Yoox Net-a-Porter i książę Karol (tak, ten) ujawniają partnerstwo

Co się stanie, gdy JKW Książę Walii, Grupa Yoox Net-a-Porter, włoscy studenci projektowania mody i brytyjscy rzemieślnicy łączą siły, by nawiązać współpracę w dziedzinie mody? Pomimo liczby kucharzy w tej przysłowiowej kuchni, rezultatem jest inteligentny, pożądany i wszechstronny (jeśli bezpieczny) asortyment luksusowych podstawowych elementów garderoby dla mężczyzn i kobiet. Pomyśl: idealny trencz z domieszką wełny, skromny kombinezon i jedwabna sukienka midi godna nowoczesnej księżniczki.

Ale tutaj jest więcej niż na pierwszy rzut oka, a każdy element opowiada historię danych, współpracy i tradycyjnej produkcji.

Wszystko zaczęło się od spotkania umysłów pomiędzy Książe Charles oraz Federico Marchetti, prezes i dyrektor generalny Yoox Net-a-Porter Group. Celem było znalezienie sposobu na uczczenie i połączenie brytyjskiego i włoskiego designu i rzemiosła. (Podczas gdy firma Net-a-Porter została założona w Wielkiej Brytanii, została przejęta przez włoską firmę Yoox w 2015 r.) Obie strony ewidentnie mają również pasję do zrównoważonego rozwoju. Wspólnie opracowali projekt The Modern Artisan, który dałby grupie studentów i rzemieślników w trakcie szkolenia możliwość stworzenia i wprowadzenia na rynek kolekcja luksusowej odzieży przy użyciu tradycyjnych praktyk produkcyjnych i naturalnych materiałów, a także spostrzeżenia dotyczące danych od luksusowego giganta e-commerce — wszystko na oku w stronę

zrównoważony rozwój.

Podczas projektanci studentów wszystkie pochodzą z Politecnico di Milano we Włoszech, brytyjscy rzemieślnicy wykonali te dzieła w Dumfries House, siedzibie Fundacji Księcia w Ayrshire w Szkocji. Były pewne opóźnienia z powodu pandemii Covid-19, ale odpowiednio projektanci i rzemieślnicy zaangażowani w projekt byli współpracując już na duże odległości, reprezentując coraz bardziej powszechny sposób pracy w epoce dystansu społecznego i zakazy podróży.

„Projekt Modern Artisan jest fantastycznym przykładem tego, jak technologia umożliwia nam pracę współpracy ponad granicami, nawet w czasach globalnych zakłóceń” – mówi Marchetti Fashionistce e-mail. „Jeszcze przed pandemią, włoscy i brytyjscy studenci współpracowali ze sobą za pośrednictwem Whatsapp i wideorozmów po pierwszych wizytach w Mediolanie i Dumfries House”.

Powstała kolekcja zostanie uruchomiona w czwartek we wszystkich czterech witrynach Yoox Net-a-Porter Group: Net-a-Porter, Yoox, Mr. Porter i The Outnet. Zyski zostaną przekazane Fundacji Księcia i wykorzystane do opracowania i realizacji programów szkoleniowych, które pomogą zachować tradycyjne umiejętności tekstylne.

Pod pewnymi względami kolekcja wygląda jak studium przypadku bardziej nowoczesnego, mniej marnotrawnego podejścia do tworzenia kolekcji – coś, o czym myśli i domaga się wiele osób w branży. Ideą tego konkretnego projektu jest to, że wykorzystanie danych do przewidywania stylów, kolorów, rozmiarów, ilości itp. klienci będą skłaniać się ku doprowadzi do większej sprzedaży (a tym samym mniejszej nadwyżki zapasów), a także produktów, które klienci będą chcieli trzymać w swojej szafie na dłuższą metę. W ten sposób sprzedawcy detaliczni często tworzą obecnie własne linie wewnętrzne — W zestawie Yoox.

„Daliśmy studentom wyłączny dostęp do danych z pięciu lat na temat długoterminowych preferencji klientów z całej Yoox Net-a-Porter Group i szkolenie na temat korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji do poruszania się po naszych katalogach i zbierania inspiracji produktowych”, Marchetti wyjaśnia. „Chcieliśmy, aby zrozumieli aspekty produktu i długoterminowe trendy, które miały największy wpływ na klientów, aby mogli zatrzymać klienta preferencje i zrównoważony rozwój w centrum ich procesu projektowania i zapewniają, że stworzyli elementy, które będą cenione przez naszych klientów przez wiele lat a nawet przekazała następnemu pokoleniu”. (Uczniowie prezentowali również swoje pomysły nabywcom z całej Yoox Net-a-Porter, z którymi mogli się konsultować przez cały czas proces.)

W rezultacie projektantka Francesca Galloni włączyła pasek do wiązania w swoim projekcie trencza, ponieważ klienci Yoox Net-a-Porter od dawna preferują płaszcze z wiązaniem; takie dane były powodem, dla którego Andrea De Matteis dała sweterowi z kaszmiru golf i dlaczego Andrea Parolini założyła swój dwurzędowy blezer. Oprócz wyborów projektowych wykorzystali również dane do określenia ilości każdego rozmiaru do wyprodukowania.

Marchetti mówi, że chciał, aby równowaga „między technologią a ludzką kreatywnością” była główną zasadą projektu. Ale poza projektem czuje, że ta równowaga pod wieloma względami będzie napędzać przyszłość mody.

Jako dyrektor generalny firmy, która znajduje się – a może nawet definiuje – to skrzyżowanie technologii i mody, ta postawa nie jest zbyt zaskakująca. „Zastosowanie technologii ma nieskończony potencjał do otwarcia pozytywnych zmian w branży modowej, a ja chciał, aby nasi młodzi rzemieślnicy poczuli i zrozumieli ten potencjał, szczególnie jeśli chodzi o zrównoważony rozwój” notatki. „Przyszłość naszego społeczeństwa będzie w coraz większym stopniu definiowana przez sztuczną inteligencję i inne siły technologiczne. Musimy dokonywać świadomych wyborów, aby znaleźć idealną równowagę”.

Czy to jest idealna równowaga? Przejrzyj ofertę dla kobiet z projektu Modern Artisan w galerii poniżej.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.