Veldig godt lys er Menns skjønnhetsnettsted Courting Generation Z

Mens moteskribent David Yi jobbet fremdeles på Mashable, en tanke gikk opp for ham: Sikkert, det var det andre menn der ute - menn som kollegene hans som ikke jobbet i moterommet - som var interessert i skjønnhet utover standardutgaven "skjeggolje" pleiehistorier som blir promotert av vanlige menns publikasjoner.

"Jeg spiste lunsj en dag med en fyr, og jeg sa:" La meg stille deg et spørsmål bruk concealer? ' og han er som: 'Oh David, jeg bruker det nå!' "minnes Yi med en latter. "Han var som," Ærlig talt, jeg trenger ikke sjefen min å vite at jeg fikk alle slags skralder klokken 16.00, så jeg må ha en concealer under øynene, slik at han ikke vet at jeg gikk ut i går kveld. "

Men hvor hadde hans kollega lært å bruke under concealer? Det var selvfølgelig mye informasjon der ute på kvinneområdet, men som Yi forteller det, ville ikke disse mennene be venninnene sine eller mødrene deres om hjelp til å lære å dekke til en sit. Yi presset sin kollega for flere detaljer og fikk vite at denne fyren hadde gått inn i en Sephora og funnet vakreste salgsmedarbeider for å hjelpe ham med å finne en nyanse som ville fungere for ham, og deretter lære ham å søke den.

"Det var som, ding ding ding-hvorfor må du gjøre noe så gammeldags som å gå inn i en murstein og ha den opplevelsen?" han spør. "Hvorfor er det ikke en sosial kanal, en YouTube -kanal, et nettsted for deg fra menn som deg?"

Nå, fra mandag morgen, er det: Ett år senere lanserer Yi Veldig godt lys, et nettsted dedikert til menns pleie og skjønnhet. Selv om nettstedet vil dekke alle disse overflateproblemene - hvordan du bruker a BB krem, den beste måten å skjule en hickey - Yi sier at målet er å bruke disse emnene som en trakt for å snakke om hva maskulinitet betyr i dag. "Da jeg var på Mashable, var mitt mantra, mote er mer enn bare handel, det er mer enn noe du kjøper; mote kan være identitet for deg, mote kan være rustningen din, sier han og siterer to prosjekter for Mashable som han er mest stolt av: en historie om transseksuelle tenåringer, og en historie om svarte menn som kler seg i dresser for å overleve dette lands rasespenninger.

"Jeg vil ta det mantraet og sette det i veldig godt lys, slik at stell ikke bare er dypt på huden, det er transformerende," fortsetter han. "Det kan være din identitet; menns skjønnhet kan hjelpe deg med å uttrykke deg selv og la deg komme deg gjennom dagen. Det kan være noe som får deg til å føle deg seksuell, få deg til å føle deg fri, få deg til å føle at du kan være hva du vil. "

Han tar sikte på å nå det ettertraktede Generation Z -publikummet, fyren som ser på menn som Jaden smith eller Young Thug og beundrer deres engasjement for å bryte kjønnsbarrierer. "Jeg føler at Gen Z, de er så mye mer progressive enn tusenårene på så mange måter," sier Yi. "Dette er en generasjon som ble oppdratt på digital; på grunn av det, øynene deres åpner seg for at det å være annerledes og unik ikke bare er kult, det er det vakker. "Selv om han ikke har harde data ennå, sier Yi at" sweet spot "for Very Good Light er mellom 16 år og 26.

Med dette publikum i tankene, Very Good Light lansert med sosial først; i motsetning til mange av hans samtidige i Gen Z -rommet, som Obsessee eller Clover Letter, Very Good Light vil ha et aktivt hjemmeside. Over kaffe noen uker før lansering, tar Yi opp en passordbeskyttet versjon av nettstedet. Den starter med et førstepersons essay fra Yi om en tid da han nesten døde for en selfie, i stedet for noen form for høy oppdragserklæring eller velkomstbrev. En planlagt bannerfranchise er "Groom Raiders", et stykke Into the Gloss "Top Shelf" med menn som Nicola Formichetti.

Yi er så opptatt av å nå sitt publikum på en autentisk måte, at han har møter to ganger i uken med Jüv Consulting, et konsultbyrå for Gen Z grunnlagt av en 16-åring. Byrået har over 100 tenåringskonsulenter i områder som kjører spekteret fra mote til politikk, og de gir tilbakemelding om alt Very Good Light har å tilby. De kritiserer kontoer på sosiale medier, forteller Yi hvilke ord som er på trend (og kanskje enda viktigere, hvilke som er døde), og har til og med funnet frilansere til å bidra til nettstedet.

Selv om Yi for tiden er den eneste personen som jobber på nettstedet på heltid, påpeker han raskt at dette ikke er noe han noen gang kunne ha gjort alene. Tilbake i mai var han vertskap for det han kaller en "reklame -brunsj" i leiligheten hans sammen med flere av vennene hans i bransjen for å få innspill om hvordan han skulle få ideen sin til live. Som et resultat begynte han med arbeid av Dan Michel fra Menns helse og tidligere Detaljer redaktør Jon Roth, fotografer som har jobbet med Harper's Bazaar og Vogue Korea, og seniorprodusenter fra Vice and Mashable - som alle hjalp som en tjeneste. "Disse menneskene hjelper meg alle fra sitt hjertes godhet, og fordi de tror på oppdraget - de vil forandre verden med meg," sier Yi.

Very Good Light er også for tiden eksklusivt finansiert av Yi selv. Etter hvert som menns publikasjoner forsvinner, det er etterspørsel i rommet for annonsering - Kompleks rapporter at menns grooming anslås å gi inntekter på 29 milliarder dollar alene i år - men det var viktig for Yi å beskytte sin integritet med sine potensielle lesere ved å lansere fri for annonser. "Jeg vil samarbeide med det riktige merket, et merke som snakker til Gen Z og unge millennials, og jeg vil forstå hva de vil, og hvilket innhold de vil, for å kunne si ja eller nei til muligheter, "sa han sier.

På slutten av dagen er dette nettstedet like mye et personlig oppdrag for Yi som et forretningsmessig. CO vokste opp i Colorado Springs, og var ikke lett for ham; hans jevnaldrende mobbet eller ertet ham for å være en av de eneste ikke-hvite barna på skolen hans. Han ble ikke overrasket over å finne ut i sin forskning at 79 prosent av ungdomsmordene er gutter. "Jeg vil ta tilbake den kraften, fortelle gutta at det er greit å ha følelser og være den du er, du kan åpne opp og du kan være følelsesmessig - skjønnhet og stell er den trakten, sier han om Very Good Lights kjøring motivator.

"Jeg vil skape en bevegelse, og jeg vil lage et knutepunkt. Jeg vil føle at det er et hjem for den fyren som ikke føler at han tilhører, fortsetter Yi. "Hvis jeg kan ta på en person, og hvis en person føler at de kan komme seg gjennom dagen ved å se noen andre som ligner dem, så tror jeg at oppdraget er fullført."

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.