I mer enn et halvt tiår har bloggere i personlig stil haket produkter i feedene sine - godkjent varer eller tjenester fordi de elsker dem, eller i økende grad fordi de er betalt til. I de første dagene var denne typen påtegninger (ofte beskrevet som sponset, merket eller innhold) ganske enkelt: En blogger kan bli betalt et gebyr for å ha på og/eller skrive et innlegg om en bestemt veske eller mascara, og/eller motta en liten prosentandel av inntektene fra salget gjort via det post. Men etter hvert som sosiale medier blir stadig viktigere for merkevarer, blir slike kampanjer mer omfattende og forseggjort, inkludert ofte alle utgifter som er betalt til fjerntliggende lokaler.
Los Angeles-basert e-tailer Revolve Clothing har vært en forløper for denne modellen, og samlet en imponerende liste over topprangerte stilbloggere og modeller - ofte inkludert Den blonde salatenChiara Ferragni, Rumi Neely av Mote Toast og Julie Sarinana av Med vennlig hilsen Jules - på steder som Austin, Texas (for South by Southwest), Dubrovnik, Kroatia (bare fordi) og Punta Mita, Mexico (ditto). Slike presseturer er ikke noe nytt: Store mote- og skjønnhetsmerker, som Chanel og P&G Prestige, har i flere tiår ført ut redaktører til internasjonale destinasjoner. Men takket være sosiale medier har selskaper som Revolve klart å forvandle dette langvarige (og litt slitne) formatet til dynamiske live marketing-arrangementer. Utstyrt i klær som kan kjøpes på Revolves nettsted, vil påvirkere delta på middager, musikalske forestillinger og salong ved havet (plassering tillater det), dokumentere hele opplevelsen på sine sosiale mediekanaler, ofte med lenker for å kjøpe brikkene de er iført. Revolve vil også kjøre mange av de samme bildene på sine egne feeder.
For Revolve er disse turene en måte å sette klærne på "i sammenheng med hvordan kunden vår ville ha på seg dem, sier Raissa Gerona, visepresident for merkevaremarkedsføring og strategiske partnerskap hos e-tailer, som har bygget en $ 400 millioner dollar/år virksomhet selge trendy klær til stilige, sosiale medier-kunnskapsrike unge kvinner. "Vi viser kunden vår ikke bare hvordan han skal ha på seg en kjole, men også hvor du vil ha den kjolen, og hvordan den kjolen fremhever din personlighet, alt i ett bilde. "Kundene kan også forestille seg hvordan de kan dokumentere seg selv i disse klærne på sosiale medier ved å bruke hashtaggen #RevolveMe, hun sier.
Revolve er ikke det eneste motemerket som er vert for slike turer. Siden 2010 har den italienske e-tailer Luisaviaroma har invitert en rekke digitale påvirkere til Firenze for sin halvårlige Firenze4Ever feiring av tre dager med musikk, mat og kreativt samarbeid. Skomerket Soludos ferret Med vennlig hilsen JulesJulie Sarinana til Amalfikysten i fjor sommer, og Jimmy Choo brakte Aimee Song, den LA-baserte interiørdesigneren og bloggeren bak seg Song of Style, til Sveits for å markedsføre sine siste månestøvler i november. Og det er selvfølgelig spredning av resort -show arrangert av store luksusmotemerker som Dior, Chanel og LVMH, som genererer tusenvis av reklamebilder fra sosiale medier -kontoer til redaktører, modeller, kjendiser og andre VIP -er i deltakelse.
Det er ikke bare motemerker som kommer inn på handlingen. I løpet av de siste 18 månedene har et økende antall reisemerker også begynt å jobbe med stilbloggere, fra hotellkjeder til flyselskaper til reiselivsbyråer. Da JW Marriott åpnet sitt luksuriøse nye hotell i Los Cabos i januar, fløy selskapet 14 påvirkere, inkludert Song og Danielle Bernstein fra Vi brukte hva, for å dokumentere åpningen. Ved å samarbeide med disse påvirkerne, kunne selskapet "la eiendomsopplevelsen bli personlig og virkelig relevant, sier Christy Donato, seniordirektør og global merkevareleder for JW Marriott Hotels og Ferieanlegg. "Vi som viser vakre bilder av lobbyer og restauranter, går ikke så langt som noen som tilpasser plassen, om å være der og nippe til den første cocktailen ved solnedgang."
Mellom flybilletter og hotellovernattinger, forseggjorte middager og Instagram-verdige aktiviteter, går disse turene ikke billig. Men i forhold til hva det kan koste et merke å skyte en standard annonsekampanje - som i det minste innebærer å slippe en modell, frisør, sminke kunstner, regissør, stylist, fotograf, fotografassistent, videograf og lokal guide til et pittoresk sted - for ikke å snakke om hva det er kan koste å kjøpe antall visninger en topp influencer får i et enkelt Instagram -innlegg, disse merkene får mye mer for sine dollar, Song of Style's Aimee Song argumenterer. "Hvis du tar tre til fire innflytelsesrike bloggere et sted, kommer du til å se mange flere inntrykk enn en magasinhistorie [eller annonsekampanje]," sier hun, og legger til at, i motsetning til trykkannonser og redaksjoner, er alt som bæres av påvirkere på slike turer tilgjengelig for øyeblikkelig kjøp og kan spores tilbake til påvirker.
Når de vurderer avkastningen på disse turene, sier merkevarer at de er mer opptatt av å skape engasjement på sosiale medier enn faktisk salg. "Vi kan se engasjementet for andre luksusmerker i rommet, og vi benchmarker resultatene våre mot dem," forklarer Donato. Raissa sier turene har bidratt til å styrke Revolves tilstedeværelse på sosiale medier, spesielt på Instagram, og at sosiale medier "bidrar med millioner av dollar i inntekter per år."
For påvirkere gir merkevaresponserte turer muligheter til å utvikle unike og vakre innholdsopplevelser, nå ut til et nytt publikum og i noen tilfeller bli betalt. En mindre innflytelsesrik blogger kan bli sendt for å ta en tur på sosiale feeder i bytte mot reiseinnkvartering og gratis klær, men en Toppinfluencer kan styre fire figurer for en enkelt tre- til fem-dagers tur, ifølge Karen Robinovitz, medgründer av talent management byrå Digitale merkevarearkitekter. Et mer omfattende partnerskap som involverer flere turer, kan være midt i seks tall, sier hun. JW Marriott på sin side sier at betaling for overnatting og reise er utgangspunktet, og at "i noen tilfeller er det gebyrer på toppen avhengig av [påvirkerens] rekkevidde."
For en observatør ser det ut til at livet til en velkledd blogger blir mer og mer fantastisk om dagen, med en elegant rotasjon av vakre klær, perfekt innredede leiligheter og luksuriøse ferier. Men ikke gjør feil: disse turene innebærer mye arbeid. "Når de er der, er disse jentene på stedet som speider, skifter antrekk, tar bilder, og mange av dem reiser med en fotograf som de betaler og for retusjering," påpeker Robinovitz. "Hvis jeg blir kompensert, vil jeg åpenbart gjøre en veldig god jobb, så det er det ikke egentlig en ferie, selv om jeg prøver å glede meg over det jeg gjør, "legger Song til. Ettersom merker over hele spekteret investerer mer i influencer-kampanjer, kan du forvente flere-og stadig mer misunnelsesfremkallende-turer som kommer.
Hjemmeside bilde: Julie Sarinana/Med vennlig hilsen Jules