I går kveld deltok jeg på et panel kl Pratt Institute med Barneys motedirektør Julie Gilhart, Slow & Steady vinner løpet designer Mary Ping og Ulurudesigner Caroline Priebe. De snakket om bærekraftig design, men det var ikke ditt typiske markedsføringsspil. Disse tre kvinnene brenner faktisk for design med en bevisst. Men årsaken deres handler mindre om å være 100% organisk eller 100% etisk og mer om å gjøre en innsats for å bare "gjøre det bedre." Panelet var enig i at mens moteindustrien langt fra er å skape et fellesskap av helt bærekraftige produkter, bør det være et fremtidig mål. Og i stedet for å anta at det er det forbrukeren ønsker, bør motedesignere og forhandlere diktere til kjøpere at det er en nødvendig utvikling. Noen interessante godbiter fra foredraget:
- Priebe annonserer ikke at hun fokuserer på bærekraftig design. Hvorfor? Fordi hun ikke tror det burde være salgsargumentet. "Jeg vil at det skal være gitt. Jeg vil at folk til slutt skal forvente at alle klær er laget på en bevisst måte, sier hun.
- Stella McCartneys organiske serie solgte bedre da den ikke ble merket "organisk" fordi mange forbrukere assosiere organisk med mer grunnleggende-til tross for at det ofte koster mer penger å produsere øko stykker-sa Gilhart.
- Ping lager en topphemmelig skinnkolleksjon laget av rester fra Slow & Steadys svart-hvite skinn-t-skjorter.
- Gilhart tror at det en dag vil være en gruppe som regulerer hva som kan og ikke kan regnes som "bærekraftig mote." Hun ønsker også at det var en etikett på pels som indikerer at dyret som pelsen ble slakt av ble behandlet menneskelig.
- Det vanskeligste med å designe bærekraftig er å finne materialer å bruke. Heldigvis er det bærekraftige designmiljøet stramt og villig til å hjelpe nykommere med innkjøp.
- Det er så mange måter å være mer bevisst på, enten det er å kjøpe en vare produsert i hjembyen din eller et stykke organisk bomull. Gjør det du kan. Vær mer gjennomtenkt om kjøpene dine.
- Gilhart gjorde også et godt poeng om hvordan folk handler i lavkonjunkturen. Det er ikke det at de vil ha enkle og enkle ting, de vil ha verdi. Hvis det er en enkel tee, vil de ikke bruke mye. Hvis det er en ekstravagant perlekjole, så er de villige til å punge over pengene.