Lekcja historii mody: ewoluująca koncepcja „Made in the USA”

Nie ma takiej okazji jak czwartego lipca, aby celebrować wszystko, co amerykańskie. W Fashionista spędzimy tydzień badając przemysł modowy na naszym własnym podwórku, od stanu produkcji odzieży w USA po rosnącą popularność amerykańskich modeli. Możesz śledzić wszystkie nasze relacje tutaj.

Z modą „Made in the USA” wiąże się pewien prestiż, a działy marketingu oczywiście wiedzą, że oznaczenie to ma yuuuge moc sprzedaży. Wszechobecność marek modowych promujących swoją lojalność wobec amerykańskiej produkcji wydaje się dziwnie podobna do marek, które celebrują swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. W końcu pożądane wyróżnienie bycia „zrównoważonym” lub „wyprodukowanym w Ameryce” jest skutecznym sposobem na stworzenie dobry, poprawiający samopoczucie wizerunek marki, odróżniający ją od innych firm, które nie mają zewnętrznych kontaktów społecznych cel, powód. Chociaż ta zorientowana na marketing koncepcja może wydawać się najbardziej odpowiednia w epoce globalizacji i masowej produkcji, znaczenie wspierania amerykańskiej mody w rzeczywistości sięga czasów walki naszego kraju o niepodległość przeciwko Brytyjski. Ale czy to określenie naprawdę oznacza patriotyzm, czy jest to tylko od dawna?

trend marketingowy?

Historycznie rzecz biorąc, Amerykanie stają się bardziej świadomi swoich wyborów zakupowych w czasach politycznych niepokoje, ponieważ konsumpcja może służyć jako łatwy sposób na aktywne zademonstrowanie ideologii politycznej lub poparcia dla przyczyna. [3] Było to szczególnie ważne podczas II wojny światowej, chociaż nastroje pozostają aktualne w naszym obecnym, hm, niestabilnym klimacie politycznym. Aby lepiej zrozumieć prawdziwe znaczenie kryjące się za pragnieniem bycia oznaczonym jako „Made in the USA”. dzisiaj przyjrzymy się temu, jak pojęcie samo w sobie wpłynęło na popularną modę w całej historii narodu, od wybuchu wojny o niepodległość do przedwczesnego upadku Ameryki Strój.

RUCH DOMOWY I WOJNA REWOLUCYJNA

Moda odegrała ważną rolę we wczesnych dniach historii USA, ponieważ obywatele musieli zdecydować, co to znaczy ubierać się jak „Amerykanin”, podczas gdy naród wciąż budował się od podstaw. Potrzeba wyróżnienia Ameryki jako silnej obecności politycznej i gospodarczej, niezależnej od produkcji z innych krajów, co doprowadziło do politycznej promocji, która zachęciła konsumentów do zakupu produktów amerykańskich dobra. (Brzmi znajomo?) Obywatele USA wyprodukowali własne ubrania, aby zademonstrować swoją nową odzież niepodległość i stać się bardziej zjednoczonym jako naród, co czyni go czymś więcej niż tylko środkiem do sprzedaży Towary wyprodukowane w Ameryce. [1]

W tym czasie nie wystarczyło, że ubiór powstał właśnie w USA: Ruch samodziałowy zachęcała patriotki do samodzielnego tworzenia własnej przędzy, tekstyliów i odzieży, przywiązując dużą wagę do wszystkich aspektów mody. Konsumpcja dóbr krajowych stała się metodą oporu przeciwko brytyjskim opodatkowaniu i uciskowi. Co najważniejsze, przyjęcie mody, która była „Made in the USA”. (nawet zanim użyto tego wyrażenia) dał kobietom możliwość uczestniczenia w walce o niepodległość bez konieczności opuszczania komfortu domowego szycia okrąg.

„AMERYKAŃSKI WYGLĄD” I II WOJNA ŚWIATOWA

II wojna światowa była punktem zwrotnym dla amerykańskiej mody, ponieważ byłby to czas, w którym moda amerykańska projektanci musieli wkroczyć i uwolnić się od stylowych „dyktatorów”, którzy rządzili światem mody z całego świata Atlantycki. Oczywiście było to trochę konieczne, ponieważ Paryż — niekwestionowana stolica stylu na świecie — pozostał pod okupacją przez Niemców przez większą część II wojny światowej, zmuszając amerykańską branżę modową do skupienia się na własnym designie talent. Niezależnie od okoliczności zakup mody zaprojektowanej i wyprodukowanej w USA stał się symbolem dumy narodowej i służby obywatelskiej.

Napięty i niepewny klimat polityczny okresu II wojny światowej wywołał wybuch polityki wiadomości od rządu, zachęcające obywateli do wspierania wysiłku wojennego narodu poprzez zakupy Towary wyprodukowane w Ameryce. Kupowanie amerykańskich projektów mody nie było już uważane za płytką i bezsensowną praktykę przystępna dla Amerykanów forma partycypacji politycznej, która pozwoliła im poczuć się bardziej związanymi z wojną wysiłek. Zdolność odzieży do przekazywania osobistych i politycznych przesłań była ponownie postrzegana jako sposób na zjednoczenie narodu, a „Wyprodukowano w USA”. etykieta była potężnym sposobem promowania uczuć patriotyzmu i lojalności wśród konsumentów kultura. [2]

Chociaż zaczęto ją rozpoznawać w latach trzydziestych, lata czterdzieste były prawdziwymi latami formacji „amerykańskiej”. look”, wyraźnie swobodna i funkcjonalna forma stylu, która od zawsze była znakiem rozpoznawczym amerykańskiej mody odkąd. Jednak historyk mody Valerie Steele zauważa, że ​​w latach 40. „termin American Look funkcjonował przede wszystkim jako narzędzie promocyjne, które sprzedawało ubrania, wzbudzając dumę z amerykańskich towarów”. [4] 

Nie należy jednak lekceważyć pozytywnych efektów generowanych przez takie wykorzystanie marketingu: przyjęcie tzw „Amerykański wygląd” i konsumpcja towarów wyprodukowanych w Ameryce były potężnym sposobem na to, by obywatele USA identyfikowali się w kłopotach czasy. W okresie, w którym ludność amerykańska stanęła w obliczu ekstremalnych okoliczności, które zagrażały ich sposobowi życia, m.in awans przekształcił walkę w pozytywny ruch, który był godny dumy i ekscytacji, a nie paniki i skarga. To, czy tego rodzaju efekt byłby możliwy do osiągnięcia dzisiaj, trudno jest określić na podstawie tego, jak połączony stał się nasz świat.

NOWE POWODY, BY KUPIĆ PRODUKTY WYROBÓW AMERYKAŃSKICH

W czasach, gdy większość produkcji odzieży w USA jest zlecana na zewnątrz, a tragedie związane z pracą za granicą wydają się zbyt częste, wielu konsumentów pociesza się pomysł, że amerykańskie dobro zostało (miejmy nadzieję) stworzone w lepszych warunkach i wyższych standardach, co nadaje nowe znaczenie „Made in USA”. Sprawa w punkt: Odzież amerykańska odniosła sukces, budując markę wokół idei wyeliminowania dostrzeganej tajemnicy, skąd właściwie pochodzą nasze ubrania. Założona w 1989 roku marka utrzymała się produkcja w Los Angeles podczas sprzedaży na rynek masowy poprzez integrację pionową. Chociaż ich praktyki pracownicze (i CEO) z pewnością nie były wolne od spór przez lata oczywiste jest, że firma American Apparel skorzystała z altruistycznej koncepcji, która towarzyszy kupowaniu ubrań wytwarzanych na rodzimej ziemi.

„Wyprodukowano w USA” koncepcja nabrała nowego znaczenia po kryzysie finansowym 2008 roku, stając się symbolem statusu krawieckiego w amerykańskiej odzieży męskiej, co wynikało z zainteresowanie konsumentów w kupowaniu wysokiej jakości, trwałych towarów. W myśleniu o pomaganiu gospodarce i oszczędzaniu pieniędzy (oczywiście na dłuższą metę), bycie „Made in the USA”. oznaczały wysoki styl i surowość wraz z ciepłym, rozmytym poczuciem patriotyzmu. Zarówno nowo powstałe amerykańskie marki, jak i firmy z długoletnią tradycją utrzymywania rodzimej produkcji znalazły pod koniec lat rzesze nowych klientów. Było to szczególnie związane z trendem krawieckim w kierunku stylów „amerykańskiego dziedzictwa”, takich jak swetry Pendleton i buty Red Wing.

Oczywiście czasy się zmieniają, a znaczenie słowa „Made in the USA” nabrała ostatnio również niepożądanych skojarzeń. Ruch ten miał kiedyś na celu „świętowanie rzemiosła i inwestowanie w wysokiej jakości, trwałą odzież, a także pomoc w ożywieniu umierającego przemysłu” – powiedział Brad Bennett, pisarz zajmujący się odzieżą męską. New York Times. Jednak teraz, gdy nasz obecny prezydent wielokrotnie używał tego wyrażenia, aby zmobilizować swoich zwolenników, niektórzy twierdzą, że: kojarzy się z własną ideologią Trumpa, zamiast postrzegać ją jako pojęcie wolne od polityki uprzedzenia.

CO TO OZNACZA DZIŚ?

Biorąc pod uwagę fakt, że ma on przesiąknięte wiekami polityczne znaczenie, „Made in the USA”. tag jest w rzeczywistości czymś więcej niż nowoczesnym chwytem marketingowym. Koncepcja wysokiej jakości, amerykańskiej mody i demokratycznych ideałów, które reprezentuje, może pomagają stworzyć poczucie wyjątkowej tożsamości narodu, który jest domem dla milionów różnorodnych obywateli. Dodatkowo, jako stosunkowo młody kraj, który walczył o swoją niepodległość w niezbyt odległej przeszłości, wybór zakupu amerykańskiej produkcji moda nadal służy obywatelom USA jako sposób na zademonstrowanie poczucia wolności i świętowanie tego, na co liczyli ojcowie założyciele osiągnąć.

Jednak niektórzy ekonomiści i właściciele firm twierdzą, że tak naprawdę nie ma czegoś takiego jak bycie całkowicie amerykańskie w erze globalnych łańcuchów dostaw, nadając znaczenie „Made in the USA”. stale się zmienia. Chociaż można łatwo kupić parę dżinsów na zamówienie wyprodukowanych na Brooklynie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że niezbędne materiały, od barwników po sprzęt, pochodziły z fabryk za granicą. Najwyraźniej koncepcja bycia „Made in the USA”. jest skomplikowana i często uzależniona od pracowników pochodzących z całego świata, podobnie jak sam kraj. Biorąc to pod uwagę, jesteśmy dumnymi zwolennikami Marki wyprodukowane w Ameryce, a czy to własne podwórko, czy fabryka w Wietnamie, lepiej wiedzieć gdzie została uszyta twoja odzież? i najlepiej więcej o ludziach, którzy go stworzyli.

Źródła niepowiązane:

[1] Haulman, Kate. Polityka mody w osiemnastowiecznej Ameryce. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipowiecki, Gilles. Imperium mody: ubieranie nowoczesnej demokracji. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, wyd. Ubiór, płeć, obywatelstwo: kształtowanie polityki ciała. Oksford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Wstęp do Claire McCardell: Redefinicja modernizmu, pod redakcją Kohle Yohannana i Nancy Wolf. Nowy Jork: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.