Finał Off-White wiosna 2019 na wybiegu podczas Paris Fashion Week. Zdjęcie: Imaxtree
Po przeanalizowaniu liczb danymi od pięciu milionów kupujących i przeanalizowaniu tego, czego szukali, przeglądali i kupowali online, List wydała swój najnowszy kwartalny ranking marek i produktów w środę. Globalna platforma modowa uwzględniła również dane dotyczące wyszukiwania Google i media społecznościowe w okresie trzech miesięcy, w tym wzrost liczby obserwatorów marki i wzmianki o produktach.
Pierwszy raz w życiu, Białawy oficjalnie uznano za najgorętszą markę modową trzeciego kwartału 2018 roku, awansując o 33 miejsca w rankingu Lyst Index w ciągu ostatniego roku. Wergiliusz Abloh's luksusowa linia teraz przekroczyła Gucci oraz Balenciaga, które zajmują odpowiednio drugie i trzecie miejsce:
1. Białawy
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Analitycy z Lyst zwracają uwagę na współpracę Off-White z Nike — serię sneakersów „The Ten” i Sereny Williams. Kolekcja „Królowa”
który zadebiutował podczas US Open — odegrał kluczową rolę w zwiększaniu świadomości marki w e-commerce i mediach społecznościowych. (Ruch produktów Off-White online wzrósł o 10 procent w samym sierpniu, według Lyst.) Synergia między obiema markami również pomógł Nike wskoczyć o kilka miejsc w rankingu Lyst Index, utrzymując czwarte miejsce nad linią Adidasa Prady, Versace i Kanye Westa Yeezy.Jeśli chodzi o konkretny produkt o nazwisku projektanta, który w trzecim kwartale cieszył się największym zainteresowaniem w sieci, Lyst został przefiltrowany 6 milionów artykułów i tysiące sklepów internetowych, oceniając wzmianki w mediach społecznościowych, wyszukiwania, odsłony, interakcje i sprzedaż. Podczas gdy Off-White jest uważana za najfajniejszą markę w tej chwili, to Dior zajmuje pierwsze miejsce na pozycji „It”, dzięki odrodzenie torby podsiodłowej z czasów minionej epoki i masowa kampania marketingowa influencer w mediach społecznościowych w lipcu.
Chociaż niezliczone miejsca docelowe online osiągnęły główny punkt nasycenia na Instagramie, strategia faktycznie się opłaciła: w ciągu 48 godzin liczba wyszukiwań torby wzrosła o 957 procent.
Jeśli chodzi o Off-White, jego obecny wpływ pomógł umieścić trzy produkty marki na liście 20 miejsc, z których dwa znajdują się w pierwszej dziesiątce, w tym charakterystyczny pasek przemysłowy (nr 2) i dżinsowa kurtka (nr 6):
1. Torebka podsiodłowa Dior
2. Pasek z logo w kolorze złamanej bieli
3. Sandały Birkenstock Madrid
4. Sznurowane dżinsy Jonathan Simkhai
5. Trampki Nike M2K Tekno
6. Kurtka dżinsowa w kolorze złamanej bieli
7. Torba Staud Shirley
8. Trampki Gucci Flashtrek
9. Spódnica kopertowa Ganni Dainty Georgette
10. Okulary przeciwsłoneczne Saint Laurent LouLou
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.