Zdjęcie: i inne historie.
Podczas gdy H&M i Target przez lata trafiały na pierwsze strony gazet rozreklamowana współpraca ze znanymi projektantami, siostrzaną marką tego pierwszego & Inne historie wprowadza je równie często, choć z mniej znanymi (ale wciąż fajnymi) osobami, takimi jak Rachel Antonoff, Clare Vivier i Lykke Li. Jej najnowsza współpracowniczka może być jak dotąd najbardziej niedoceniana: Ada Kokosar, stylistka, która pojawia się często w galeriach w stylu ulicznym, ale poza tym jest stosunkowo mało znana poza przemysł.
Jak zauważyła Lauren Sherman na tej stronie, na wpół niejasne wpływowe osoby sprawiają, że współpraca znów jest ekscytująca. Ale być może bardziej interesujący niż decyzja szwedzkiej sieci o partnerstwie z kimś takim jak Kokosar jest sposób, w jaki została wybrana do promowania współpracy, która jest niejasna. Wraz z Kokosarem uruchomił nowe konto na Instagramie, @adakokosarstories, którego kuratorem jest Giorgia Tordini (a „kreatywny konsultant” i przyjaciel Kokosara) i będzie publikować zakulisowe zaglądanie do kolekcji, dopóki nie trafi do sklepów we wrześniu. 17.
„To pomysł Ady, aby rozpowszechniać informacje za pośrednictwem Instagrama i podoba nam się pomysł, że konto będzie rosło w sposób organiczny” – wyjaśnił rzecznik & Other Stories za pośrednictwem poczty e-mail, który zauważył również, że konto ma na celu „uchwycić okres około premiery”. efemeryczny Konto na Instagramie bez istniejących obserwatorów nie wydaje się najskuteczniejszym sposobem promowania współpracy z kimś, kogo ma większość ludzi nigdy nie słyszałem o; Sama Kokosar ma szacownych, ale skromnych 8949 zwolenników. W dzisiejszych czasach większość marek przyjmuje dokładnie odwrotne podejście — zachęcanie influencerów z setkami tysięcy lub więcej obserwujących do noszenia i/lub rozmawiania o swoich produktach na Instagramie. (Widzieć: Kendall Jenner w Balmain dla H&M.)
Jednocześnie fakt, że & Other Stories nie: nie to drugie podejście jest w dużej mierze powodem, dla którego tak bardzo lubię tę markę. Chociaż jest to duża międzynarodowa sieć sklepów, za którą stoi szybko rozwijający się, wielomiliardowy biznes, nie wydaje się, żeby tak było. Ubrania są skromne, ale fajne – niezbyt modne, oczywiste podróbki stylizacji na wybiegu. Możesz wejść do sklepu dwa razy w ciągu miesiąca i zobaczyć niektóre z tych samych przedmiotów. Sklepy przypominają bardziej butiki niż sieci szybkiej mody, a ta współpraca nadaje im pewien czynnik „to”, pozostając jednocześnie osiągalnym i przystępnym cenowo.
Chociaż konto @adakokosarstories na Instagramie może nie zapewniać mnóstwa ekspozycji dla linii, inne miejsca docelowe — takie jak ten na Vogue.com — a nieuniknione pojawienie się Kokosara w galeriach w stylu ulicznym podczas noszenia kolekcji podczas Miesiąca Mody z pewnością nie zaszkodzi. I miejmy nadzieję, że z H&M jako dojną krową swojej macierzystej firmy, & Other Stories pozostanie taki, jaki jest, bez ulegania nieautentycznym taktykom promocyjnym niektórych konkurentów.