Zdjęcie: Steve Lucero/BFA.com
Podczas gdy wydaje się, że upadek magazynów o modzie drukowanej późno osiągnął temperaturę wrzenia, dzieje się to już od dłuższego czasu — Fashionistka pisała o tym, odkąd zaczęłam tu pracować ponad sześć lat temu. Jednak pomimo malejącego nakładu, który dowodził, że tytuły drukowane tracą na znaczeniu i aktualności, większość projektantów i publicystów nadal ma dla nich najwyższy szacunek, wierząc, że Moda umieszczenie w redakcji, a nawet związek z magazynem, może przyczynić się do złamania ich działalności.
Ale nowa grupa profesjonalistów z branży daje im prawdziwą konkurencję. W miarę jak tytuły spadają, a pracownicy są zwalniani, ci mężczyźni i kobiety zdobywają nowych klientów, zawierają umowy o współpracy i tworzą treści w mediach społecznościowych. Mówimy o styliści gwiazd, a przynajmniej kilku wybranych, którzy są teraz na szczycie swojej gry. Trzech, którzy są bezsprzecznie jednymi z najbardziej wpływowych (Hollywoodzki reporter umieścił je odpowiednio na pierwszym, czwartym i szóstym miejscu w tym roku) —
Karla Welch, Elżbieta Stewart i Ilaria Urbinati — udział w panelu edukacyjnym dla członków CFDA w W Hollywood w poniedziałek wieczorem, częścią nowego partnerstwa między CFDA a The Wall Group, spółką zarządzającą, która reprezentuje im. A analogia z czasopismem była ich, nie moja.Zapytana, jak zmienił się krajobraz stylizacji celebrytów podczas ich kariery, Elizabeth Stewart — stylistka Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot i inni oraz samozwańczy „najstarszy” w grupie — powiedzieli, że największą zmianą było przesunięcie władzy z czasopisma. „To jest całkowicie przeniesione do świata celebrytów i to jest to, kto ma moc i o to właśnie chodzi” – powiedziała. Welch (który stylizuje Justina Biebera, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson i innych) zgodził się: „Styliści czerwonego dywanu cieszą się ogromnym szacunkiem w sposób, w jaki ja myślę, że magazyny były – i prawdopodobnie nadal trzymają się swojego postrzegania swojej siły – i były najpotężniejsze, a potem tak się stało Zmiana."
Magazyny te znane są również z nawiązywania długotrwałych relacji z największymi markami i projektantami, od czasu do czasu wpływając na ich kolekcje i kampanie. Ale już, Hollywoodzcy styliści przejmują te role, współpracując z markami w celu tworzenia niestandardowych stylizacji dla swoich klientów, pomagając kampania brokerska zajmuje się tymi klientami, często podejmując role konsultingowe z markami i projektanci. „Wiem, które marki współpracują z jakimi klientami i jak rozwijać te relacje” – wyjaśnił Urbinati (który stylizuje Bradleya Coopera, Ramiego Malka, Donalda Glovera i wszystkich twoich pozostałych chłopaków). „Staram się też prowadzić kampanie, tak jak ja mam Rami w Diorze [Homme] i Toma Hiddlestona w Gucci”.
Wszystkie z nich opisywały skłonienie marek do wypożyczania części na dłuższy czas, co jest sporą inwestycją, zwłaszcza jeśli marka nie ma wielu zestawów próbek; jeśli jest w studiu Stewarta, oznacza to, że nie ma go w szafie modowej magazynu. Porównali także swoich asystentów do redaktorów marketingowych.
I to wszystko pomimo faktu, że ci styliści z Los Angeles rzadko, jeśli w ogóle, biorą udział w pokazach mody; są zbyt zajęci. "Przeprowadziłem się tu 18 lat temu i... magazyny miały w tym momencie całą moc, a nie czerwony dywan, więc trzeba było pojechać do Paryża, aby zobaczyć te kolekcje” – wyjaśnił Stewart. „Teraz wszyscy przynoszą to do LA, ponieważ zdają sobie sprawę, ile mamy tutaj władzy i ile prasy zostanie umieszczone”. Dodano Urbinati: „To pokazuje, jak ważny jest teraz czerwony dywan; wielu projektantów ma swoje pokazy na wybiegach w LA”.
Zdjęcie: Steve Lucero/BFA.com
Podczas gdy styliści celebrytów stają się coraz ważniejszym priorytetem dla dużych marek, co z mniejszymi markami, które zabiłyby, aby dostać się na ich radary? Wszyscy mieli kilka rad:
Wysyłaj zdjęcia w czytelnym pliku PDF. „Z całkowicie praktycznego sensu, jeśli możesz wysłać mi naprawdę łatwy do otwarcia plik PDF, [otworzę go]; jeśli wyślesz mnie jak Dropbox, nigdy na to nie spojrzę” – powiedział Urbinati. „Pomaga również, jeśli lookbooki... Chcę, aby ludzie mogli być artystyczni w swoich lookbookach, ale muszę też zobaczyć, jak wyglądają ubrania”.
Bądź gotów na chwilę rozstać się ze swoją próbką. „Powiedziałem to samo młodym projektantom: niech żyje w moim studio, a znajdzie swoje miejsce” – powiedział Stewart. W szczególności w przypadku akcesoriów mają tendencję do trzymania pod ręką tac, z których można wyciągnąć w ostatniej chwili po wybraniu sukienki. „Musisz wypuścić dziecko i wiedzieć, że możesz je uderzyć, a może nie” – dodał Welch.
Miej obecność na Instagramie. Welch powiedziała, że znalazła na Instagramie wielu projektantów wykorzystanych podczas trasy Lorde's Melodrama i wyciągnęła fragmenty, wsuwając się do ich DM.
Bądź w dobrym salonie. Wszyscy powiedzieli, że mogą być w salonie z zamiarem pociągnięcia większej marki, a następnie zobaczyć przedmiot nowszej marki i również go wyciągnąć.
Nie bądź snobistyczny, jeśli chodzi o celebrytów, na które pożyczysz; tylko dlatego, że aktorka nie jest jeszcze znana, nie oznacza, że nie będzie; i warto nawiązać relację z wpływową stylistką. „Zaufaj stylistce i zaufaj komuś, kto [mówi], że mam nową dziewczynę i chcę, żebyś jej pożyczył” – powiedział Welch. „Sądzę, że projektanci powinni być bardziej otwarci na udzielanie pożyczek” – dodał Urbinati. „Dla mnie, gdy młoda marka zaczyna snobować się na temat pożyczania klientowi, mówię: 'Idź się pieprzyć'”.
I w końcu, nie wspieraj Melanii Trump. Jeden z widzów zapytał, czy iw jaki sposób polityka wpływa na ich pracę i czy kiedykolwiek ubraliby FLOTUSA, gdyby nadarzyła się taka okazja. Ich natychmiastową odpowiedzią było głośne „nie”.
„Istnieją marki, które poinformowali, że chętnie ją ubiorą i powiedzmy, że jest to należycie odnotowane – powiedział Stewart. Wyjaśniła: „Nie zabroniłabym nosić projektanta w imieniu moich klientów, ale utrudniłabym im noszenie tego projektanta”.
Welch, który w mediach społecznościowych głośno mówi o kwestiach politycznych, dodał: „Miałem wiele marek pozytywnie reagują na moją postawę polityczną, ale na pewno nie zrobiłbym tego dla mojego biznes; ale to nie zaszkodziło biznesowi”.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.