Nie jest przesadą stwierdzenie, że w 2014 r. lista najbardziej wszechobecnych modeli tego roku nie czytałaby się zbytnio inaczej niż strona w Tygodnik amerykański. Z takimi jak młodsza siostra Kardashian Kendall Jenner i absolwent „Prawdziwe gospodynie z Beverly Hills” Gigi Hadid zdobywając niektóre z najbardziej pożądanych castingów w branży – obaj pojawili się na wybiegach dla Chanel i Marca Jacobsa w tym rok i wystąpił w kampaniach odpowiednio dla Givenchy i Toma Forda — rozpowszechnienie modeli „celebrytek” gwałtownie podwyżka.
Rzeczy przyszły do głowy podczas paryskiego Tygodnia Mody, kiedy Pokaz Soni Rykiel Wiosna 2015 zawierała obsadę modelek, która była prawdziwym Who's Who wśród potomstwa celebrytów: Oprócz Jennera i Hadida, Hailey Baldwin — córka Stephena Baldwina, która jest obecnie ambasador Topshop — zarówno Georgia May, jak i Elizabeth Jagger oraz Ella Richards, wnuczka Keitha Richardsa z The Rolling Stones, wszyscy pojawili się na pas startowy. W ciągu ostatnich miesięcy te panie wydają się zdobywać więcej (i lepszych) koncertów. Ale czy ten trend w branży utrzyma się w nadchodzącym roku, czy – jak wiele fiksacji w modzie – będzie to błysk na patelni?
„Ten »trend« będzie się tylko pogłębiał” – mówi Francine Champagne, prezes Wizja, firma zarządzająca modelami w Los Angeles. „To ekscytujące dla nas jako agencji — pozwala nam wyjść z tej samej rutyny i otwiera drzwi do bardziej zróżnicowanego wyglądu. W modelingu zawsze chodziło o konkretny typ ciała, a teraz coraz mniej o „idealne ciało” lub twarz”.
Szampan przywołuje również najważniejszą kwestię, dlaczego dzieci celebrytów wystartowały w branży – są sławne. Niezależnie od tego, czy dana osoba interesuje się modą, prawdopodobnie chce wiedzieć, kim są te modelki i jak wygląda ich życie; mają trochę więcej historii, więcej treści.
„W przypadku Kendall ludzie początkowo myśleli, że będzie to jednorazowa rzecz [spacer Marc Jacobs], ale kiedy klienci patrzą na nią, ma to sens” – mówi Champagne. „Ona i jej rówieśnicy są tymi, którzy mają naśladowców i wszystkie oczy na nich. Każdego dnia dzwoni coraz więcej klientów i mówi: „Opowiedz mi o jej obserwujących”. To są dziewczyny, które dostaną tę pracę”.
Ponieważ z każdym dniem koncentracja klientów na mediach społecznościowych i zasięgu cyfrowym staje się coraz ważniejsza, im większe śledzenie modelki w Internecie, tym większe prawdopodobieństwo, że trafi ona na lukratywny występ. Doskonałym przykładem jest Ostatni kontrakt Jennera z Estée Lauder, renomowana marka kosmetyczna (i Święty Graal kontraktów modelarskich), która otwarcie wyraziła chęć dotarcia do młodszego, bardziej zaznajomionego z technologią cyfrową klienta. Jenner jest na scenie dopiero od niedawna (i ogólnie rzecz biorąc, tak duże kontrakty piękności pojawiają się po latach płacenia składek i budując swoje imię), ale z 17 milionami obserwujących na Instagramie i ponad 9 milionami na Twitterze, wyprzedza o ligę jej bardziej wytrawną modelkę konkurencja.
„Właściwie wierzę, że te „celebrytki, które stały się modelkami”, mają długowieczność i nie jest to przemijający „trend”” — reżyserka castingu Jennifer Starr, znana z pracy nad corocznym Kalendarz Pirelli — powiedział nam w e-mailu. „Jeżeli masz rozpoznawalne nazwiska i masz ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych, gwarantuje to Twoją zdolność do przemawiania do szerokiego grona odbiorców — millenialsów i non-millennials. Oznacza to, że przemawiasz do marek znacznie bardziej niż zwykłe modele, ale obecność w mediach społecznościowych jest koniecznością.
To prawda, że posiadanie słynnego nazwiska może zdyskredytować wizerunek modelki i być może jej reputację w branży — pamiętaj, jak Jenner był podobno zastraszany za kulisami podczas Miesiąca Mody, ponieważ inne modelki były wściekłe, że gwiazda reality TV kradła ich ciężko zarobione Oferty pracy? — ale Starr upiera się, że w takich sytuacjach śmietanka rośnie na szczyt. Modelki po prostu nie mogą sobie poradzić tylko dzięki słynnemu nazwisku.
„Gigi i Kendall są bardzo uroczymi i niesamowicie bystrymi profesjonalistami” – mówi Starr. „Słynne nazwisko otwiera drzwi, ale może również zaszkodzić twojej karierze. Musisz mieć światło i charyzmę, które poniosą cię dalej.”
Tak, ten rok był ogromny dla Gigi Hadid, a w ostatnich tygodniach jej młodsza siostra Bella — która się chwali 369 tys. obserwujących na Instagramie i 57 tys. na Twitterze — zaczęła zapowiadać się obiecująco w swojej karierze modelki jako dobrze. Kuzynka Hailey Baldwin, Ireland Baldwin, wystąpiła w tym roku w jedynej kampanii reklamowej Rampage, ale spodziewamy się, że w 2015 roku pojawi się jeszcze kilka razy. Tymczasem 13-letnia córka Cindy Crawford, Kaia Gerber (która ma 54 tys. obserwujących na Instagramie) została wyróżniona w Nastoletni Vogue. Sofia Richie, młodsza siostra Nicole Richie, która cieszy się urodą wśród 599 tysięcy obserwujących na Instagramie, niedawno podpisała kontrakt z Select Model Management.
Tak więc, bez względu na to, czy branża jest w pełni zaangażowana, czy nie, miłośnicy mody prawdopodobnie powinni przyzwyczaić się do tego, że w nadchodzącym roku będą widzieć coraz więcej znanych nazwisk na kartach konkursowych i listach castingów.