Siste gang vi sjekket inn med Poshly, en oppstart som samler data om forbrukernes skjønnhetsvaner gjennom spørrekonkurranser som fungerer som inngang til produktgaver, hadde det unge selskapet inngått en avtale med Teen Vogue for å gi sine årlige Beauty Awards. Det var Poshlys første gang han jobbet med en publikasjon, en fløy av en forretningsstrategi som også innebærer å levere dataene sine til skjønnhetsselskaper i form av rapporter og konsultasjoner.
Denne uken er det tre år gamle selskapet tilbake for mer, og lanserer en giveaway med Mennesker det kommer til å hjelpe til med å skalere brukerbasen i stor grad. Det fungerer mye som Poshlys egne giveaways, som har vanlige mennesker som svarer på et batteri med spørsmål som "Bruker du hårprimer?" og "Har du fregner?" i bytte mot muligheten til å vinne gratis Produkter. Poenget med å stille disse supergranulære spørsmålene er å lage portretter av folks vaner og fysiske egenskaper - nyttig informasjon til skjønnhetsselskaper når de oppretter eller markedsfører sine egne Produkter. De kan dele dataene på forskjellige måter og se på preferansene til svært spesifikke grupper: Blekne kvinner med tørr hud som bor i nordøst, for eksempel.
Denne giveawayen er Mennesker-merket og drevet av Poshlys teknologi, med elementer valgt av bladets skjønnhetsredaktører. Det er en ganske motiverende blanding av produkter, inkludert Tom Ford leppestifter, Lush scrubs og Anastasia pannesett.
"Vi vil at flere forbrukere skal interagere med teknologien vår," sier Poshly -sjef Doreen Bloch. "Vi er på 400 000 mennesker, men hvordan kommer du til millioner? [Mennesker] har 58 millioner unike i måneden. Jeg kunne ikke betale for den skalaen. "
Jo flere personer Poshly har bidratt med i databasen, desto sterkere blir rapporteringen, og jo bedre vil den kunne selge dataene sine til L'Oreals of the world. Og jobber med Mennesker gir oppstarten bedre tilgang til demografi utover den nåværende brukerbasen, noe som skjever mot skjønnhetsentusiaster. Jo mer representant det er for amerikanske forbrukere, desto bedre.
Alt dette er spesielt relevant gitt at oppstarten gjør seg klar til å gi ut et oversikt over dashbord, tilgang som merkene kan betale for varierende tilgangsnivå - tenk syndikerte rapporter helt opp til rådgivning.
Så hva er Mennesker komme seg ut av avtalen? Engasjement, og engasjement med tusenårene, til å begynne med. Hvis du svarer på et batteri med spørsmål for å delta i en giveaway, holder leserne på siden noen minutter lenger, er det en seier.