 2015-2018 dla tych dziewięciu głównych amerykańskich magazynów.

Powiązane artykuły

Wabić

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 2/4 (Jessica Alba w 2016 i 2015)

Kosmopolityczny

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 2/4 (Vanessa Hudgens w 2018 r.; Demi Lovato w 2015 roku)

Elle

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 0/4

Przepych

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 1/4 (Tiffany Haddish w 2018)

Bazar harfara

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 3/5 (wspólna okładka Kanye West/North West/Saint West w 2018 r.; Adriana Lima/The Weeknd udostępniła okładkę w 2017 roku; Okładka Kanye Westa w 2016 r.)

W stylu

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 2/4 (Selena Gomez w 2017 roku; Kerry'ego Waszyngtona w 2016 r.)

Marie Claire

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 1/4 (Zendaya w 2018 r.)

Moda

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 2/4 (Beyoncé w 2018 i 2015 roku)

W

Nonwhite* wrześniowe okładki z lat 2015-2018: 2/5 (Letitia Wright w 2018 r.; Rihanna w 2016 roku)

*Podobnie jak w poprzednich latach, na potrzeby tej historii niebiałe obejmowały osoby rasy mieszanej i pochodzenia latynoskiego lub latynoskiego. Należy jednak zauważyć, że tożsamość rasowa jest w dużej mierze konstrukcją społeczną i płynną w zależności od granic.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.