Fjällräven, det svært ettertraktede svenske friluftsmerket, åpnet butikken Mott St. igjen i forrige uke (262 Mott St., NYC). De har fornyet sin eneste amerikanske utpost, utvidet plassen og opprettet en one-stop-butikk for å pynte deg på ethvert eventyr (til og med et arktisk). Utover de klassiske vokste strøkene og de helt nydelige neon -ryggsekkene, lager butikken håndlagde økser, balsamgrønn røkelse (for når du kan faktisk ikke komme til skogen, forklarte en av Fjällräven -jentene for meg), og tinn kokekar for pisking av ildretter.
Butikken er omhyggelig kuratert og lagt ut akkurat-so. Alt om butikken er like verdifullt som merkets polarrevlogo. Det er en estetikk som appellerer til visse typer in-the-know hipster så vel som utendørs typer. Og klærne er tidløse og stilige (i tillegg til å være funksjonelle). Jakker, spesielt deres klassiske Crinan -jakke fra 70 -tallet, i hærgrønn, passer perfekt inn i denne sesongens militære trender. Den kommer også i en kornblomstblå til våren. Jeg kunne ikke motstå å plukke opp en, som jeg deretter hadde vokst for å beskytte den for vinteren.
Butikken kan skryte av en voksende "stasjon" (vi snakker ikke om neglesalongen her) som egentlig er et fancy strykebrett i hjørnet. Det høres litt skremmende ut å eie klær som trenger voksing, men jeg fikk en leksjon i å vokse jakken min og lærte at det ikke er så mye. Du gnir ganske enkelt voks på skuldrene og kragen på pelsen din (bitene som trenger mest beskyttelse og værbestandighet) som om du kladdet på den med et fargestift og påførte varme. En hårføner vil gjøre. Eller du kan la de supervennlige svenskene i Fjällräven -butikken gjøre det for deg.
Klikk deg videre for flere bilder av butikken, og Fjällräven -mannskapet som modellerer vårlinjen mot et idyllisk bakteppe... på Mott St.