Foto: Jeff Spicer/Getty Images for JW Anderson
Denne kommende motemåneden blir det offisielt mulig å kjøpe billett på første rad til et høyt profilert rullebaneshow.
Takket være internett og sosiale medier har moteukene rundt om i verden blitt stadig mer publikumsvendte, nei lengre innhyllet i hemmelighold og eksklusivitet, bare tilgjengelig for bransjens innsidere og kjendiser som de en gang var. Og kom september, den British Fashion Council tar den utviklingen et skritt videre ved å omkonfigurere sine halvårlige motearrangementer for å imøtekomme to publikum: handel, dvs. presse og kjøpere, og publikum. Vi snakker ikke bare om "se nå, kjøp nå" heller.
Mens den handelsvendte London Fashion Week fra sept. 13-17 vil ikke endre seg nevneverdig for deltakerne, det vil være en egen tidsplan for seks billettbaner som finner sted i september. 14 og 15 rettet mot publikum. Selv om de deltakende designerne ennå ikke er annonsert, kommer billettene ikke billig: Per arrangementets nettsted, de er £ 135,00 (omtrent $ 152) for en "standard" billett og £ 245,00 (ca. $ 275) for første rad. Gjestene får også tilgang til installasjoner, paneldiskusjoner og noe som heter DiscoveryLAB, "et opplevelsesrom hvor mote møter kunst, teknologi og musikk", ifølge en pressemelding.
Både publikum og handelspublikum vil også kunne ta inn et nytt rom, Designer Exhibition, som vil vise frem arbeidet til nye, progressive designere, med fokus på de som faller inn under BFCs nye #PositiveFashion -initiativ. Merker med historier som knytter seg til initiativets søyler - bærekraft; likestilling og mangfold; håndverk og fellesskap - inviteres til å vise frem.
BFC håper også å utvide London Fashion Week sin tilstedeværelse godt utenfor de offisielle arrangementslokalene, forhandle partnerskap med forhandlere og "kulturinstitusjoner" for å "gjøre #LFW til en kulturell bydels feiring som vil introdusere mote for et større basseng av mennesker som kanskje ikke tidligere har engasjert seg i det eller forstår den utrolige karrieren og mulighetene som industrien holder."
Dette er absolutt ikke første gang en stor moteuke -arrangør har laget et skuespill for å utnytte allmenn interesse for motedesignere og bransjen som helhet: Det store presset for "se nå, kjøp nå" er et eksempel (som ser ut til å ha roet seg), mens IMG og CFDA ha eksperimenterte med måter å engasjere forbrukere på. Pluss det har enkelte selskaper vært holde arrangementer som vender seg offentlig i årevis.
Men denne London Fashion Week -nyheten føles som det største skrittet som er tatt så langt for å bringe fansen i folden; og selv om det fortsatt er vanskelig å forestille seg arrangørene av moteukene i Milano og Paris som kjemper denne typen tilgjengelighet, kan vi ikke unngå å lure på om New York kan ende opp i en lignende retning.
OPPDATERT, tors. August 15, 09:35: House Of Holland og Self-Portrait vil være vert for offentlige møter for høsten 2019-samlingene søndag, september. 15 under London Fashion Week, ifølge en kunngjøring fra BFC torsdag. London Fashion Week billettinnehavere vil ha tilgang til tre forskjellige tidsluker for disse forestillingene: 10:00, 13:00 og 16.00
Flere rullebaneshow, samtaler og designere som deltar i Designerutstillingen vil bli kunngjort i løpet av de neste ukene.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.