Jeg husker ærlig talt ikke sist jeg besøkte en personlig stilblogg. Men jeg kan med relativ sikkerhet fortelle deg at jeg fremdeles er mer kunnskapsrik enn de fleste om de daglige hendelsene til bloggosfærens største personligheter: Jeg vet hvem som gikk til Governors Ball, som reiste over hele verden på en eksotisk ferie (med alle utgifter sannsynligvis betalt) og som nylig dro på shoppingtur hos hennes lokale Saint Laurent butikk - men viktigst av alt, jeg vet hva de hadde på seg mens de gjorde det. Så hvordan kan du spørre om jeg er kjent med denne informasjonen? Et ord: Instagram.
Jeg bruker mye mer tid enn jeg vil innrømme på det sosiale nettverket - og jeg vet at jeg ikke er alene. Flere og flere har bloggere, redaktører og bransjens smakprodusenter strømmet til Instagram for å dele antrekkdetaljer og merkeinformasjon før de legger dem på sine respektive sider, noe som gjør det til det første stedet mange fans og forbrukere kan se (og handle) hva de er iført.
Siden leserne er i stand til å få den fulle opplevelsen av mange personlige stilblogger via Instagram uten å besøke nettstedene selv, virker det sannsynlig at trafikken på disse nettstedene ville falle. Merker ville også antagelig foretrukket å kjøpe reklame på Instagram. Men har det sosiale nettverket makt til å gjøre bloggen for personlig stil helt foreldet?
Når det gjelder måten bloggere deler innholdet sitt over det stadig voksende utvalget av sosiale nettverk, er det ikke en størrelse som passer alle. "Instagram er egentlig ikke et svart -hvitt problem, fordi alle blogger er så forskjellige," sier Nicolette Mason, som driver et eponymt nettsted for personlig stil. "Det er mye grått område, og alt kommer an på hvorfor du trenger bloggen. Hvis leserne bare leter etter vakre bilder eller stil og shoppinginspirasjon, så ja, Instagram kan være alt de trenger. Men hvis de ønsker å bli med i den større samtalen og engasjere seg i virkelig autentisk innhold, vil de fortsatt komme tilbake til nettstedet. ”
Bloggerne som faller inn i den første leiren er de som også bruker Instagram oftere som en reklame plattform, nemlig med sponsede innlegg som inneholder deler av både etablerte og nye etiketter. Fra et markedsføringssynspunkt blir bildedelingsappen nå behandlet som sin egen strategi, og mange merker legger ut annonsekroner utelukkende til Instagram -kampanjer.
Kilder i bransjen forteller meg at bloggere med massiv Instagram -følge kan tjene mer enn $ 5000 for et enkelt sponset innlegg - men merker leter etter en kombinasjon av meldinger på tvers av alt plattformer. Og selv om Instagram absolutt er viktigere for annonsører enn det brukt å være, rekkevidde og kvalitet på publikum er fortsatt faktorene som betyr mest.
"Våre lesere har spredt seg: Alle har bestemt hvor og hvordan de skal få bloggernes innhold, enten det er på nettstedene deres eller på sosiale medier, sier Amanda Delduca, som driver en personlig stilblogg kalt Fang mote, samt e-handelsnettstedet Slasher Girl. "Det er så mye mer der ute nå, og merkevarer blir kunnskapsrike og ser på hver plattform og retter seg mot påvirkere fra hver kanal." Men dette har også sine forbehold.
Mange bloggere kan ha gigantiske Instagram- eller Facebook -følgere, men i noen tilfeller er det veldig lite bloggengasjement, og det er ofte vanskelig å si om følgere (og likes) er det ekte... eller hvis de ble kjøpt. Til det formål, selv om tallene kan synes innbringende, kan Instagram være en risikabel innsats for merker som bruker store penger på å jobbe med en blogger. En massiv Insta-følging konverterer ikke nødvendigvis til salg. Og selv om motemerker kan få varene sine mye synlighet med et sponset Instagram -innlegg, er det vanskelig å spore avkastningen på investeringen når det gjelder tall - spesielt siden du ikke kan slippe lenker til Instagram -innlegg dem selv.
Men merker husker også på hvordan deres målkunder bruker medier, og i noen tilfeller Instagram kan være den beste måten å nå kunder. En markedsføringssjef på en stor forlegger i New York, forteller oss at selv om mer tradisjonelle klienter med høy mote kanskje foretrekker det hold deg til et merkeinnlegg på en blogg, yngre merker ser på Instagram som den beste måten å organisk formidle budskapene sine til forbrukere.
Men, som tidligere nevnt, før markedsførere kan underbygge sine investeringer med lenketrafikk, salgsstatistikk og inntrykk direkte fra Instagram, er det lite sannsynlig at de legger alle eggene sine i sosiale medier kurv. Med stadig mer populære programmer som RewardStyle's LiketoKnow: It, som er gjør Instagram umiddelbart kjøpbar, dette kan være tilfelle snart - men det er fremdeles ikke et sikkert spill.
"Mens nettstedet vårt får trafikk fra Instagram, konverterer det ikke nødvendigvis til salg," sier Rachel Sacks-Hoppenfeld, direktør for netthandel og mobil og digital strategi på Loeffler Randall. "Når jeg ser på hvor trafikken min kommer fra, kommer det fra redaksjonelt, bannerinnhold, e -post og affiliate marketing-så mange mennesker kommer inn fra blogger, selv mindre bloggere med veldig lojale følger. "
Instagram har bevist sin verdi når det gjelder produktplassering og merkegjenkjenning, og selv om det definitivt har endret måten annonsører er Når vi tenker på digitalt salg og markedsføring, mangler det fremdeles merkevarenes evne til å fortelle sin historie fullt ut - så vel som å virkelig se resultater i salg dollar. Noen ganger kan sponsede Instagram -innlegg se ut som for iscenesatt eller tvunget, og arbeider med bloggere på nettstedene deres gir etiketter mer innflytelse når det gjelder å få frem meldinger, og i hovedsak få det de betaler til.
"Jeg ser på sosiale medier som en del av kaken, men ikke det hel paien, sier Sacks-Hoppenfeld. "Og jeg er ikke klar til å gi opp resten av kaken ennå."