Utenfor high street er britisk mote ikke akkurat kjent for å være kommersiell.
Tvert imot, London har gjort seg bemerket som et arnested for unge designere som sprudler av talent, kreativitet og innovasjon - du kommer bare ikke til å finne en Christopher Kane, Meadham Kirchoff, Simone Rocha eller Mary Katrantzou noe annet sted. Og neste generasjon "It Brits", som de kalles, er venter allerede i vingene.
Selvfølgelig, mens det er spennende å se på en rullebane, er mange av designene deres i beste fall nisje, og umulige å ha på og over-the-top dyre i verste fall. Med all den støtten unge designere får i London, ser det ut til at det er lagt mindre vekt på hvorvidt det er noe vil selge - i hvert fall i forhold til for eksempel New York (som mange europeere kritiserer for å være kjedelig og også kommersiell).
Det ser imidlertid ut til at British Fashion Council, som gir mesteparten av denne støtten til unge designere, ønsker å endre den historien. Det kunngjorde onsdag at det har lansert et nytt initiativ kalt BFC Contemporary i samarbeid med Ebay. Hvert år vil det velge noen få designere som har potensial på den nåværende arenaen til å motta mentorskap, med fokus på merkevarekonsepter, produksjon, budsjetter, skalerbarhet, vekst online og offline og forbruker erfaring. Hver designer vil også lage et begrenset opplagselement som skal selges i en utpekt BFC Contemporary -butikk på eBay.co.uk. Årets valgte designere er Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism og Zoe Jordan.
BFC sier at programmet ble lansert som svar på økende etterspørsel etter moderne mote. Mens samtidige merker har vært store i USA en stund, er fremveksten av moderne etiketter i Europa en relativt nytt fenomen med merker som Maje, Sandro og The Kooples som ser en ganske rask internasjonal ekspansjon i senere år. Storbritannias eneste stor samtids suksesshistorie så langt er Whistles, men det høres ut som det kommer mer.