Kiedy Laurent Potdevin objął stanowisko dyrektora generalnego w Lululemon zeszłego stycznia określił rok 2014 jako rok „przemiany” dla firmy. Ze złą prasą z serii produkcyjnej, która pozostawiła część jego spodnie do jogi są przezroczyste po którym następuje kilka pozornie wykluczające komentarze od założyciela Chipa Wilsona, który ważył swoją reputację, ekskluzywny sprzedawca artykułów sportowych znalazł się w trudnej sytuacji. W międzyczasie liczba osób wchodzących do kobiecej przestrzeni lekkoatletycznej eksplodowała.
Tak więc, gdy Lululemon zbliża się do ostatniego kwartału roku, pytanie brzmi: jak poszło to przejście?
W porządku, wydaje się. Przychody rosły znacznie wolniej niż w poprzednich latach. W trzecim kwartale br., który zakończył listopad. 2, sprzedaż wzrosła o 10 procent do 419,4 mln USD. Ten sam okres w 2013 roku przyniósł 20-procentowy wzrost sprzedaży; w 2012 roku przychody wzrosły o 37 procent w trzecim kwartale. Ale biorąc pod uwagę, że Lululemon był… zadanie odzyskania zaufania konsumentów
podczas próbując odwrócić ich uwagę od pojawiających się innych marek lekkoatletycznych, sensowne jest, aby firma nie rozwijała się w tym samym tempie, co w przeszłości.To powiedziawszy, wygląda na to, że Lululemon zamknie rok nieco poniżej oczekiwań. Zgodnie z raportem finansowym za trzeci kwartał, opublikowanym w czwartek rano, oczekuje się, że przychody za cały rok będą odnotowywane pomiędzy 1,765 miliarda i 1,78 miliarda dolarów — od września firma oczekiwała czegoś więcej w przedziale od 1,78 miliarda do 1,8 dolara miliard.
Powód? Lululemon spodziewa się, że przychody w czwartym kwartale – czyli w okresie świątecznym – ucierpią z powodu opóźnień w portach na Zachodnim Wybrzeżu, niższego dolara kanadyjskiego i opóźnionych otwarć sklepów.
Oto do 2015 roku.