Rixos siste kolleksjon er et øyeblikk i full sirkel for designerne

Mye har endret seg for Rixo i de nesten fem årene det har vært i virksomhet. Det har vokst fra et team på to-medstiftere Orlaugh McCloskey og Henrietta Rix-til en av rundt 30. Samfunnet er nå globalt og kommer sammen under hashtaggen #HumansofRixo. Noen ting er imidlertid de samme: For det første er McCloskey og Rix fortsatt romkamerater; og merkets signaturutskrifter er fortsatt kjernen i hver samling det gir ut.

Fet grafikk er nok en gang ledende i Rixos siste tilbud. Men denne gangen avslører merket en annen type samling: et samarbeidsprosjekt med Christian Lacroix -arkivene. Rixo reimagined noen av det franske motehusets haute couture-utskrifter for en se-nå-kjøp-nå-kapsel. Og det er virkelig begrenset opplag, ettersom merket kun gir ut 50 av hvert stykke online, på Browns i London og på Galeries Lafayette Champs-Elysées i Paris.

I forkant av det store London Fashion Week avsløre, tok vi igjen McCloskey og Rix for å snakke om Rixos vekst, fremtiden og hvorfor denne samlingen er et slags fullsirkel øyeblikk for moteskolene.

Dere to møttes på moteskolen. Hva studerte du?

Orlagh McCloskey: Jeg begynte med kunst og design, men byttet kurs etter to år. Henrietta kom [etter] - jeg er et par år eldre - og vi studerte begge deretter moteledelse for å lære forretningssiden av det. Deretter splittet vi oss til design og markedsføring [hos Rixo], noe som er en ganske god balanse.

Var det et bestemt kurs eller ferdigheter fra moteutdanningen din som har vært spesielt nyttig for deg i å drive en bedrift?

Henrietta Rix: Det var et fireårig lederkurs, og vi måtte gjøre ett år i industrien. Av alle de fire årene var det det mest verdifulle for oss begge. Du lærer faktiske virkelige praksis-hvordan du kommuniserer med leverandører eller til og med i et arbeidsmiljø, hvor fartsfylt det hele kan være på et hovedkontor i London. Vi refererer hele tiden til plasseringsårene våre, selv om det handler om det vi lærte å ikke gjøre, like mye som det vi lærte å gjøre.

Du lanserte Rixo i 2015, ikke lenge etter at du var ferdig med skolen. Hva vil du si har vært de viktigste milepælene for virksomheten din?

HR: Å lansere på Net-a-Porter var et flott øyeblikk for oss. Det gir merkevaren global bevissthet med en gang. Vi selges globalt, sammen med andre merker på markedet og innen markedsføring. De valgte oss som et av sine viktigste samtidige merker. Det hjelper virkelig å markedsføre merkevaren din, få det ut der, fortell historien din med en fantastisk partner og kontakt deretter andre designere som var i det samme samtidige kollektivet. Vi knyttet bransjeforbindelser i løpet av det.

OMC: En av de andre tingene som virkelig hjalp merkevaren var å få produktene våre på kjendiser og og skutt i magasiner ganske organisk. Vi betalte ikke stylister eller påvirkere. Vi jobbet faktisk bare direkte med dem, og de la det på ryggen til kjendiser som Kylie Minogue. Det gir oss mye bevissthet, noe som hjalp merkevaren til å fortsette å vokse over tid. Å ha en engros tilstedeværelse bidro til å gjøre merkevaren mer global, i tillegg til å gjøre all vår presse internt - det bidro virkelig til å øke omdømmet.

Var det et bestemt øyeblikk eller en kjendis som etter din mening virkelig satte Rixo på kartet?

HR: Sannsynligvis Selena Gomez eller Taylor Swift. De har vært to massive som igjen skjedde virkelig organisk og virkelig har tatt Rixo på en global scene. Vi bygde forbindelser med stylister og jenter direkte gjennom DM. Vår tilstedeværelse på Instagram er nå en kvart million [følgere]. Når det gjelder jenter som er kjent på A-listen-som Selena, Taylor og Margot Robbie-er det mer ros, trykk og bli tagget og lagt ut på Instagram igjen. Det er flott for engasjement. Du trenger ikke nødvendigvis finne en direkte sammenheng når det gjelder salg. Mens når du har lokale påvirkere i et lokalt marked, hjelper det og er mer relatabelt.

Du begynte først å være tilstede på London Fashion Week i september 2018. Hva gikk inn i beslutningen om å bli med i kalenderen? Hva fikk deg til å føle deg klar til å ta det steget?

HR: Vi ønsket virkelig å vise frem hva merket egentlig handlet om. Presentasjonen er et to-timers spilleautomat-det er ikke bare en 10- eller 15-minutters catwalk. Du får virkelig se hvordan vi vil at klærne våre skal brukes og hvem som bærer dem. Vi har ekte kunder og modeller som bruker dem. Den lar deg ha en hel samling og en livsstil fremstilt for mange forskjellige kvinner. For eksempel har vi vært på et marked hvor du kan se jentene gå rundt og nyte vin og pizza - det var ikke noe statisk, som fotografering eller andre bilder. På en presentasjon kan du få pressen, grossistkunder og hele samfunnet til å se Rixo hvordan vi ser det bli slitt.

Har din tilnærming til London Fashion Week endret seg i det hele tatt, nå som det er din fjerde sesong som presenterer?

HR: Jeg tror det bare har utviklet seg. Det vi virkelig elsket fra vår første [presentasjon] var å få noen kunder til å komme. Vi fikk gode tilbakemeldinger fra dem som kom. Vår siste presentasjon hadde et helt festivaltema, og vi hadde mye mer av samfunnet vårt. Vi vil at det skal være et skikkelig arrangement hvor folk kan bo - de kan ta med en pluss en, ta med vennene sine. Vi vil bare at det skal bli en veldig fin dag, for at folk virkelig skal kunne oppleve hva merket handler om.

Hvordan fortsetter du det til høsten 2020?

OMC: Vi gjør en "kjøp nå, slitasje nå" -kolleksjon, fordi vi virkelig vil at kundene skal være en del av showet og kjøpe inn på den måten som påvirkere og presse får tilgang til. Vi har inngått et samarbeid med Christian Lacroix - vi satte vår vri på det gamle bildearkivet. Det er litt annerledes enn det vi har gjort før. Når vi kan selge samlingen, er den tilgjengelig for våre kunder som kan kjøpe seg inn på Christian Lacroix -siden.

HR: Vi gikk inn i arkivet deres, trakk ut deler vi likte og jobbet deretter [med] utskriftene når det gjelder komposisjon, farge og skala. Hele produksjonen ble gjort under Rixo, og inspirasjonen og noen av utskriftene ble hentet direkte fra arkivene. For stylingen har vi originale, vintage Christian Lacroix -vesker, og vi har arkivstykker på vis så folk kan se hvordan vi har tatt gamle stykker og stylet dem på en virkelig moderne måte med samling.

I løpet av de siste sesongene har du introdusert en haug med nye kategorier for virksomheten - som tilbehør og bading. Hva har tenkt bak disse lanseringene, når det gjelder å vokse merkevaren?

OMC: Det er ganske mange ting vi faktisk vil [gjøre]. Vi har ikke investorer, og vi vil ikke at noen skal presse og si: 'Du må gjøre dette til neste år.' Så mye av tiden er det basert på forskning og utvikling - gjennomgå det og bestemme når vi tror vi har den riktige leverandøren, det riktige produktet, den riktige prisen poeng. Vi føler at det er mange kategorier som kan passe inn i merkevaren, men vi er et selskap i vekst. Det handler om å finne de riktige leverandørene og vokse teamet.

Hva er en kategori du virkelig vil gå inn i?

HR: Jeg vil gjerne gå i sko mer. Denim, mer tweed, mer strikk. Enda mer vanlige farger. Brude- og brudepikekjoler. Interiører.

OMC: Langsiktig, vi vil gjerne gjøre Rixo hjemme, slik at du kan ha en komplett livsstil. Kundene våre gråter bare for det hele. Det går tilbake til at vi henter de riktige tingene når de skjer, men sørger også for at produktet og prispunktet er riktige.

HR: Det er mange ting vi vil gjøre, men det er bare å gjøre dem til rett tid.

Hvordan er virksomheten din delt mellom engros og online?
HR: Da vi lanserte Rixo, lanserte vi nettstedet vårt med en gang og ønsket alltid å være direkte til forbruker. I løpet av den første måneden hadde vi vår egen popup-butikk i London. Deretter tilbrakte Orlagh og jeg fire måneder fra butikken, hver eneste dag. Å ha direkte kontakt med [kunden] var alltid så viktig for oss, for det var slik vi startet virksomheten. Og så tenkte vi: 'Hvordan skal vi slippe folk inn utenfor vår første krets, utenfor London [hvis] de ikke visste om merket?' Det var da vi gikk til engros. Og vi bygde det opp fra bakken. Det har vokst betydelig - vi har nå fått en engrosjef som ble med sent i fjor. Det har tillatt oss å virkelig utvide merkevaren. Det er flott markedsføring i forskjellige land der vi ikke kan nå rekkevidden. Men direkte-til-forbruker er noe vi allerede fokuserer på. Vi elsker å ha den direkte kommunikasjonen med kunden. Om noe som ville være det vi virkelig ønsker å bygge videre på. Men jeg tror du ikke kan ha det ene uten det andre.

Hvordan jobber dere to sammen?
OMC: Jeg designer og trykker, Henrietta driver med markedsføring, sosialt og pressesiden. Vi kommer sammen for en generell kreativ visjon - merkevarens utseende og estetikk, samlingenes retning, omfanget av den.

Til slutt, hvordan ser du på at høsten 2020 - og Christian Lacroix -samarbeidet - fortsetter Rixo -oppdraget? Hvordan bygger det videre på ditt tidligere arbeid?

OMC: Dette har vært et skikkelig pinch-me-øyeblikk, da vi fikk jobbe med couturehuset som vi hadde besatt av på 1stdibs. Det har alltid vært en kilde til inspirasjon. For å faktisk kunne gå ut der med samlingen og gjøre den veldig vintage, på en moderne måte, er det et sant Rixo -produkt. Vi føler at samlingen forhåpentligvis vil bli utsolgt, mens det kanskje for tre eller fire år siden ikke nødvendigvis hadde vært det som ville selge. Jeg tror folk har blitt vant til hva Rixo -utseendet er. De er faktisk ikke redde for å bruke ting som kanskje tidligere hadde blitt klassifisert som for vintage.

Se alle utseende i Rixo x Christian Lacroix -samlingen i galleriet nedenfor:

Dette intervjuet er redigert og kondensert.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.